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新书首发 | 《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》(第二版)

来源:胡晓云 更新时间:2024-05-21

自开展“中国茶叶区域公用品牌价值评估”和“中国茶叶企业产品品牌价值评估”研究以来,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院等单位形成的课题组,已经在《中国茶叶》杂志上发表了 28个研究报告。

今年,我们将2010-2023年间的27个研究报告结集,由浙江大学出版社出版了《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》(第二版),带给大家!

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新书首发

 

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《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》 (第二版)

2009年,经过多年的研究与探索,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研发出“中国农产品品牌价值评估模型”,并根据不同的农产品品牌类型特征,形成了针对区域公用品牌、企业(产品)品牌的品牌价值评估双模型。

同年,相关论文正式发表。当年底,研究中心便与原农业农村部信息中心在北京共同举办了“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”,发布了“中国农产品区域公用品牌价值评估”结果,首度引发了我国农业品牌化的区域公用品牌建设热潮。

第二年,2010年,为了更精准地对我国茶产业的品牌化现状进行系统研究、科学记录,以品牌价值的科学测评,推动中国茶产业的品牌化进程,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志等机构,联袂开展了首届“中国茶叶区域公用品牌价值评估”研究,并发表了我国第一个“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告”,为中国茶行业带来了新型的品牌化思维、品牌化路径、品牌价值评估方法。2011年,进一步开展了“中国茶叶企业产品品牌价值评估”研究。

由此开始,每一年,由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院等单位形成的课题组,都要开展两个课题的研究,并在《中国茶叶》杂志上发表两个研究报告。至今,已经发表了 28个研究报告。每一年的每一个报告,都成为中国茶产业品牌化发展的风向标,向中国茶产业提供基于专家专业评价、品牌主体调研、品牌市场调查、大数据计算分析而得出的测评结果,并基于数据分析,提出契合实际的未来发展专业建议。

2018年,我们将2010-2018年间的17个研究报告结集成书,《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》(第一版),由浙江大学出版社出版,为中国茶产业的品牌化发展留下了珍贵的数据资料、专业建议。

今年,我们将2010-2023年间的27个研究报告结集,由浙江大学出版社出版了《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》(第二版)。

 

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这本书,基于自主研发的科学的品牌价值评估理论模型,应用庞大的系统性数据库,记录了我国茶界茶人在2007-2022年间的奋斗历程,展示了我国茶产业16年来波澜壮阔的品牌化进程。

阅读本书,将看到,位于我国茶叶区域公用品牌、企业(产品)头部品牌的共约300个品牌,在这16年间的发展、成长的身影,更能够看到,课题组专家、学者团队殚精竭虑、深入研究之后提出的专业建议。

 

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今天,借助安康市平利县蒋家坪,这个富有特殊意义的美好场景,在我们共同庆祝我国第五个“国际茶日”的时刻,我荣幸地代表课题组所有专家、成员宣布:《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》(第二版),隆重首发!谢谢各位!


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