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新年献词丨持续向上 韧性生长

来源:农业品牌研究院 更新时间:2023-01-03 16:25

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转眼,又到了年尾岁末。似乎一年前的挥手道别、拥抱新年就发生在昨天。

当我们在严格的管控之下,度过了第一个疫情之年时,我们曾以为那时候到了极限,期盼着来年。

于是,来到了第二个疫情之年,我们曾以为那时候忍耐到了天,期盼着来年。

终于,到了第三个疫情之年,在一片“大疫不过三”的笃信中,我们迎来了疫情管控的逐渐解封,期盼着来年。

尽管,新冠疫情感染的第一波高峰还远没有到达顶点,研究院的小伙伴们也还在奋力对抗着新冠,但这并不减损我们对未来的期盼。正是这份期盼,让那些长期的探索和长久的忍耐都带有了些许的崇高和庄严。

在过去的日子里,我们是一股蛰伏的力量,拼力向上,韧性生长。

 

推动新研究  纵深出成果

2022年,我们深信“万物莫不有规矩”,在2019年首提“乡村品牌化”概念和近几年乡村品牌实践探索的基础上,出台了《品牌乡村建设评价规范》团体标准,为美丽乡村、未来乡村、和美乡村的品牌化运营成效提供评价规范。

 

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2022年,我们与中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志社、中国国际茶文化研究会茶业品牌建设专委会、浙江大学茶叶研究所等共同发布了第十三个《中国茶叶区域公用品牌价值评估报告》和第十二个《中国茶叶企业产品品牌价值评估报告》。十多年来,“中国茶叶品牌价值专项评估”已经成为中国茶叶区域公用品牌和茶叶企业品牌产品品牌发展情况的风向标。

2022年,我们联动华巨臣茶产业研究中心,撰写并发布了《2022中国绿茶区域公用品牌价值评估报告》,为洞悉绿茶行业发展、剖析绿茶品牌发展趋势,提供了清晰的数据支持与方向。

2022年,我们联合浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国果品流通协会,发布了《2021中国果品区域公用品牌价值评估报告》和《2021果品区域公用品牌和企业自主品牌声誉评价报告》。不知不觉间,“中国果品品牌价值评估”也走过了第八个年头。这八年又何尝不是在彰显着坚韧的力量?

2022年,我们以科学、严谨、客观的品牌价值评估模型和专业的工作素养以及高效的数据处理能力,再次赢得了云南省农业农村厅、江西省农业农村厅的信赖。通过对云南、江西两省的农产品区域公用品牌、企业品牌的发展数据评估,我们为农业农村厅的奖励和补贴提供决策依据,引领品牌健康发展。

 

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创造新思想  传播新观点

2022年,我们不仅躬身实践,还致力于播撒新理念。

  胡晓云院长参加了一系列重磅讲座与论坛,传播有关乡村振兴的新思想、新观点、新方法与新举措:

受邀在《中国知识产权报》上发表两篇专题文章《品牌护美誉 春茶沁人心》、《厚植商标沃土 绽放品牌之花》,探讨农业品牌发展与保护之路。

在迪拜世博会中华文化馆首届宝船国际茶文化节暨中国茶叶国际分享高端学术论坛上,作题为《中国茶 再出海》的主旨演讲,分享了中国茶在新的时代背景下,如何更好地走向全球市场。

在国际茶日发表题为《向世界,送上富有中国特色的文明力量——有关“中国茶再出海”的思考与建议》的重磅文章,文章由人民网转载。

应邀参加2022年“国际茶日”国家分会场主题活动暨安康富硒茶区域公用品牌发布会,对安康富硒茶区域公用品牌进行创意解读,并受聘成为安康市农业品牌化高级顾问。

 

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应邀参加在新昌举行的2022中国茶产业发展高峰论坛,围绕《立足“三茶统筹” 聚焦“三化互动”》发表讲话。

 

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应邀参加新华社指导、新华网和《小康》杂志社共同主办的“全国乡村振兴高峰论坛,作题为《乡村品牌化经营:从发端到目标》的主题发言,提出乡村品牌化经营的终极目标是“六共发展”。


应邀参加“春风·白杨”乡村品牌发布会,并主持党建引领乡村振兴发展论坛,与参会嘉宾一同为“春风·白杨”品牌发展提出了建设性意见。

 

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应邀参加第二届世界绿茶大会,在会上发布了《2022中国绿茶区域公用品牌价值评估专项报告》,并在圆桌对话环节,针对“如何统筹做好茶文化、茶产业、茶科技这篇大文章”发表观点和建议。

 

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应邀参加第六届中国(深圳)国际茶包装设计论坛,作题为《符号消费与设计赋能——当下中国茶叶区域公用品牌的价值再造》的主题演讲,阐释了茶叶区域公用品牌与消费者之间的新型关系、品牌表达的八条路径以及中国茶叶区域公用品牌在当下的重要价值与独特意义。

 

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受《茗边》杂志邀请,作《茶叶区域公用品牌的打造》线上主旨演讲,提出茶叶区域公用品牌需要通过“六个转变”来实现“换挡”与“加速”。


应邀参加第二届潇湘茶文化节开幕式,并在“品牌强茶乡村振兴”高峰论坛中,作题为“从评估数据看【潇湘茶】的品牌成长与未来发展”的主题演讲,指出潇湘茶要通过组织创新、营造母子品牌生态结构、创造特色文脉品牌、进行有效品牌传播、科学处理“四权分置”的管理格局来实现品牌升维发展。

 

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应邀为浙江农林大学主办的“中国名优茶传统制作技艺传承人研修班”学员们主讲《漫谈:茶叶品牌的创造与传播》,与学员们分享“制好茶”与“销好茶”的辩证关系。

 

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应邀在中国美术学院开讲“品牌跨界理论”系列讲座第一讲,作题为《品牌创造:从差异化符号到差异化价值》的学术讲座,从品牌创造的时代背景、起源与本质以及品牌创造实践等三个板块与师生进行了互动分享。

 

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针对“中国传统制茶技艺及其相关习俗”申遗成功、中国茶未来发展以及浙江省茶品牌建设,发表专业观点。


  参与CCTV-17《大地讲堂》系列节目“17助农团”,为中国乡村振兴与品牌建设、发展提供专业指导。


蒋文龙老师参加了一系列研讨会和座谈会,传播与探索有关品牌乡村建设的新思想、新实践:

在全省未来乡村建设学术研讨会上,作“没有品牌的乡村就没有未来”专题发言,提出品牌化经营不仅是是“未来乡村”区别于“美丽乡村”的重要标志,也是“发展型乡村”向“共富型乡村”转型的战略选择。

 

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在全省乡村旅游高质量发展座谈会上,作题为《我看乡村“组团式发展” 》的专题发言,提出组团发展是在共富背景下所做的市场化新探索,需要构建起运营实体、落实品牌化经营。

 

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在全省乡村振兴系统骨干人员培训班上,作“组团式发展与品牌化经营”专题讲座。

 

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开展新探索  落地新实践

我们牢记习近平总书记“一个也不能少”的嘱托,完成了浙江省供销社面向全省山区26区县乡村留守老人推出的“供富大篷车”的品牌形象设计和品牌形象片。老龄化偏远乡村被激活,留守村民的自我价值被唤醒,生活的体面被寻回。

 

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在乡村品牌实践探索中,我们发现,品牌化的辐射带动力量能够超越单个乡村(自然村/行政村),联动周边乡村的更多资源,走共同富裕之路。因此,我们以径山镇前溪乡村新社区为研究对象,探索了“乡村组团发展”的品牌化路径。

 

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近一年时间,我们与衢州市合作,探索并完成了地级市层面的乡村品牌化战略规划项目,并提供了单个乡镇/乡村的示范性应用案例,为全国乡村品牌化提供理论与现实落地的双向探索。

 

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2022年,我们团队多次深入贵州省台江县,在原生态的“天下苗族第一县”的村寨行走,感受不一样的苗族风情,只为寻求县域公共品牌、稻米区域公用品牌、阳芳村乡村品牌之间最佳的匹配关系,构建相互赋能的良性品牌生态结构。

2022年,我们还到访了海南东方,在这个充满阳光和椰岛风情的地方,品味着甜美鲜果,谈论着“东方味美”如何从“东方”走向“西方”,走向比天涯海角更远的远方。

一如既往,我们秉持“品牌扶贫”的理念和初心,深入到四川省小金县,完成了团队的扶贫课题“小金玫瑰品牌战略规划”。这一课题也是团队一直开展的更宏大的“香村振兴”课题的一部分。当前,“香村振兴”课题的阶段性成果《香村振兴——中国植物香料地标产品资源库》已经基本完成。


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2022年,《中国农产品地理标志品牌形象馆》正式上线,面向全球发布。该馆展示了中国著名地理标志农产品品牌的区域生态、品质特征、工艺特色、文化底蕴、品牌故事。在中欧地标互认的背景下,我们希望借助这一形象馆,让更多人领略中国农产品地理标志的魅力。

 

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2022年,我们坚持“三茶统筹”的理念,在团队的努力下,绘制了“中国茶叶地理标志地图图册”,在祖国大地的肌理上将中国茶叶地理标志的位置清晰描绘。

 

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2022年,由研究院作为承办单位的第八届中华茶奥会茶叶包装设计与品牌视频大赛决赛在杭州顺利举行。通过茶叶包装设计的提升和茶叶品牌形象片的传播,去引领茶叶品牌建设,增强茶叶品牌溢价能力,一直都是研究院秉持的重要理念。

 

持续向上  阳光灿烂

2022年,胡晓云院长专著《中国农业品牌论——基于区域性前提的战略与传播研究》荣获浙江大学第三届哲学社会科学研究优秀著作奖专著奖二等奖。

 

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由胡晓云院长、魏春丽老师等撰写的《2018中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告》入选《中国茶叶》优秀论文二等奖。

 

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2022年,浙江永续农业品牌研究院专家、农民日报高级记者蒋文龙聚焦浙江乡村振兴、品牌化经营、组团化发展、景区化建设等方面实践探索的新书《只此青蓝——浙江乡村取经录》出版了。该书向世人展示了浙江省乡村建设走在全国前列的生动实践,探寻了从“美丽乡村”向“美丽经济”转换的有效路径。

 

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2022年,浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯的专著《象征与隐喻——90个中国农业品牌的价值表达与视觉呈现》出版。该书分别研究了我国单品类农产品区域公用品牌、多品类农产品区域公用品牌和区域公共品牌三种品牌类型,阐释了不同类型的品牌在品牌命名、品牌口号、品牌LOGO和品牌辅助图形设计中,品牌主创团队赋予其象征和隐喻意义并进行视觉呈现的过程,能够为中国农业品牌的建设和运营提供了创意、表达、审美、文化等方面的借鉴。

 

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2022年,我们与浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江芒种品牌管理机构等联合组建课题组,选取了1471个获得中国农业农村部及原农业部、国家知识产权局(原工商局商标局、原质检总局)的两个及以上部门登记(或注册商标)保护的地理标志农产品品牌,开展了第二轮品牌声誉评价研究。课题组基于研究成果形成《2021中国地理标志农产品品牌声誉评价报告》,该文在农业农村部《农产品市场周刊》2022年第5期发表。

 

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2022年,由研究院团队规划完成的“锡林郭勒羊”“安吉白茶”“盐池滩羊”“大同黄花”“长白山人参”等品牌入选农业农村部发布的2022年农业品牌创新发展典型案例名单。这给予我们莫大的成就感和持续深入探索的力量。

2022年,研究院团队规划设计完成的丽水山耕、天赋河套、长白山人参三个区域品牌脱颖而出,入选中国品牌杂志社评选的“新时代区域农业品牌十年·卓越影响力品牌”代表名单。研究院团队规划设计的丽水山耕、天赋河套、东方味美、枝滋有味、禹上田园、一座保山、聊·胜一筹、苍农一品、味见汉中、自然长寿、钱江源、天生云阳、源在兴安等品牌入选中国品牌杂志社评选的“2022中国区域农业形象品牌影响力指数TOP100”。研究院团队规划设计的长白山人参、西湖龙井、烟台苹果、千岛湖茶、安吉白茶、运城苹果、烟台海参、大同黄花等品牌入选中国品牌杂志社评选的“2022中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。

过去的一年,一直在奔忙,即使在因疫情而不能自由行走的日子里,也在积蓄蓬勃向上的力量。

而现在,疫情已逐步解封,哪怕当下人们还在与新冠纠缠、抗衡、斗争,又有什么理由不对未来充满向往?

2023,来吧!和我们一起,持续向上,韧性生长,绽放冬对于春的向往!

2023,来吧,让我们携手共进,一起探索!一起精彩!一起向未来!