导语

5月22日，北川苔子茶品牌推介会在第七届中国国际茶叶博览会上举行，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会主任胡晓云应邀出席并做主题演讲。胡晓云院长从北川印象、品牌文化和“消费八识”等角度对北川苔子茶品牌进行了诠释和分享。

胡晓云院长受邀出席北川苔子茶品牌推介会并做主题演讲

北川苔子茶品牌推介会现场

北川苔子茶品牌形象

5月22日，北川苔子茶品牌推介会在第七届中国国际茶叶博览会上举行。会上，北川羌族自治县农业农村局党组书记、局长贾德春对北川羌族自治县的自然生态环境、人文风俗和茶产业的发展进行了系统阐述。

贾德春书记在大会演讲

中国国际茶文化研究会理事、国家一级作家，茅盾文学奖得主、浙江省茶文化研究会副会长王旭烽从北川苔子茶的茶文化历史和羌族文化底蕴等方面做了分享。

王旭烽教授在大会演讲

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、中国国际茶文化研究会中国茶业品牌建设专委会主任胡晓云从北川印象、品牌文化和“消费八识”等角度对北川苔子茶品牌进行了诠释和分享。

下文以胡晓云院长在会上的演讲内容节选整理：

胡晓云院长在会上演讲

感谢王旭烽教授，凭借她对北川的深情厚谊与深入研究，向我们全方位地介绍了北川苔子茶。

相信大家对北川苔子茶独特的地理生态环境、羌民族文化底蕴、北川茶人聚力发展茶产业的历程等等都有了全新的了解。我也学到了许多有关北川苔子茶的新知识，谢谢王旭烽教授。

北川，于我而言，让我第一次深切关注到这个名字的，是由于人所共知的事件。那时的北川，是悲伤的，令人揪心的。

让我第二次深入关注这个名字的，是前些年评审到的一篇研究生论文。那篇论文，收集整理了羌绣纹样、符号、工艺，让我看到了羌绣制品中独特的历史文脉、符号、色彩、表达体系与生活样式，特别是独特的羌山风貌，羌家风情。从羌绣里看到的北川，她是悠久的、智慧的，美丽的、多情的，富有独特的“羌调”。

让我第三次深切关注到北川的，是北川苔子茶。那一天，我非常幸运的，得到了一泡许露华常委赠送的北川苔子茶。他至今也舍不得喝的北川苔子茶。

正如前面各位所言，北川苔子茶，生长于独特的北川高山有机生态环境中。北川的茶境，高海拔、多云雾、无污染，北川苔子茶生长在那里，每天看云卷云舒，沐浴着自由山风，倾听羌人的生活絮语，是一棵棵舒适而自由的茶树，拥有一个个自由而欢愉的灵魂。

北川苔子茶的茶园风貌

北川苔子茶，拥有独特的品种、独特的羌家独门工艺。这个茶，修长细嫩，拥有独一无二的颜值与滋味。当我看着她们在细高的杯子里慢慢绽放，我看到了一束挺拔、秀丽、绿色而向上的光，在杯中升腾起鲜活的希望。美丽与活力，不可思议的爱与美，在此刻，因为北川苔子茶，被具象化。

北川苔子茶汤里的北川，与我而言，是惊喜的、好奇的、好喝的、温润的，具有独特且美好的生命能量。因此，北川苔子茶，不仅仅是一片茶林，一棵茶树，一束茶叶，更是北川的“羌调”与气质的代表，是北川的美丽与温暖。

我常说，一个茶叶品牌是否能够得到消费者的喜爱，主要看这个品牌有没有形成“消费八识”，即，是不是具有独特的“色香味形触意自藏”。独特的色香味形，独特的触觉感受，让人们对她有独特的感官评价，并将这个茶品牌，与自己的爱好与生活相链接，进而赞赏这个品牌塑造者的品牌态度、品牌价值观。

北川苔子茶的色香味形触，大家待会儿去展馆品一品。因其独特，一定能够给你带去不一样的惊喜与好奇的生命能量。而北川人的坚韧、乐生的态度，就是北川苔子茶的“羌调”与品牌价值观，令人震撼。

相信未来，经过北川人的共同努力，这个具有独一无二的消费价值的中国特色茶品牌，能够被更多的人了解、喜欢、偏爱，并成为现代人美好生活的美好伴侣。

期待未来，北川苔子茶的品牌价值、品牌声誉、品牌文化力越来越高，越来越好，越来越有“腔调”。

因为得天独厚，所以独一无二；因为独一无二，所以拥有独一份的魅力。

北川苔子茶，大禹门前树，羌山独家鲜，欢迎大家品鉴！