“区域品牌是一个地理区域内的产品或服务所共用的品牌。强大的区域品牌能够吸引更多的消费者关注，带动相关产业链发展。随着乡村振兴战略的持续推进，湖北省黄石市阳新县的农特产品品牌形象日趋丰富立体，众多农业企业转变发展思路，以品质和服务塑造品牌，依托品牌效应，创新合作模式，带动产品销售，商标品牌的力量在当地产业发展中作用愈加凸显。”阳新县市场监督管理局有关负责人介绍。

截至目前，阳新县搭乘“山水湖乡情”区域品牌快车，新开发农产品78类，新增“三品一标”产品7款。其中“网湖鳙鱼”进行了多类商标注册，对品牌进行合理布局，已经建立了12家品牌加盟店，线上线下销售额突破1亿元。如今，依托“山水湖乡情”区域品牌，阳新县绘就了一幅特色产业发展新画卷。

加强顶层设计

优化品牌环境

近年来，阳新县委、县政府聚焦优势特色产业发展，全力推进“一片叶、一壶油、一条鱼、一只屯鸟、一篮果”“五个一”主导产业发展。阳新县财政每年安排3000万元资金，支持五大重点农业产业链发展，单列主导产业区域品牌提升经费318万元，用以支持区域品牌建设。

2020年，阳新县人民政府印发《关于实施知识产权战略加快品牌培育发展的实施意见》，提出实施区域品牌创建工程，积极引导和加强地理标志商标的注册、使用和保护。同时，阳新县制定了《阳新县资助奖励标准化、质量提升及知识产权政策实施办法》等政策文件，设立专项奖励资金，对获准注册地理标志商标的主体及在商标品牌塑造、保护方面表现优异的企业给予10万元至20万元的资金奖励。

实施品牌战略

打造金字招牌

2022年4月，阳新县秉持“大众产业内循环，特色产业向外走”的发展理念，启动区域品牌发展战略，推出“山水湖乡情”农产品区域品牌。对内，以企事业单位工会、食堂采购客户积累及旗下合资企业采购为支撑，率先建立本地“山水湖乡情”社区生鲜平台、大宗食材采购平台两套线上平台与仓配一体化服务模式，以订单汇集、分散采购、统一供应的方式，解决了本地涉农主体供应不足和品种单一的短板；对外，积极探索全国市场渠道，围绕本地柑橘、山茶油、鳙鱼、茶叶、阳新屯鸟 等一批具有核心竞争力的特色产品，通过与盒马、华润、洪九果品等大型生鲜企业合作，借助直播带货平台、京东、天猫及“湖乡情商城”等数字化平台面向市场全矩阵推广销售，以点带面，进一步扩大当地农业产业品牌影响力。

近年来，阳新县以湖北省“四知五会”知识产权专员线上大培训及知识产权宣传周活动为契机，大力开展商标品牌建设系列培训，如组织全县知识产权示范（优势）企业、农业科技创新型企业、电商产业园等创新主体举办了企业品牌创建、商标与专利知识应用培训等主题培训，进一步推进了品牌战略实施。同时，阳新县不断完善知识产权公共服务体系建设，指导远大生科、祥云粮油等3家企业申报黄石市商标品牌指导站建设，为县科技农业产业园区及农业主体提供商标申请注册、转化运用、维权等知识产权便利化一站式服务，助力“山水湖乡情”系列品牌打造。

导品牌引领

打造特色产业

阳新以“用好一件地理标志，做强一个品牌，发展一个产业，造福一方百姓”为理念，持续挖掘地理标志资源，加强对“一红一绿”（阳新富川红、阳新白毛尖）、阳新湖蒿、阳新柑橘、阳新油面、网湖鳙鱼等产品的商标品牌培育与推广，依托“山水湖乡情”区域品牌运营中心，多元化拓展销售渠道，积极推广地理标志产品，区域品牌知名度和影响力大大提升。截至目前，“山水湖乡情”区域品牌旗下共推出“阳字号”产品197款，覆盖了全县80%的涉农经营主体，在北京、上海、广州、武汉、黄石等地建立了12家品牌加盟店、23个分销网点，现已成为年销售额突破亿元的综合性农产品品牌，品牌提升成效正加速显现。现阶段，阳新重点围绕县品牌赋能战略实施规划和部署，立足自身优势，加强阳新县农产品数据信息平台建设，完善“山水湖乡情”区域品牌销售体系，谋划打造本地首个农产品供应链大数据平台。

“山水湖乡情”寓意“山水”之情、百“湖”之县、鱼米之“乡”。未来，阳新将以区域品牌建设为抓手，整合全县农产品供应链，以高质量产品做优做强区域品牌，进一步拓展市场渠道，加强数字化管理，让更多农特产品搭着区域品牌的快车，为乡村振兴高质量发展注入新动能。

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