近年来，在数字经济的浪潮中，江苏省农村电商以其独特的魅力和强劲的发展势头，成为推动乡村振兴的重要力量。从田间地头到云端市场，江苏农村电商不仅拓宽了农产品的销售渠道，还带动了农村产业升级、农民增收和乡村经济社会的全面发展。

2024年度苏货直播新农人培育行动日前在泰州启动，江苏省有关部门通过线上线下方式，广泛联动苏货直播、数字乡村等平台载体，传授“新农人”关心关注的实践实操技能公益课程，以培育更多农村电商人才，助力乡村振兴。

政策驱动与市场响应

共绘农村电商发展新蓝图

江苏省高度重视农村电商的发展，通过一系列政策措施的出台和实施，为农村电商提供了坚实的政策保障和市场环境。同时，市场也积极响应政策号召，涌现出一批批优秀的农村电商企业和个人，共同绘制出一幅农村电商发展的新蓝图。

今年3月，商务部等9部门联合印发《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》，提出用5年时间，在全国培育1万名左右农村电商带头人。近年来，江苏省积极响应国家关于推动农村电商高质量发展的号召，出台了一系列扶持政策。江苏省农业农村厅联合多部门举办的“苏货直播新农人培育行动”，通过线上线下相结合的方式，为农村电商人才提供系统的培训和支持。

今年，江苏省农业农村厅首次尝试依托‘苏货直播’平台，将省级农业品牌赛事和苏货新农人互联网营销大赛两赛合办，以“数字化营销”为导向，共同构建一个集品牌宣推、产品营销、人才选拔于一体的综合赛事平台。

此外，江苏省还设立了多项专项资金，用于支持农村电商基础设施建设、物流体系完善以及品牌打造等方面。在政策红利的激励下，江苏农村电商市场主体纷纷行动起来，通过创新模式、优化服务、提升品质等措施，积极打造农村电商新生态。

同时，江苏农村电商还注重发挥龙头企业的示范带动作用。30余家徐州本地电商、传统企业通过与美团、饿了么、快手、抖音等知名平台和大型商业综合体紧密合作，实现了线上直播带货与线下年货展销的高效结合，扩大了消费规模。

模式创新与产业融合

激发农村电商内生动力

随着农村电商的快速发展，近年来，江苏省各地积极探索适合本地特点的农村电商发展模式，不断进行模式创新，拓宽销售渠道。

一方面，通过直播带货、短视频营销等新型营销方式，将农产品的生产过程、品质特点等直观展示给消费者，提升了农产品的品牌影响力和市场竞争力。在泰州举办的“苏货直播新农人培育行动”中，就涌现出了一批优秀的农村电商主播，他们通过直播平台将家乡的优质农产品推向全国市场。

另一方面，江苏农村电商还积极探索“农产品+旅游”“农产品+文化”等跨界融合模式，推动农村一二三产业的融合发展。

包装好的蓝莓果干、罐装蓝莓汁、玫瑰手工皂、花茶、青梅果……在南京溧幸传媒有限公司的直播间里，溧水“五梅（莓）”系列产品琳琅满目。除了田间农产品带货，依托于溧水区无想田园区域公用品牌，直播间销售加工生产的农货产品，串起了一条从田间地头到加工生产，再到直播销售、物流运输的产业链条。

近年来，南京市溧水区幸庄县域电商产业集聚区汇聚了20多家直播服务企业和近百家各类电商企业，形成了从生产、加工、销售到物流运输的完整产业链。这些企业不仅销售本地的特色农产品，还通过电商平台展示农村特色景区、旅游产品等相关信息，吸引广大游客前来休闲、度假、观光，推动乡村经济和社会发展。

人才培育与人才引进

为农村电商注入新鲜血液

农村电商要发展，离不开一支爱农业、懂技术、善经营的人才队伍。而农村电商人才，既要“引”，也要“育”。近年来，江苏省通过一系列人才培育计划和措施的实施，为农村电商的发展提供了有力的人才保障。既通过举办各类培训班、研讨会等活动，提升现有农村电商从业者的技能水平，也积极引进外部优秀人才，为农村电商注入新鲜血液。

南京市高淳区着力破解农村电商发展人才瓶颈，联合行业协会、高职院校、电商平台等，采用“课堂+实训”模式开展各类人才培训活动，提升参训学员电商创业就业技能；2023年联合江苏省电商协会、南京机电职业技术学院，开展国家级授牌证书“电子商务师”培训，目前参与培训的首批学员已顺利通过“电子商务师”培训认定。

接下来，高淳区还将重点针对电商创业者、三农等群体，大力开展电商运营培训，持续强化农村电商人才队伍建设，并积极推动校企合作，拓宽电商技能培训人员范围，定期开办“电子商务师”“互联网营销师”等培训班，为农村电商培养生力军。

除此以外，“苏货直播新农人培育行动”通过线上线下相结合的方式，为农村电商人才提供了系统的培训课程和实践机会。据统计，截至2023年底，该行动已累计培育农村电商新农人6.1万名。（常山）

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