编者按：千岛湖，即新安江水库，位于浙江省杭州市淳安县境内。世人皆知千岛湖风景区，但少有人了解茶叶区域公用品牌“千岛湖茶”。6月中旬，《中华合作时报·茶周刊》记者一行前往淳安县考察茶产业发展情况，详细了解了当地茶叶品质、茶园管理、茶叶品牌打造、茶文旅建设等情况，并将所见所思撰写成文，以期引发读者思考，共同推动中国茶叶品牌的建设与发展。

千岛湖，以其碧波万顷的水面和如诗如画的自然环境而蜚声中外；千岛湖，拥有1078座岛屿，2000余公里湖岸线，是享誉世界的国家5A级旅游景区。在这片湖光山色之间，岛屿星罗棋布，云雾缭绕，仿若仙境。在这仙境之中，千岛湖茶犹如一颗璀璨的明珠，汲取了千岛湖的灵气与精华，孕育出了这片山水间的独特瑰宝。

千岛湖茶，产自浙江省杭州市钱塘龙井核心产区。在得天独厚的自然环境中，每一滴雨露都滋养着它们，每一缕阳光都照耀着它们。这使得千岛湖茶具有清新宜人的口感。品一口千岛湖茶，仿佛能置身于那片湖光山色之中，感受那山水的灵气与生机。

可以说，千岛湖与千岛湖茶，是淳安县的两张“金名片”，也是当地百姓致富的金叶子。2023年，淳安县茶园面积19.1万亩，居浙江省第三，茶叶年产量5600吨，产值11.6亿元，覆盖全县茶农8万户16万人，带动人均增收7000余元。茶产业成为淳安县的主导产业、绿色富民的招牌产业。

千岛湖+龙井茶

超级IP赋能产业发展

千岛湖产茶历史悠久，当地的“鸠坑茶”早在唐朝就成为贡茶，被广泛引种至前苏联和非洲的马里、几内亚、阿尔及利亚等国家和地区。1984年，“鸠坑种”被认定为首批国家级茶树良种，是千岛湖茶叶的品质支撑。

2016年3月18日，淳安县人民政府正式启用“千岛湖茶”区域公用品牌，将茶与千岛湖旅游资源整合，作为发展农业经济的突破口。目前，“千岛湖茶”区域公用品牌由千岛湖龙井、千岛湖毛尖、千岛湖银针、千岛湖红茶四个品类组成。2023年，“千岛湖茶”品牌估值达27.01亿元，进入浙江省前十行列。

在品牌发展策略上，依托“千岛湖”+“龙井”的双重IP，以千岛湖龙井茶为突破口，强化消费者的品牌认知和联系。千岛湖龙井茶外形扁平光滑、芽叶肥壮，相比西湖龙井外形的匀称，更有立体感；香气馥郁带板栗香，滋味浓甘，韵味无穷。

“一叶知千岛”是千岛湖茶的宣传语，它不仅仅是对这一片茶叶的赞美，更是对千岛湖秀美山水、宜人气候和深厚人文底蕴的生动诠释。在这片茶叶的清香中，仿佛能够触摸到千岛湖的翠绿山脉、碧波荡漾的湖水，以及那些流传千年的淳安故事和人文情怀。

为了更好地传播品牌，品牌符号将千岛湖的山水、岛屿、茶叶、人文融于一体，打造出具有千岛湖特色的超级品牌符号，抢占消费者意识，塑造品牌形象，实现用“千岛湖”优势资源支撑“千岛湖茶叶”品质，以“千岛湖旅游”带动“千岛湖茶叶”发展，将“千岛湖茶叶”打造成金名片等一系列目标。

基于千岛湖龙井茶的强势带动，以千岛湖毛尖茶、千岛湖银针茶、千岛湖红茶为支撑，丰富“千岛湖茶”产品体系，为消费者提供更多选择，持续打响“千岛湖茶”区域公用品牌。

2016年，淳安县农业农村局出台了《“千岛湖茶”品牌管理实施意见》《“千岛湖茶”品牌茶包装管理办法》等技术规范，成立了统一包装监管服务的淳安县千岛湖龙井茶服务中心，有力地提升了淳安县茶品牌影响力和美誉度。鼓励茶农茶商在县茶叶包装服务中心统一包装茶叶，严格“千岛湖茶”包装要求和准入机制，保证茶叶品质和质量。

农业农村局+供销合作社

扎根基层助力乡村振兴

近年来，淳安县农业农村局积极推广当地“鸠坑种”品种资源的开发与利用工作。截至2023年，“鸠坑种”单株品系茶园种植面积达1.3万亩。此外，在推动绿色生产、健全联带机制、拓展产业功能、提升品牌价值等方面持续发力，淳安县先后被评为省级特色产业（茶叶）“机器换人”高质量发展先行县、全国无公害茶叶生产示范基地县、“中国名茶之乡”和“全国重点产茶县”等。

2016年起，淳安县农业主管部门持续深化“千岛湖茶”区域公用品牌统一标识、统一宣传口径、统一包装元素、统一门店风格、统一产品标准“五统一”管理制度，实施“千岛湖茶”区域公用品牌授权管理，建立完善品牌准入退出机制，促进千岛湖茶品牌可持续发展。

在茶叶流通领域，淳安县农业农村局与淳安县供销合作社充分发挥各自优势，扎根基层，助力县茶产业振兴。千岛湖茶叶市场隶属于供销合作社直属企业淳安千岛湖茶叶市场有限公司，是浙西茶叶集散中心和浙江省重要的茶叶批发市场。近年来，市场不断满足茶产业发展和茶商茶农需求，聚合服务资源、转变服务方式，通过整治市场环境、完善配套、开拓销路等举措，优化千岛湖茶叶市场定位，增强茶叶流通效益。

为更好地帮助茶农解决生产中的问题，促进茶产业绿色、健康发展，淳安县供销合作社依托千岛湖茶叶市场平台，成立淳安县茶叶生产服务中心暨茶叶专科医院，完善茶叶生产服务体系和功能，为全县茶农提供茶叶生产技术支持、信息咨询等服务，缩短为农服务“最后一公里”。2023年，当地茶叶市场发挥供销合作社在茶叶流通领域的服务优势，年市场交易量3750 吨，交易额达15亿元。

近年来，淳安县立足生态优势，做深做精茶产业，持续拓宽“富民路”。未来，淳安将大力推进茶产业一二三产融合发展，促进茶产业、茶经济、茶生态、茶旅游和茶文化互融共进，全力打造“千岛湖茶”区域公用品牌，真正实现淳安农业因茶而强、淳安农村因茶而美、淳安百姓因茶而富。

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