年来，鄂托克前旗依托得天独厚的自然条件，持续强化生态优势，聚焦品牌提升行动，以羊产业发展为切入点，以政策扶持及项目实施为抓手，大力推进鄂托克前旗农牧业品牌建设，由品牌带动产品以生态优势转化为经济优势。通过构建区域公共品牌、优化顶层设计、加大宣传推广力度等具体措施，一系列独具特色的农畜产品逐渐走进人们的视野，受到广泛关注。

放大资源禀赋优势，打造特色品牌新形象

鄂托克前旗养羊历史悠久，特别经过近十几年的不断改良发展，形成了优质的羊产业优势。作为畜牧业大旗，近年来，随着鄂托克前旗羊产业不断发展壮大，2019年，鄂托克前旗人民政府成功注册了“鄂托克前旗羊肉”这一地理标志证明商标，赋予了这片土地上的羊肉独特的文化价值和市场影响力。品牌宣传口号“羊尝百草、肉自然好”更是深入人心，传递出鄂托克前旗羊肉的自然、优质和健康。为了推动产业的持续发展，旗政府连续六年每年投入5000万元，用于基础设施建设、品种改良、深加工、品牌营销等多个方面，这一系列的投入，不仅加快了产业升级，也确保了羊肉的品质和口感。鄂托克前旗编制了羊肉产品和饲养管理技术规程等标准，确保产业的标准化和规范化。目前，已有9家企业获得了“鄂托克前旗羊肉”商标的授权许可，成功培育了“人人益”“天骄情”等多个企业商标，此外还在北京、深圳等地设立了80多个直营店和专柜，年销售额超过亿元。为了确保羊肉的品质，鄂托克前旗完善了食品安全检测和特定品质检测机制，对授权使用的企业实施动态监控。三级质量保障格局的形成，确保了从生产到销售的每一个环节都严格把关，借助品牌倒逼产业标准化，凸显绿色兴牌、质量兴牌的创牌理念。

坚守绿色品质保障，激发绿色品牌新活力

鄂托克前旗凭借对“鄂托克前旗羊肉”品质的坚守和对品牌建设的深入推动，将肉羊产业推向一个新的高度。自品牌创建以来，经过持续四年多的精心打造，从顶层设计、配套制度、品牌保护、授权使用到质量管控、产品开发、品牌传播、渠道建设，初步形成了一套成熟完善的品牌运营管理体系，品牌效应逐步扩大，品牌影响力和知名度不断提升，品牌带动能力持续加大，连续两年被授予“中国农业博鳌论坛指定用品”，被农业农村部评为“全国名特优新农产品”，入选国家第二批地理标志助力乡村振兴典型案例，荣膺“全国优质农产品博览会优质奖”、“2023年中国地理标志区域公用品牌保护传播奖”、“内蒙古知名区域公用品牌”，“内蒙古优秀品牌”、“鄂尔多斯市具有影响力品牌”等，并在中国畜牧地标区域公用品牌声誉评价中位列百强。这些荣誉不仅证明了鄂托克前旗羊肉品牌的优秀品质，也反映了在市场上的广泛认可和高度的品牌价值。“鄂托克前旗羊肉”的知名度、美誉度、市场占有率和产品附加值都有了显著的提升，实现了从有“身份”到有“身价”的华丽转身。

以认证促质量提升，全力助推农牧业高质量发展

品牌作为农牧业的核心竞争力，不仅是现代农牧业发展的关键引擎，更是乡村振兴的重要支撑。在贯彻落实习近平总书记交给内蒙古的五大任务中，鄂托克前旗依托政策支持、品牌宣传，标准化、规模化生产等多种途径，积极推进“两品一标”和名特优新农产品的认证申报工作，让鄂托克前旗的特色优质农畜产品走出地区，走向更广阔的市场。目前，鄂托克前旗已有羊肉、牛肉、辣椒、炒米、西瓜、香菇、酸马奶、大沟湾鱼、酥油等九大农产品成功入选全国名特优新农产品名录，同时认证了10个绿色食品和6个有机产品。此外，还积极培育了30多个企业商标，并推动“蒙字标”及其团体标准的认证工作，积极与鄂尔多斯市“暖城多味”农畜产品区域公用品牌深度融合。通过不断提升全旗特色优质农畜产品的知名度、美誉度和市场占有率，鄂托克前旗全面助力建设国家重要农畜产品生产基地，为乡村振兴和农牧业高质量发展注入强劲动力。

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