26日上午，2024年宁波市第四届精品西瓜推选暨高塘岛西瓜市集在象山县高塘岛乡举行。活动现场揭晓了宁波市第四届精品西瓜推选的金奖名单。象山高塘义平家庭农场的“高塘西瓜”、江北晓叶家庭农场的“甬上慢村”、北仑绿土蔬果种植场的“梅蜜”等16个品牌的精品西瓜获金奖。

农产品“打擂台”，让品质优、信誉好、竞争力强的品牌农产品从广袤田野走出去，对有效促进农产品销售、提升市场知名度和竞争具有重要意义。

一个好的品牌，对乡村发展的带动力是无穷的。近年来，宁波坚持以“产业兴旺”作为乡村振兴的重要支点，坚持“高效生态农业”的发展定位，以建设绿色都市农业强市为目标，以“兴产富民”为导向，大力发展特色产业，培育了“半岛味道”“四明臻货”“慈农优选”“江北农好”“南塘河”等一大批“响当当”的富有宁波地域特色农产品品牌。不仅富裕了一方百姓，也带动一个地方的振兴。

比如，闻名遐迩的余姚榨菜，全产业链年总产值近50亿，带动就业人数约10万人；已有800多年栽培历史的奉化水蜜桃，成为当地促进农村增绿、农业增收、农民致富的支柱产业；象山选育的“红美人”等20余个特色柑橘良种，推动当地柑橘产业转型升级，成为真正的“共富果”。

农业强，品牌必须强。近年来，随着品牌强农战略的加快实施，乡亲们的品牌意识大大增强，各地农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。数据显示，2023年，全国有精品培育品牌144个，省级目录区域公用品牌1100余个，企业品牌1700余个，产品品牌约2000个。这些品牌不仅展示了我国农业的卓越实力，也为乡村振兴和农业现代化奠定了坚实基础。但也应清醒看到，当前，农业品牌建设仍面临着诸多问题和挑战。比如品牌大而不强、产品同质化、龙头企业薄弱、市场营销滞后等，无疑成为制约农业品牌发展的重要因素。亟须引起重视。

打造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民，不可能一蹴而就，必须尊重农业发展规律和市场规律，扎扎实实、久久为功。一方面，大力扶持家庭牧场、合作社、龙头企业等新型农牧业经营主体，鼓励开展市场化、专业化服务，形成相对完善的乡村产业发展体系；另一方面，做好“特”字文章，做到人无我有、人有我优、人优我精，培育更多有影响力的品牌，提升农产品的知名度和竞争力。唯有因地制宜，打造出更多具有区域影响力和市场竞争力的名特优新农产品，才能更好满足人民群众对美好生活的追求，才能更好促进农业增效，农民增收。

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