福建省泉州市德化县何以叫响“世界瓷都”的美誉？东方美谷如何打造产业生态圈？我国商标品牌战略实施有哪些与时俱进的举措？近日，在上海市举行的2024年中国品牌发展大会商标品牌会议上，业内人士围绕“强化商标品牌运用，提升商标品牌价值”这一主题，分享交流有关商标品牌战略实施、提升区域商标品牌价值、地理标志助力乡村振兴等方面的实践经验和典型案例，探讨商标品牌运用的战略与方向，为地方和企业加强商标品牌建设助推经济高质量发展提供有益参考。

商标品牌建设马不停蹄

区域经济发展多点开花

2023年陶瓷产业集群规模达577亿元，产品销往190多个国家和地区。“近年来，德化县积极培育特色产业商标品牌，塑造特色产业发展新优势，商标品牌对经济发展拉动作用显著增强。”德化县县长方俊钦在会上分享了商标品牌赋能陶瓷产业高质量发展的经验做法。他表示，当地加快打造区域品牌以实现抱团发展，建设陶瓷产业集群、区域品牌试点；加强对德化陶瓷区域品牌形象塑造，推广使用“德化窑”标识，高层次、多形式、系统化传播德化陶瓷品牌形象。目前，德化县有效注册商标量达4.1万件，拥有“德化陶瓷”“德化瓷雕”“德化白瓷”等地理标志证明商标7件、马德里国际注册商标146件。

在商标品牌带动区域高质量发展的道路上，东方美谷企业集团股份有限公司（下称东方美谷公司）同样形成了特色模式。“商标布局是东方美谷公司实施商标品牌战略的起点和基石。自2017年第一件‘东方美谷’商标获准注册到现在，我们通过品牌引领实现迭代增长，初步形成了以‘东方美谷’核心商标为支撑的美丽健康产业商标体系。”东方美谷公司总经理林锋介绍，凭借其品牌影响力，目前已吸引国内外3000多个优质品牌入驻东方美谷，形成品牌矩阵。

近年来，国家知识产权局商标局首个试点直属商标业务受理窗口、国家知识产权局批准的全国首个面向化妆品领域的知识产权快速维权中心等纷纷落地东方美谷，为东方美谷品牌生态圈打造及美丽健康产业发展提供了有力支撑。如今，“东方美谷”商标品牌已成为区域特色城市标志和上海产业发展的亮眼名片，商标品牌价值从2018年的108亿元跃升至2023年的338.78亿元。

商标管理工作与时俱进

商标品牌价值持续提升

前沿数字经济发展迅速，重塑着社会生活的方方面面。新趋势、新形势下，如何强化商标品牌运用、提升商标品牌价值，是全社会共同面临的机遇和挑战。

近年来，国家知识产权局制定实施了含“元宇宙”字样相关商标的审查指导意见，通过审查实践探索含“GPT”相关商标的审查标准，开展虚拟现实场景下的商标确权与保护问题研究，并定期公开涉及新产业新业态新模式的商标注册申请可接受商品和服务项目，目前已公开“用户可编程的未配置的类人机器人”“非医用感知神经元头盔”“机器视觉技术研究”“基因表达系统领域研究与开发服务”等涉及大数据、人工智能等领域的商品和服务项目670项。

针对新时代如何开展企业商标品牌建设工作，腾讯科技（深圳）有限公司知识产权总监望娟分享了实践经验。“开放的商标流程信息为企业了解商标的实际状态提供了公开可靠的渠道，我们充分运用国家知识产权局官方数据库，并在内部打造出衔接官方、囊括基础流程信息及相关案例、专门适用于内部的数据库，作为公司商标管理的基石。”望娟坦言，在数字经济下产生的新业态产品的类别界定相对困难，为商标管理工作带来了挑战。解决好这些问题，有助于商标品牌价值的提升。

域名是品牌的“互联网名片”，越来越多的企业及组织机构意识到中文域名的品牌价值。论坛期间，环球商域科技有限公司行政总裁吴养怡就商标品牌域名的应用创新进行了分享：“我们现在做的服务是生成一个以‘商标’这两个汉字作为域名后缀的域名应用——‘.商标’，帮助企业实现互联网入口和品牌的统一。”

吴养怡认为，使用中文域名不仅能够实现网民和企业网站之间的连接，对企业在互联网上的品牌营销也有着重要意义。为商标品牌人建立专用的顶级域，能够彰显注册人的商标权利，这也是适应互联网发展的应有之义。

2023年，我国新增注册商标438.3万件，商标质押融资登记金额达1769.1亿元、同比增长63.5%，累计设立3900余家商标品牌指导站。在我国不断强化法治保障和政策供给、持续优化商标审查和公共服务、部署开展“千企百城”商标品牌价值提升行动、培育具有国际影响力的知名商标品牌等系列举措下，中国将为世界贡献更多商标品牌运用与价值提升的“中国方案”。

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。