近日，浙江省市场监管局和浙江省农业农村厅联合公布2023年度“品字标浙江农产”品牌名单，宁波市明凤渔业有限公司的“中华鳖”产品榜上有名，成为余姚市第二家“品字标浙江农产”获证企业，也是浙江省内唯一一家获此殊荣的淡水养殖企业。

近年来，余姚积极推动农业龙头企业开展“品字标浙江农产”品牌的培育创建，助力优质农产品牌打造，提升辖区内农产品的知名度和经济效益。

层层深入 打造品牌培育标杆

余姚市场监管局联合农业农村部门开展对标摸排，重点对96家农业龙头企业、13家省级以上农民合作社示范社、37家省级以上示范性家庭农场进行调查，选择优势产业、优秀企业、优质产品建立梯度培育库，有针对性地开展长期培育，为品牌创建奠定基础。在前期调查摸底的基础上，优选余姚甲鱼、瀑布仙茗等行业3家龙头企业第二批申报，并一对一精准施策指导。

为增强企业创牌积极性，余姚发挥政策引领作用，落实“品字标”品牌市、县两级同步奖励措施，出台《余姚市市场监督管理局助推产业高质量发展行动方案》《关于推动产业高质量发展的若干政策意见》等惠企助企政策，对当年度新获得“品字标”品牌的企业奖励10万元。在政策鼓励基础上，余姚积极推动企业自有品牌建设，规范指导企业注册商标，引导企业强化质量管理体系建设，先后涌现出“味香园”“备得福”“明凤”等多个知名本土品牌。

同时，行业协会、专业合作社、技术指导部门等牵头为产业发展提供技术支撑，先后帮扶味香园葡萄采用经济型喷滴灌技术促进葡萄栽培，助力明凤甲鱼实施种苗提质工程实现甲鱼良种繁育技术创新。“鼓励企业进行技术创新、标准创建，提高企业的技术标准创新能力。”余姚市市场监管局相关负责人介绍，该市持续对味香园合作社、明凤甲鱼等龙头企业实施知识产权、品牌建设、质量标准指导，不断提升品牌品质，实现产业链升级。

以点带面 拔高“品字标”品牌价值

通过构建“品字标”区域品牌建设长效机制，规范行业协会的发展；帮助企业推进余姚榨菜、余姚葡萄、余姚甲鱼等国家地理标志的申报与使用，余姚全力打造区域公共品牌和企业自有品牌，打好“中国榨菜之乡”“中国杨梅之乡”“中国葡萄之乡”“中国生态甲鱼之乡”这几张王牌，形成本土优势产业集群。

同时，余姚充分发挥领头雁作用，以“味香园”“明凤甲鱼”等优势品牌为样板，定期组织培育库企业进行交流，学习“品字标”品牌的管理模式和创建经验，发动更多优质农产企业投入到“品字标浙江农产”品牌建设中。“并且以品牌创建为契机，驱动相关产业和企业进一步提升农产品品质、含金量和产品附加值，增强余姚本土农产品市场竞争力和品牌影响力。”余姚市市场监管局相关负责人说。

“品字标浙江农产”的培育和创建，在助力产业高质量发展的同时，最大化惠及农民，有效促进农民增收。以“明凤甲鱼”为例，该企业建立了“农业龙头企业+科技（龟鳖研究所）+产业示范基地+合作社+农户”的产业化运行模式，促进产业规模化、品牌化、基地化发展。通过提供优质苗种和技术服务，发展订单农业等举措，让利于农户，直接带动全市及周边6万亩鱼塘开展鱼（虾）鳖混养新模式，带动30000多户养殖户走上了共同富裕的道路，累计增加社会效益超500亿元。（夏弦 杨玉兰）

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