望海茶、黄精茶、长粒香生态米……来自宁波市宁海县的各色地产食品在近日举办的2024中国（杭州）食品电商博览会暨私域团长大会D馆的“宁海珍鲜”展位上亮相。

宁海县凭借优越的地理环境及气候条件孕育出了如长街蛏子、大佳何对虾、一市青蟹等种类丰富的农产品，获评农产品地理标志证明商标10件、浙江名牌农产品9个、浙江区域名牌农产品2个等诸多荣誉。为解决宁海县域农产品存在的产业力量分散、品牌形象模糊、溢价空间有限等问题，2020年，由宁海县委、县政府倾力打造的宁波市首个全品类“地域+产品特性”的农产品区域公用品牌——“宁海珍鲜”应运而生。

据悉，宁海县精心构建出“政府+国有资本+行业协会+民营资本”多方共赢发展模式，完善高效协同推进机制。宁海县供销联社按照“市场主体、政府引导、行业自律、竞合发展”的原则，成立宁海宁珍品牌发展有限公司，全面负责品牌市场运营推广，政府多部门协助公司进行品牌运营。

产品品质是品牌的生命线。为把好“宁海珍鲜”品牌产品“入门关”，宁海县与浙江省农科院合作制定“宁海珍鲜”产品准入标准，目前甄选出青蟹、对虾、蛏子、白枇杷、香榧、柑橘等16大系列优质产品入驻“宁海珍鲜”。在遴选优质产品的基础上，宁海宁珍品牌发展有限公司筛选优质企业、农户、合作社等成为品牌供应商，各环节高效协作，实现品牌全过程管理。

“公司通过‘1+N’母子品牌运营机制，筛选品牌授权供应商50家，建立青蟹、香榧、由良蜜桔等5个产业共富基地，开发自营产品16款，拥有母子品牌产品近100款，品牌服务覆盖全县18个乡镇、街道，初步形成产品供应链体系。”宁海宁珍品牌发展有限公司相关负责人说。

为拓展销售渠道，宁海宁珍品牌发展有限公司合理布局宁波、杭州、上海等线下市场，并积极开拓线上市场。目前，“宁海珍鲜”拥有品牌旗舰店1家、加盟店14家，部分产品入驻多家大型商超，开设品牌官方商城、进驻线上平台，打通产品供销全链路。

宁海宁珍品牌发展有限公司相关负责人表示，公司希望以“内服务+外市场”的双循环运营模式，做好为农服务工作，提升品牌影响力，推动产业提升、产品提质、品牌溢价、农民增收，逐步形成品牌飞轮效应，带动全县农业高质量发展，实现共同富裕。（夏弦）

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