绍兴柯桥区叶家堰居迎来先锋书店的落户，越城区南村村推出“越醉吟”越剧主题季系列黄酒，上虞区晋生村主打“谢晋故里”文化品牌……根据自身资源禀赋，挖掘文化内涵，提炼打造不同类型的乡创文化品牌，让乡村成为艺术焕发生命力的新场域，让乡创品牌成为助力乡村共富的新载体。

“生态+”，全域皆美景

这个春天，全国知名的先锋书店选择在柯桥鉴湖畔柯岩街道叶家堰居的一个小岛上开店，吸引了众多年轻人前去“打卡”。

“自2018年起，先锋书店就开始探寻在乡村改造现代书店的发展方向，这座位于绍兴乡村的小岛，正好完美契合了这个思路。”先锋鉴湖书店工作人员李小姐介绍，来到书店，读者可以一边欣赏鉴湖美丽的风景，一边徜徉书海品味书香。

书店投资建设方浙江金柯桥文化旅游集团有限公司相关负责人表示，先锋鉴湖书店将完全融入叶家堰居的农文旅运营体系，为游客和市民带来沉浸式观光体验阅读空间。

叶家堰居党总支书记钱国地介绍，叶家堰抓住每一个发展契机，在短短4年多的时间里，完成了从“整转帮扶村”到“五星达标村”“3A级景区示范村”“绍兴市首批乡村振兴先行村”“省级未来乡村”四连跳。

叶家堰居的成功密码，依托的是鉴湖的生态环境。钱国地介绍，沿湖建造的“鉴湖里”文化休闲旅游项目日益成熟，去年新开业的“鉴里荟”综合体吸引了众多年轻人来“打卡”，而先锋书店的进驻，为叶家堰带来了更为灵动的文化气息。

叶家堰已成功吸引创业实体28家，仅2023年就新增了7家。绍兴柯桥青沉文旅有限公司负责人倪女士是80后，初到叶家堰时，她只开了一家香道馆，经过4年多的发展，她已经将业务范围拓展到了乡村旅游，并拉起了一支“村嫂“队伍，做起了乡村集市，开发各类特色农副产品。“看着村子一步步发展，我们决定扎根并扩容，这是叶家堰居给我们的底气。”她说。

这几天，上虞覆卮山的大片油菜花梯田成了各大短视频平台的赏花“爆款”，与之紧密相连的东澄村，也进入了旅游旺季，每天接待游客上万人。

“我们有效盘活了美丽乡村的生态资源，上有百万年石浪，下有千年梯田，晚上还可以欣赏梯田灯光秀。”东澄村党总支书记王柏军表示，东澄村作为浙江省首批未来乡村，以“小业态大产业”理念打造传统业态，打响了“石上东澄”的独有符号。

目前，东澄村建有民宿和农家乐25家，2023年累计接待游客127万人次，实现旅游收入4256万元，为上虞乡村振兴提供了发展样板。

“生态+乡创”的组合，给叶家堰居和东澄村的发展注入了活力。

“非遗+”，融合展新韵

“溪路十里，坪上人家。”这几天，随着春季农事开忙，诸暨市东和乡十里坪村的村民们又开始了白天干农活、夜晚来唱戏的生活模式。“身体虽累，但戏还是要唱的。”十里坪村文化礼堂管理员王美华阿姨兴致勃勃地说，唱戏，是十里坪村村民的“集体爱好”。

十里坪村，是远近闻名的戏曲传统村，十多年来，从老戏激活、老戏复排到新戏创新，该村让国家级非物质文化遗产西路乱弹重新焕发了光彩，也盘活了整个村子的未来发展。2023年年底，该村被评为省级未来乡村创建成效优秀村，入选了第六批中国传统村落名录。

村子火了，文旅项目也接踵而来。“春风十里小镇”、房车露营基地、民宿等多个项目接连落户，让村容村貌发生了翻天覆地的变化。“村里景区有了，沿河的景观带也已经建设完成，村民和游客还可以欣赏夜景。”十里坪村党总支书记卓任翔说，十里坪村的建设紧紧围绕“和风十里·十分有戏”主题进行，将戏曲文化融入特色景点，打造具有西路乱弹辨识度的“打卡点”，构建了“文化+民俗+商业”的十里坪坊街风情区，不仅再现百年文化遗产的新魅力，更带

动村民走向共富之路。记者了解到，仅“春风十里小镇”这个项目，就已累计帮助十里坪及周边村庄解决剩余劳动力就业150余人，带动增收超800万元。

越音袅袅引客来，酒香阵阵促共富。位于浙东大运河畔的越城区东浦街道南村村，绍兴黄酒与越剧这两项国家级非遗项目，碰撞出了新的火花。近日，南村的酿酒工坊推出“越醉吟”越剧主题季系列黄酒，以吴凤花演绎的4个越剧人物梁山伯（《梁山伯与祝英台》）、陈琳（《狸猫换太子》）、陆文龙（《陆文龙》）、王阳明（《王阳明》）为基础设计了包装形象，让南村“酒中有戏”的文化品牌更加深入人心。

南村是绍兴手工黄酒的发祥地，酿酒已有近2000年历史，这里也走出了两获中国戏剧梅花奖的吴凤花。近年来，该村围绕“酒中有戏，古泊南村”主题定位，成为浙东大运河畔未来乡村建设的佼佼者。村里南北两大主入口，一条“越酿之路”，以黄酒古法酿酒八步法为主题；另一条““越音之路”，沿线布设花海、越剧主题公园、越剧十姐妹等特色节点，其中“吴凤花艺术工作室”成为点睛之笔。

“名人+”，业态更出圈

在文旅融合中，名人效应是旅游资源常做的文章。“名士乡绍兴”聚集了不胜枚举的名人，有足够多的名人资源，为乡村振兴“助阵”。

阳春三月，越城区皋埠街道坝头山村迎来了一支又一支前来“植绿”的队伍，这是该村基于陆游的爱国情怀，特意推出的“爱国林·放翁百果园”DIY活动。坝头山村是陆游祖居所在地，也是陆氏后人世居之地，至今留有宋代古井、陆家桥、放翁石螺、陆氏宗祠遗址等众多遗迹。2021年起，皋埠街道以坝头山村为核心，深挖陆游文化，带动村民参与，联片打造了宋韵乡村文化品牌“陆游的乡村世界”。

在这个“乡村世界”里，既有陆游文化的深度挖掘，又有契合当下的各种“造节”、研学活动，不仅打造出爱国主题游线、家风家训游线、清廉文化游线、陆游美食游线等多条游览路线，还举办了“陆游诗歌节”“陆游文化节”等具有影响力的活动，打出了知名度。目前村内节假日单日游客数已突破5000人次。

距坝头山村30多公里的上虞区谢塘镇晋生村的千亩梨花已进入最佳观赏期。晋生村，是著名导演谢晋的老家，这个梨园，紧挨谢晋回乡常居的小楼，是一处融合了乡村风景和名人文化的旅游“打卡”地。

谢晋是晋生村美丽乡村建设中最大的砝码，2021年，谢塘镇投资2000万元，开建“谢晋故里”这个乡村文化品牌。“三年来，我们一直着重文化品牌孵化，整合村域特有资源，开展乡村文化品牌价值输出。”谢塘镇相关负责人表示，“谢晋故里”的乡创之路重在年轻化、时尚化、个性化的表达，融入与众不同的玩法，这里既有用废弃的老粮仓转化成的“晋生星片场””，也有为年轻人设计的沉浸式剧本杀；既迎合中老年人的怀旧情怀，也满足中小学生的研学需求。

老粮仓转化成“晋生星片场”。

记者了解到，接下去，谢塘镇将推进灵惠星光大道、电影文化广场、谢家大院星宿、数字摄影工场和美丽海塘田园等建设项目，“谢晋故里”的爆红出圈拭目可待。

乡创品牌，有看头也有奔头

乡创品牌是基于自身的生态资源、特色产业、独特历史文化、村落风貌等各类资源要素提炼出来的具有本村特色的文化符号。

多年来，绍兴不断推动乡村“美丽蝶变”和全面振兴，交出了一张令人满意的答卷。记者从绍兴市农业农村局了解到，自2017年开始，绍兴把“五星达标、3A争创”作为深化“千万工程”、推动乡村振兴的主抓手，着力推进迭代升级，累计创成省级新时代美丽乡村示范县4个、美丽乡村示范带25条、美丽乡村示范乡镇71个、美丽乡村特色精品村215个。

与此同时，在创新乡村运营模式过程中，绍兴各村不断深挖乡村文化底蕴，积极打造“吸引人、留住人”核心文化品牌，形成有辨识度的特色标识。“如东澄村‘石上东澄’、棠棣村‘花乡满棠’、坝头山村‘陆游的乡村世界’、安桥头村‘故乡的故乡’等，都是围绕特色主题布局村庄运营及项目安排，通过品牌加持增强乡村运营能力。”绍兴市农业农村局有关人士表示，为了跳出乡村建设单纯以建设为主的惯性思维，绍兴在全国率先招募乡村运营团队，激活乡村发展内生动力。

2023年，全市38个村庄有乡村运营团队入驻，落地项目116个，乡创品牌正助力绍兴乡村振兴。

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