去年,锡林郭勒盟全力打造京东锡林郭勒羊区域公用品牌专营店、天猫锡林郭勒羊肉旗舰店、抖音锡希珍品企业店、电商直播基地等线上营销矩阵,全年线上累计销售达547万元,锡林郭勒区域公用品牌营销矩阵初步成型。

去年以来,锡林郭勒盟借助各电商平台,多渠道拓宽销路,让锡林郭勒优质绿色农畜产品插上“云翅膀”,飞往全国各地。去年4月,锡林郭勒奶酪品牌产品入驻京东锡林郭勒羊区域公用品牌专营店,截至目前,京东平台已有6家奶酪授权企业的10款商品入驻;去年6月,在抖音平台开通“锡希珍品”官方账号和抖音店铺,专营锡林郭勒区域公用品牌在抖音的线上销售,截至去年底,已有10家锡林郭勒羊和6家锡林郭勒奶酪共计50款产品入驻;去年10月,建设锡林郭勒区域公用品牌直播基地,目前已完成销售额395万元……抢抓线上消费热潮期间,行署主要领导和分管领导为品牌代言背书、锡林郭勒盟文化旅游投资发展有限公司精心谋划活动、网红主播铆足干劲为家乡产品“吆喝”,锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌线上影响力不断扩大,农畜产品销量持续攀升。

据统计,京东锡林郭勒羊区域公用品牌专营店产品丰富度由2022年18款产品提升至2023年50款产品;销售提升度由2022年41万元提升至2023年83万元;平台拓宽度由2022年传统电商提升至2023年“传统电商+内容电商+直播平台”矩阵联动模式,基本实现品牌宣传销售矩阵。去年新增抖音官方账号和销售店铺后,京东、天猫、抖音、直播基地等平台实现联动,电商销售额较2022年增长了7倍,全网传播曝光量超过1亿次。

今年,锡林郭勒盟将进一步提升京东锡林郭勒羊区域公用品牌专营店和天猫锡林郭勒羊肉旗舰店运营能力,着重提升新增的锡林郭勒羊和锡林郭勒奶酪品牌授权企业的品控能力,确保产品库存充足、发货及时、质量优良。同时,锡林郭勒盟文化旅游投资发展有限公司将积极与盟内头部主播的签约主体合作,不断吸引腰部主播和新人主播参与,扩建直播间、完善培训体系,形成更进一步的区域公用品牌电商直播营销矩阵,力争在2—3年内,让锡林郭勒草原羊从线上平台实现溢价突破,助力农牧民增收。

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