当前，我国农业农村经济已进入高质量发展的新阶段，农产品消费也进入更注重质量的新时期。加快农业品牌化升级，已经成为转变农业发展方式、推动农业高质量发展和实现乡村产业振兴的战略选择和紧迫任务。

注重顶层设计。农业品牌建设贯穿农业全产业链，必须做好系统谋划，形成完整的品牌战略思路和政策框架。加强政策和制度创设，并纳入地方政府综合考核等，扎实推进农业品牌建设。建立健全农业品牌关键环节规则和机制，形成农业品牌全程管理体系，形成良好政策环境。利用好税收、公共财政投入、补贴等支农政策，建立健全品牌创建激励保护机制，用政策的手段，为品牌创建提供良好条件，让品牌真正产生效益，让地方和农业企业有积极性创品牌。

丰富品牌内涵。提升农业品牌建设水平，必须基于乡村产业发展，出发点和落脚点应该落在乡村产业振兴。品牌的成长富有生命力，结合地域文化与产品特色，挖掘品牌自身内涵，设计具有当地地域特色和文化底蕴的农产品品牌符号，塑造鲜明的品牌个性。推动农产品品牌与第二、第三产业相融合，延长农业品牌价值链，为品牌注入活力。利用乡村旅游、休闲农业、观光旅游等方式，促进品牌农产品的传播和销售，不断扩大农产品销路和销量，助力乡村振兴。

加强宣传引导。大力挖掘农产品品牌的历史、传统、风俗等文化特征，寻找品牌传统文化与现代文化的结合点，全方位、多层次、多渠道地展示农产品品牌形象。加大品牌农产品展览会、推介会等展销力度，深度挖掘品牌农产品产业和文化内涵。立足资源优势，围绕消费诉求，充分挖掘地域特色，突出差异化，要挖掘好、提炼好、讲述好中国品牌故事。要着眼国际国内两大市场，支持鼓励有实力的龙头企业走出去，拓展营销窗口和渠道，更好地塑造国家形象、展示大国精神、传播中华文化，树立中国农产品良好国际形象。

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