2022年11月4日，四川雅茶控股集团有限公司（以下简称：雅茶集团）在成都正式揭牌成立。这个以“雅茶”为名的市属国有企业，自成立起，便肩负着“做响雅茶品牌，振兴雅茶产业”的重要使命，承载着市委、市政府以及全市人民的厚望，扬帆驶入茶业红海。

时光荏苒，岁月如梭，如今，雅茶集团已成立一周年。这一年，对雅茶集团来说，是艰苦奋斗的一年、是树立品牌的一年、是探索创新的一年。

以实干彰显担当，用汗水收获成绩。一年以来，雅茶集团以“做标准、做品牌、做市场”为抓手，南下、北上、东进、西拓，产自雅安的茶叶香飘四海，名扬远播，“雅茶”之名越来越响，市场效益越来越高。

雅茶集团系列产品入驻老舍茶馆

茶香袅袅跨千年 绿叶变“金叶”  

两千年前西汉甘露年间的某一天，阳光照在雨雾蒙沫的蒙顶山上，正是那一座座云雾环绕的山峰、那一抔抔富含硒锌的土壤，构成了得天独厚的宜茶环境。

此后，西汉人吴理真将七株茶树植于蒙顶山五峰之间，开启了人工植茶的先河，蒙顶山也因此被公认为世界茶文化发源地。

在历代史籍中，也有不少关于吴理真和蒙山茶的记载。如五代诗人毛文锡《茶铺》：“蜀之雅州有蒙山，山有五顶，有茶园，其中顶曰上清峰。”宋代王象之《舆地纪胜》：“西汉时，有僧自岭表来，以茶实植蒙山。”明代《杨慎记》：“西汉理真，俗姓吴氏，修活民之行，种茶蒙顶。”……

雅茶，后经丝绸之路和川藏茶马古道传遍五湖四海。在1300多年前的唐朝，蒙顶山茶就成为皇家贡品，甚至被作为皇帝祭祀的专用贡品，一直持续到清朝。

西汉至今，2000多年的种茶史、制茶史、饮茶史，在雅州大地孕育形成了独特的茶祖、贡茶、禅茶、茶马、茶技五大茶文化。

如今，雅安茶园面积达100万亩，茶叶产量达11万吨，干茶收入达74亿元，综合产值超220亿元，绿叶子变成了“金叶子”，茶产业已成为雅安的特色优势产业、乡村振兴重点产业，更是绿色产业、生态产业、富民产业。

今年五月，雅茶中的“一绿一黑”，“蒙顶山茶”以49.60亿元的品牌价值，连续七年入围“中国茶叶区域公用品牌价值十强”，并被评为“最具品牌经营力的三大品牌”；“雅安藏茶”品牌价值达29.69亿元，较2022年增加7.65亿元，增幅达34.71%，位居全国黑茶类第五位。

茶香袅袅跨千年，传承发展至今，雅茶已遭遇发展瓶颈。

11月7日，名山中部（新店）茶叶集中加工园区内，随着今年的鲜叶采摘期已结束，四川茗凡茶叶有限公司生产按下了“暂停键”。车间内，该公司负责人李小华正仔细检查着每一台茶叶加工设备。“今年，我们公司的产销情况较去年都有明显提升，但每每想到我们生产加工的产业本可以更值钱，就感觉很痛心。”李小华说。据他介绍，仅以茗凡茶叶公司为例，该公司年销售茶叶总量中的三分之二售卖到了全国乃至世界有名的茶叶产地，经该区域的茶叶加工企业二次加工和贴牌后，附加值便可翻几倍乃至十倍。

李小华的话一语中的。近年来，雅茶品牌发展严重滞后于茶产业经济发展，雅茶也因其品质好、价格低等特点，成为了众多知名茶叶产业企业的“代工厂”。“雅安产好茶，但不知道哪个茶好”、“品牌响，附加值低”成为了制约雅茶产业发展的瓶颈与困难。

今年7月，“世界因你而美丽——2022-2023影响世界华人盛典”举行。雅茶集团作为指定产品供应商亮相这一盛典

以雅茶为名 行破局之道

善弈者谋势，善谋者致远。针对制约雅茶产业发展的诸多问题与挑战，市委、市政府紧扣省委、省政府打造千亿精制川茶产业战略部署，作出顶层设计——整合市属涉茶资产和资源，以国有龙头企业引领雅安茶产业提质增效，雅茶集团应运而生。

组建雅茶集团，是市委、市政府贯彻落实省委、省政府打造“千亿川茶产业”发展目标的重要举措，也是扭转雅安茶产业品牌不响、营销不畅、企业主体不强局面的迫切需要。

2022年11月4日，雅茶集团在成都正式揭牌成立。

自成立起，雅茶集团便扛起了“做响雅茶品牌，振兴雅茶产业”的千斤重担，以“大国之饮，大雅之茶"为口号，以“扛起中国茶文化复兴与传承两面大旗”为使命，以“中国茶·新高度”为战略定位，由中国工程院院士刘仲华作为首席专家顾问，由德艺双馨的艺术家濮存昕作为形象代言人，由千万网红三农达人沈丹作为雅茶推广大使，全力推动雅茶振兴。

与此同时，雅茶集团牵头联合42家雅安本土茶企业成立雅安市茶产业联合会，握指成拳，形成发展合力。

方向明，才能目标清。

成立之初，雅茶集团对雅安茶产业发展进行了“拉网式”排查，只求找准症结问题，才能对症下药。

经广泛与全面地调查研究，除无龙头企业带动外，雅安茶产业发展还面临着科技人才严重匮乏、产品研发能力不足、数字化农业成果转化效果不明显等突出问题。

茶叶品质好坏，第一道关卡便是“源头”。雅茶集团大力推进茶叶种植基地建设，现已发展优质茶叶基地1.79万余亩，拥有蒙顶山茶原真性核心保护区原料基地1000余亩，签约原料保障性协议基地6万余亩，其中蒙顶山茶原真性核心保护区原料基地已连续19年取得有机产品认证证书。同时，雅茶集团以科技创新和智能化生产制造为抓手，以“南路边茶”“蒙顶山茶”双非遗技艺为支撑建成藏茶厂和绿茶厂，建成国内较为先进的茶叶生产线，可实现茶叶生产、包装、仓储全线自动化、清洁化、智能化生产，并聘请由四川省非物质文化遗产传承人、蒙山茶传统手工制作技艺传承人魏志文领衔绿茶系列产品监制，国家一级评茶师、四川省制茶大师王荣平领衔藏茶产品监制，产品涵盖绿茶、黑茶(雅安藏茶)、红茶、黄茶、花茶等核心茶品类。

凭借对茶叶品质和加工记忆近乎“苛刻”的要求，一年来，一手抓品牌建设、一手抓品质管理，先后前往欧洲、香港、北京、重庆、海南、西安、郑州、深圳、阿拉善盟、温州等地开展品牌宣传推介活动，让优质雅茶香飘四海，该公司产品延续了百年世博中国名茶金骆驼奖的荣光，在各大斗茶赛事渐露峥嵘，先后荣获“天府名茶”金奖、亚太茶茗银奖、四川最具影响力单品（第二批）、第十四届国际名茶金奖等多种奖项，雅茶集团更是上榜“2023中国 （行业） 十大创新品牌”。

打响了知名度，更要趁势而上，开拓市场。

今年8月，雅茶集团与香港NTI集团签订战略合作协议，NTI集团正式成为雅茶集团在香港地区的经销商，随后，雅茶集团系列产品相继在NTI观塘店、湾仔店上线。不到一个月后，雅茶集团与北京老舍茶馆举行“国茶汇”项目合作签约仪式，千年贡茶重归北京。

南下、北上，从大湾区到京津冀，仅是雅茶集团加速拓展市场，全面提升雅茶市场知名度与占有率的一个缩影。

一年以来，雅茶集团以“做标准、做品牌、做市场”为抓手，通过稳茶源、提质量、创品牌、活营销、聚合力等举措，在全国构建了“5+N”销售网络格局，即以成都、北京、深圳、上海、拉萨五家分公司为载体辐射西南、华南大湾区、京津冀、青藏、长三角等重点区域，统筹推进、横纵发力，全面铺开雅茶市场。

在本部的牵引指挥带动下，雅茶集团各分公司从市场和渠道后端发力，分类分区建立雅茶营销主战场，中部地区以成渝地区为突破，成都分公司成立仅半年，已设立5家雅茶专卖店，签约21家经销商；西部持续深耕西藏等市场，于今年8月在拉萨举行雅茶西藏行活动，取得了良好的品牌宣传和招商效果；东部深化与紫荆文化集团合作，以深圳分公司为轴，对内撬动大湾区市场，对外嫁接国际市场；东北部实施雅茶进京计划。

经过一年努力，雅茶集团“南下、北上、东进、西拓”的销售网络正全面铺开，现已拓展至13个省市和地区，签约经销商、代理商共计53家。

正如雅茶集团形象代言人濮存晰所言：“雅茶中的雅，不仅代表着雅安，更代表着对生活的态度，对人生境界的追求。”

展望未来，以雅茶之名， 专注“一黑一绿”，提出“心无旁骛、专注一片叶子，做老百姓喝得起的好茶”的雅茶集团正以行业黑马之势，风雨兼程，阔步前行。

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