9月20日上午，海口市中国农民丰收节系列主题活动之2023椰城香见·大坡胡椒推介会暨品牌营销活动在琼山区大坡镇开幕。活动现场进行了椰城香见·大坡胡椒品牌推介，成立了海南胡椒产业联盟，并为9家椰城香见·大坡胡椒用标经营主体授牌。现场签约胡椒总量为2550吨，签约额约1.62亿元；订单农业签约量为60吨，签约额239万元。

9月20日，中国农民丰收节系列主题活动之2023椰城香见·大坡胡椒推介会暨品牌营销活动在大坡镇文化广场开幕，图为现场授权主体展示“椰城香见·海口热带优质农产品授权书”。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

依托品牌建设提升附加值

当天上午，大坡镇文化广场人声鼎沸。“忘了椒绿”快闪店、“放飞椒绿”主题活动、“幸胡moments”AR拍照、“开心辣么大”互动游戏等活动，吸引了当地众多居民和游客驻足参与。

在“椒飨汇”集市，胡椒粒、胡椒饼干、胡椒月饼、胡椒花生糖等椰城香见·大坡胡椒产品十分吸睛。在胡椒月饼展位前，大坡镇居民范秀玉细细品尝着胡椒月饼。“有点辛辣，中和了月饼的甜腻，味道很独特。”范秀玉称，近年来大坡胡椒系列产品越来越多，过去的胡椒调味品，如今不仅有了礼盒装，还进入了食品、养生保健产品等领域，成为当地重要的一款“伴手礼”，大坡胡椒的品牌影响力也日渐提升。

品牌是农业现代化的核心竞争力和重要标志。大坡胡椒系列产品之所以能火热“出圈”，得益于品牌建设。2022年12月，海口“大坡胡椒”品牌发展入选国家商标品牌建设优秀案例，也是全省唯一入选案例。“在‘大坡胡椒’国家地理标志公共品牌的带动下，我们的胡椒年销量逐年增长，通过构建‘公共品牌+区域品牌+企业品牌’的品牌体系，不断带动村集体经济发展。”海口市胡椒产业协会秘书长何建新说。

琼山区相关负责人介绍，该区深入实施海口市农产品区域公用品牌创建行动，构建“椰城香见·大坡胡椒”品牌体系，加强品牌营销宣传和落地应用。通过产城一体、镇村联动打造大坡胡椒品牌，推动全产业链发展，提升大坡胡椒品牌影响力，实现品牌溢价，进一步带动农业增效、农民增收。

“依托品牌建设，大坡胡椒今年的单斤收购价格近20元，我家种植了10亩胡椒，今年实现产销两旺。”活动现场，大坡镇福昌村村民陈有觉告诉记者。

依托“椰城香见”农产品区域公用品牌，大坡胡椒更加注重精细化、科学化管理，产量、品质双双提升，不仅在国内受到青睐，还于今年签订了外贸订单。当天活动现场，山东客商周灵灵说：“大坡胡椒的品质好，味道更香、更辛辣，吸引了我们前来采购。我们今天签订了50吨订单，全年订单预计达到500吨以上。”

特色农副产品吸引群众驻足选购。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

推动农文旅深度融合发展

农产品品牌建设有利于促进农业的规模化、专业化、标准化和产业化，有利于提升农产品的市场竞争力。

记者从海口市农业农村局了解到，近年来，海口大力打造火山荔枝等10大农业品牌，成立海口市品牌运营管理有限公司，同时成立“椰城香见”党建联盟，与13家成员单位品牌签订共建协议，助力农业品牌竞争力跨上新台阶。

如何依托“椰城香见”农产品区域公用品牌，助推大坡胡椒“走得更远”？当天上午，海口市品牌运营管理有限公司为海口东昌胡椒有限公司、海南省印象大坡实业有限公司等9家胡椒企业授权“椰城香见”用标。“这意味着‘椰城香见’农产品区域公用品牌影响力的进一步扩大，对大坡胡椒产业的品牌推广和品牌化发展起到了积极的助推作用。”海口市品牌运营管理有限公司总经理聂蜀湘说。

市农业农村局二级调研员苏少雄介绍，除了为胡椒企业授权“椰城香见”用标，海口还将根据产销市场实际，陆续开展椰城香见·大坡胡椒生产示范基地、椰城香见·大坡胡椒经销单位等授权活动，以助推大坡胡椒的产业全产业链发展，凸显产业效益。据了解，依托琼山区胡椒省级现代农业产业园建设，海口还计划改造升级设施设备，生产冻干青胡椒，提取胡椒碱等高附加值产品，将产能从4000-6000吨/年提高到30000吨/年。

“下一步，我们将以海口市‘椰城香见’农产品区域公用品牌为抓手，不断培育发展‘琼肴佳话’农产品区域公用品牌体系，持续擦亮大坡胡椒品牌。”琼山区相关负责人介绍，该区将加快推进大坡胡椒省级现代农业高质量发展产业园和优势特色产业集群建设，推动大坡胡椒产业与农文旅深度融合发展，将大坡胡椒产业做精、做深，让更多农业经营主体获得品牌收益。

活动现场还成立了海南胡椒产业联盟。未来，该产业联盟将在胡椒种养、深加工、品牌建设、销售以及科研、企业培育、农旅融合等方面进行资源要素整合，培育打造现代化胡椒产业链，更好地推动海南胡椒全链条升级、高质量发展。

　　海口评

一个品牌带活一个产业□

谢松波

打造一个农业品牌，带活一个乡村产业，带富更多农民。

9月20日，中国农民丰收节系列主题活动之2023椰城香见·大坡胡椒推介会暨品牌营销活动在大坡镇文化广场开幕。胡椒粒、胡椒饼干、胡椒月饼、黑椒牛肉干……活动现场，胡椒创意商品十分吸睛，远道而来的客商云集，见证着大坡胡椒的品牌吸引力和凝聚力。

谁也想象不到，几十年前，一粒远渡重洋而来的种子，在海口这片沃土扎根生长，展现出无穷的力量，成为一个地方的地理名片。大坡胡椒，经过60多年的历史沉淀，已成为海口热带特色高效农业的重要支柱产业之一。大坡胡椒品牌塑造之路，凝聚着当地政府团结群众、协同发力的辛勤劳动和艰辛求索。

农业品牌是农业高质量发展的重要标志，也是保障农民利益不受损害的重要前提。大坡胡椒的发展，经历了一个从无序到有序，从有规模无品牌到做大做强品牌的过程。过去由于价格高，大坡镇的农民几乎每家每户都种植胡椒。后来经历市场冲击，胡椒价格低迷，不少农民因此丧失种植信心。对此，当地政府认真剖析原因，深挖大坡胡椒产品特色，并积极申请国家地理标志证明商标。品牌的确立和推广，使大坡胡椒价格攀升。

品牌，是产品品质、形象和文化的聚合物，是提升竞争力的关键。它就像是农产品的一张“身份证”，让农产品具有更高的辨识度，让人因此产生一种天然的信赖。没有品牌，再好的产品也难免陷入“酒香也怕巷子深”的境地。

农业品牌一头连着农民，一头连着市场，是产销对接的重要纽带，也是乡村产业振兴的有效抓手。近年来，海口高度重视农业品牌塑造，并在充分调研的基础上选出海口市“十大农业品牌”进行大力推介，在做大做优做强热带特色高效农业方面，围绕扩基地、建园区、搞加工、创品牌、拓市场，积极推动特色农业品牌“走出去”，带动农业增效农民增收。

在推介会上，一位当地农民表达了对大坡胡椒发展的期待，“希望大坡胡椒能够越来越有名”。是的，“越来越有名”不就是把大坡胡椒的品牌越擦越亮吗？朴素的话语，传递着对农业产业发展的期望，同时也寄托着对美好生活的期待，我想这也是海口不遗余力地推介热带特色高效农业、塑造热带特色高效农业品牌的初心所在。

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