为展现秭归各地各部门推动高质量发展的思路举措、生动实践和探索经验，呈现百姓身边可知可感的新变化、实实在在的新收获，今天，推出“高质量发展看秭归”系列报道第二期。

靓丽成绩的背后，秭归做了什么？做对了什么？又是如何破解产品、品牌、物流、人才等县域电商发展难题的呢？

擦亮产品品牌，打造品质标准

秭归是“中国脐橙之乡”，全县90%的乡镇、80%以上的行政村、70%以上的人口从事脐橙相关产业，全县柑橘种植面积达40万亩，社会产能突破100万吨，综合产值近200亿元。

图丨郑家裕/摄

2021年以来，秭归县强力推进脐橙品质提升“1+N”行动，包括生产环节的有机肥使用、配方施肥、水肥一体化等有机肥推广方案，采摘环节的“一果两剪”科学采摘方案，以及包装升级、销售标准、分级精选等系列举措，推动秭归脐橙从“卖产品”向“卖标准”、从“论斤卖”到“论个卖”转变，不断提升秭归脐橙市场竞争力。

在辰颐物语华中秭归电商加工产业园内，工人们正通过智能分选机，分选出低、中、高端不同等级的果子，再由工人分级打包。

“像我身旁的这些都是论个卖的，单个价格在8元以上。深受一线城市消费者欢迎。”湖北果趣电子商务有限公司总经理熊宜介绍道。

而在屈姑国际农业集团，正待打包发货的鲜橙每个都带着“健康码”。负责人胡兆兴介绍，公司在标准橙园示范基地建立了质量追溯体系，实行树编号、果编码，实现产品从田间到舌尖全程质量可追溯。

为进一步促进秭归脐橙价值提升，秭归县一方面积极对接数字乡村建设，以智慧果园建设为抓手，推广应用水肥一体化、单轨运输、无人机、现代化分选设备等新技术、新设备，促进脐橙果园管理、果品运输和筛选的数字化、信息化、智能化。另一方面加快建设“三峡柑橘产业大脑”，开展“天、空、地、人、网”一体化数据采集和管理，实现“柑桔种植一张图、包装加工一条线、全球销售一张网”的产供销全链数字模式，通过数字化建设推动标准化建设。

今年3月，秭归脐橙品牌价值达到60.18亿元，再创新高。

三级物流体系 打通“毛细血管”

产品有了“名气”，要跟上销量增长步伐，物流便显得尤为重要。

  为加速脐橙“下山出村”，秭归将县内快递公司、电商企业、农村综合运输服务站等调动起来，建成县、乡、村三级物流服务体系，建设县级寄递物流共同配送中心1个，镇级寄递物流综合服务站12个，村级寄递物流综合服务点167个，打通了全县农村物流“最后一公里”。

“快递进村”也给农村带来了新的商机和发展机遇，一大批柑农摇身变成以直播带货为职业的新农人。

“家人们家人们，感谢大家来到我的直播间。秭归脐橙品质一流，水分充足、非常容易化渣……”上午10点多，泄滩乡柑农周青山准时上线，开启田园直播模式。直播完后，他就将脐橙运送到物流服务站，在物流站工作人员的帮助下打单、贴单。下午，这些脐橙就将“乘车”奔往全国各地。

“每年通过线上售出的脐橙占一半以上，价格比销售商上门收购价格高不少，收入十分可观。”周青山喜滋滋地说道。

目前，全县三级寄递物流体系建设覆盖率100％，电商年发货总量超2500万件，电商销售额超35亿元。“快递+秭归脐橙”先后两次获评全国快递服务农业金牌项目。

孵化电商人才，推动人才振兴

解决了产品、物流等“硬件”问题，县域电商想要发展壮大还面临着“人才培育”大关。

为吸引更多的有志青年回乡创业、帮助柑农增收，秭归积极搭建各类人才孵化平台。将乡村振兴、助农、培优相结合，在全县范围内开展分层次、分阶段的电商培训工作。

借助培训资源和讲师力量，秭归县将线上培训电商普及性培训与线下集中专项培训相结合。2019年至今，秭归县鼓励企业、农民紧跟网络直播经济新趋势，通过建设电商人才培训和实践基地，成立直播人才培育孵化MCN机构，培训电商学员超5.8万人次。

如今，秭归县电子商务公共服务中心可以为入驻企业提供电商培训、创业孵化、电商咨询等多元化服务，成为了人才孵化新平台。而升级改造后的乡镇电商服务站点，也成为了人才孵化“基站”。站点招募有电商意识、服务能力强的村民作为“站长”，在提供多种便民服务的同时，也进一步将电商知识、站点运营知识渗透到百姓中。

小小的秭归县域里已经构建了良好的电商生态环境，相信未来会有更多的秭归农人搭乘电子商务的东风，走向更远的未来。

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