近日，商务部等9部门联合发布《县域商业三年行动计划（2023-2025年）》，提出推动农村电商高质量发展，大力发展农村直播电商，培育“土特产”电商品牌，鼓励农村电商创业就业等。未来，越来越多山里货、土特产将在电商平台热销。

直播带货成为“新农活”，土特产成为“网红货”，农民化身“新农人”……信息化时代，数字技术不断与传统农业生产方式嵌入衔接，数字技术不仅在城镇扎根生长，也与农业农村实现着深度融合，火热的直播电商成为当前农户推销农产品的重要渠道，架起了农产品从田间地头到百姓餐桌的“数字快车”。“土特产”三个字大有可为、大有作为。产业振兴是乡村振兴的重中之重，要发展乡村特色产业，既要找准路子、突出特色，更需要延伸“产业链”，打通“土特产”销售“最后一公里”，让“土特产”成为“网红尖货”，透过电商平台，激活乡村振兴新引擎，打造田野新“丰”景，使农民在现代化农业中分享到更多红利。

搭乘农村电商快车走出“深闺”，让“土产”变“好物”。从“洛川苹果”到“大同黄花”，从“宁夏枸杞”到“柳州螺蛳粉”，从“柞水木耳”到……小小“土特产”蕴藏撬动乡村振兴的“大力量”，要找准独特的物产，让“土特产”扎根水土、扎根农民、扎根文化，更具有鲜明特色，在激烈的市场竞争中，更具有“辨识度”。借助农村电商平台，让山川河流、崇山峻岭不再是阻碍，以“屏对屏”的宣传，以“点对点”的物流，让更多的“土特产”走出大山、走出“深闺”，流向更广阔的市场。“土特产”走出去，不仅是一种产品走出去，更通过地域标识、制作方法、包装设计等，推动乡土文化走出去，在留住乡愁的“土特产”中，更好地唤起乡思，赋予“土特产”更多新内涵，成为受欢迎的“好物”。

借助电商达人吆喝叫响“名片”，让“好物”变“网红”。“酒香也怕巷子深”。要让乡土货“飞”向全国，既需要搭建电商平台，更需要借助主播“大咖”、电商达人的知名度、影响力，叫响“土特产”新名片。带货“达人”是乡村振兴的重要力量，要厚植乡土情怀，重视这些掌握数字技术、具有互联网思维的人才，给予他们更多的支持，在为“土特产”叫卖的过程中，不仅能扩大“土特产”的宣传力，更能找准乡村特色产业的定位，把准前行的方向。同时，“土特产”要从“好物”成为“网红”，关键在转思路、转产业、转场景，符合新时代消费者的宣传场景，更具有“地方味”的宣传内容，才能增强吸引力、释放消费力，让“土特产”成为“抢手货”。

坚持以质以特制胜塑造“品牌”，让“网红”变“长红”。让“网红”农产品走向“长红”，关键在以质取胜、以特取胜，越是在销量不断上涨的过程中，越是要严把质量关，保持品质的稳定，才能从“一时红”变成“持久红”。同时，要让“土特产”带富更多的人民群众，带动“新农人”就业创业，就需要在塑造“金品牌”上下功夫，不仅能让一个地方的知名度更大，也能更好地推动品牌农业发展，提高“土特产”的经济效益，着力发展乡村旅游，让越来越多的农民在“土特产”中分享到红利。

电商赋能，让亿万种“土特产”汇聚，既方便了消费者购买“土特产”，更为建设数字乡村添力，讲好新时代农民增收致富故事，扎实推进共同富裕。（金羊网 文/婧蓝）

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