锡林郭勒羊是生长在锡林郭勒大草原上的优良肉羊品种的总称，主要有乌珠穆沁羊、苏尼特羊、察哈尔羊3个品种。一直以来，锡林郭勒羊肉以其零膻味、肉质鲜嫩、营养丰富享誉国内外，被外界赞誉为“羊中骄子”“肉中人参”，是锡林郭勒盟的金字招牌，先后荣获国家地理标志证明商标、中国驰名商标、中国百强农产品区域公用品牌、中国肉类食品行业最具价值影响力品牌、内蒙古自治区第一批“蒙字标”认证等殊荣。

2020年以来，该盟以延伸产业链、畅通供应链、提升价值链为主攻方向，全力打造锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪两大区域公用品牌，在全区率先组建地市一级的品牌建设管理机构—锡林郭勒盟品牌建设促进中心，专门负责农畜产品区域公用品牌建设和运营管理工作。

为整合全盟肉羊产业资源，集聚形成更大品牌声量，2019年以来，锡林郭勒盟委、行署大力实施品牌战略，全力打造锡林郭勒羊区域公用品牌，采取“1+3+N”的单产业母子品牌联动发展模式，即:锡林郭勒羊+苏尼特羊/乌珠穆沁羊/察哈尔羊+企业品牌模式，重塑锡林郭勒羊品牌形象，再造畜牧业发展新优势，推动实现真正的绿色生态、绿色养殖、绿色产品、绿色品牌、绿色增收的全产业链、全逻辑链循环。

委托专业机构高质量完成锡林郭勒羊区域公用品牌战略规划、形象设计等顶层设计工作，深入挖掘提炼品牌核心价值，塑造“顶天立地”的品牌形象。同时，将知识产权保护列入重要日程，完成地理标志证明商标、普通商标注册以及品牌核心元素著作权登记保护工作。2020年11月，锡林郭勒羊品牌在北京正式发布亮相。

为保证品牌顶层设计落地落实，夯实品牌运营管理基础，成立了全盟区域公用品牌建设工作联席会议，出台品牌质量标准体系、使用管理办法、品牌建设三年规划等一系列配套制度措施，更好地指导品牌建设和授权运营工作。

为保障锡林郭勒羊的品质和信誉，建立锡林郭勒羊追溯防伪系统，实施草原羊追溯工程，为草原羊带上身份证，纳入追溯系统全程监管，在品牌产品包装上粘贴追溯防伪标签，源头把控产品品质，保障从牧场到餐桌可追溯，让消费者吃得放心，吃得健康。同时，要求品牌授权企业以高于市场价格1—2元/公斤的价格(胴体价格)向牧户收购草原追溯羊，形成牧企利益联结机制，推动品牌溢价效益转化为牧民养殖收入。

依托大媒体、大平台、大企业，推动锡林郭勒羊走向全国。锡林郭勒盟在央视综合频道、新闻频道黄金时段、内蒙古卫视等主流媒体及首都机场、大兴机场、呼和浩特机场、北京地铁站等重点部位投放品牌广告，扩大品牌影响力。在京东、天猫、抖音等平台开设官方旗舰店，在微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台上开展宣传营销，与中石油、东方甄选等大企业合作开展品牌宣传和产品销售，配合供应链、前置仓、冷链物流的建立，不断将锡林郭勒羊推向全国市场。

经过3年多的努力，锡林郭勒羊区域公用品牌建设和运营管理日趋完善，品牌知名度和影响力显著提升。2022年，锡林郭勒羊区域公用品牌创建工作入选国家两大部委典型案例，即农业农村部农业品牌创新发展典型案例和国家知识产权局商标品牌建设优秀案例，成为全区唯一入选的农产品区域公用品牌。

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