从以“地球第三极”“拉萨净土”等为代表的区域公共品牌，到以那曲冬虫夏草、林芝灵芝等为代表的地理标志品牌；从入选国家农业品牌精品培育计划的“西藏青稞”，到开发出多个品牌、多个系列产品的“文创西藏”；从不断探索民族手工业产业化新路径的“尼木三绝”，到以数字化赋能特色产业发展的品牌商城……在推动特色产业发展的道路上，西藏立足区位优势和资源禀赋，深入实施品牌发展战略，不断增强品牌建设能力，为经济提质增效提供持续动力。

品牌是质量、技术、信誉和文化的重要载体，是推动经济高质量发展、提升产业竞争力的核心要素之一。现代化产业发展对品牌知名度和影响力的依赖不断增加，优秀的品牌的成功培育、推广营销，往往能对单个产品、企业乃至一个地区的一系列产业产生巨大的积极影响。全区民营经济发展大会明确提出，加快培育本土产品品牌、企业品牌和区域品牌，加强品牌宣传推介，扩大品牌知名度和美誉度。做大做优做强高原特色产业，必须充分认识品牌建设的重要作用，积极拓展品牌知名度，增强产业核心竞争力。

习近平总书记强调，企业的品牌信誉非常重要，是一个不断积累的过程，既要有高标准，又要每一步都脚踏实地。打响“藏字号”特色产业品牌，就要以壮大本地品牌标志、提升品牌附加值和影响力、促进经济转型升级为目标，牢牢把握重要世界旅游目的地的发展定位、雪域高原蓝天碧水净土的自然禀赋，用好西藏独特的人文资源等优势和条件，以品牌化营销、产业化运营、产品标准化生产为手段，不断提升特色产业品牌的内在价值，让有竞争力的品牌脱颖而出。坚持市场主导、创新引领，充分发挥企业的创新主体作用，积极推动技术创新、管理创新、业态创新，让特色产业获得更强劲的发展动力；把节能减排、减污降碳贯穿到生产、经营、销售全过程，以绿色理念助力“藏字号”赢得更持久的竞争优势；加强政策引导，更好发挥政府作用，在优化品牌发展环境、搭建公共服务平台、促进品牌企业资源集聚上久久为功，努力助推西藏品牌建设呈现百花争艳的良好局面。

特色产业品牌建设是一项长期性、战略性任务，也是一项系统工程。从好产品到好品牌，离不开卓越的产品、过硬的技术，离不开优质的服务、深厚的内涵，同样离不开成熟的产业链、供应链。日前发布的《西藏自治区产业链链长制工作方案》，围绕特色优势产业和关键环节，对强化上下游企业配套协作，不断延伸产业链、提升价值链、融通供应链等工作作出具体部署。打造具有较强竞争力和影响力的优势产业链，品牌建设的承载者、助推器作用不容忽视。要把好质量关，健全质量体系，充分激活企业这个质量供给的“细胞”，牢固树立“质量第一”的理念，严格落实企业主要负责人质量安全首要责任、质量主管人员直接责任，既以刚性制度提升质量水平，又发挥好优秀企业标杆引领作用，以品质塑造品牌。要进一步加强品牌宣传推介，以藏博会、“特色文化产业贸易服务窗口”等平台为载体，以国内外各类经贸交流活动为依托，宣传自主品牌、讲好西藏品牌故事，不断提升“藏字号”的影响力、认知度和美誉度。

今年的自治区政府工作报告指出，深度开发特色旅游和绿色有机农畜产品，走特色化、高端化、品牌化路子。“十年树企业，百年树品牌。”打响高原特色产业品牌任重道远，不可能立竿见影。唯有将品牌意识、工匠精神融入现代工业生产与管理实践，持之以恒、久久为功，才能擦亮叫得响、传得久的“金字招牌”，打造更多有魅力、有品质的“西藏名片”。

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