在桐乡市梧桐街道桃园村的果园里，一颗颗果型硕大的槜李即将成熟迎来赏味期。已经有2500多年种植历史的槜李，因皮色殷红，果肉致密，汁水浓郁，位列十大名李之首，素有“闻说西施指一掐，至今颗颗爪痕添”的美誉，广受市民欢迎。

天不语而四时行，地不语而万物生。嘉兴素有“鱼米之乡”的美称，有着悠久的特色农产品种植历史，涌现了桐乡槜李等一大批具有地方标签的特色农产品，如何讲好特色农产品的故事，为特色农产品“代言”成为新时代的考题。

近年来，嘉兴市委市政府高度重视嘉兴特色农业“一县一品”建设，着力打造特色农产品品牌，出台了《关于加快“一县一品”建设 推进区域特色农业发展的实施意见（2023-2025年）》,着力提升嘉兴特色农产品美誉度和知名度，为乡村产业振兴、农民增收致富助力。

打开特色农产品的“朋友圈”

你知道嘉兴有哪些特色农产品吗？一口爆汁的凤桥水蜜桃、香飘十里的桐乡杭白菊、历史悠久的桐乡槜李，还是金黄脆甜的姚庄黄桃、圆润无角的南湖菱……

嘉兴广阔富饶的平原地势条件，让这片土地蕴含了神奇的力量，也孕育了各地品种丰富且特色鲜明的特色农产品，成为广袤田野里的闪烁星光。

嘉兴在特色农业方面有着悠久的种植历史和生产传统，深厚的地方文化既传承着优秀的耕作文明，也是农耕文化的一个重要组成部分。从空间的维度上来看，嘉兴特色农业各有亮点，不同区域诞生了各自极具地域标签、高辨识度和知名度的地方特色产品，比如说秀洲蜜梨、海盐葡萄、平湖西瓜、海宁斜桥榨菜等。从生产的维度来说，嘉兴有着成熟的种植经验和工艺，诞生过不少贡品佳果，比如桐乡槜李。而从经济效益来说，特色农产品相对于粮油产品，亩均效益更高，是老百姓增收致富的一个重要的途径。

据统计，目前全市正在创建的特色农业产业集群有11个，已经创成特色农产品优势区12个、省级特色农业强镇10个、全国“一村一品”示范村镇9个。各地农产品更是品种丰富且各具特色，其中拥有国家地理标志商标的农产品就达22件。

但随着现代农业的发展，嘉兴特色农产品生产和发展也遇到了“成长中的烦恼”，比如生产主体小而散、缺乏良性的销售渠道、产业链缺乏上下游支撑等。

“通过‘一县一品’振兴工作，进一步做大、做强、做优嘉兴的特色农产品，是我们接下去的重点工作。”嘉兴市农业农村局副局长韩卿表示，今年将通过组建一个专门运营特色农产品的公司、举办一场嘉兴特色农产品“十大伴手礼”评选活动、建设一个专门展示和销售特色农产品的场馆，全方位打响我市特色农产品“品牌”，推动农业高质量发展，拓宽农民增收渠道，也唱响嘉兴农业高质量发展“协奏曲”。

为“嘉”乡农特产品代言

好品质是打开市场的钥匙，优品牌更是产品能够长期占据市场一席之地的法宝。

好消息是，为了做好品牌打造工作，在市农业农村局指导下，五芳斋携手绿嘉农业合资成立了禾田下（嘉兴）农副产品有限公司（以下简称“禾田下”），专为我市特色农产品注册的商标——“五芳甄选”日前也已正式注册完成。“我们会将禾田下公司从全市精挑细选的特色农产品，通过五芳斋的各个门店进行线上和线下销售，为市民购买正宗优质有保障的特色农产品打造一个官方认证的平台和渠道。”浙江五芳斋实业股份有限公司副总经理沈燕萍说。

通过与该公司的合作，嘉兴特色农产品的种植户们足不出户，就可以享受到上门收购服务，同时通过品牌运营的增值服务，真正实现特色农产品的优质优价。另一方面，消费者也可以通过遍布各地的五芳斋门店，在家门口更方便、更放心地买到官方认证的特色农产品，实现了特色农产品的产销对接，减少了田间地头到百姓舌尖的中间环节，让种植户和消费者真正获益。

那么，在大家心目中到底是哪些特色农产品更能代表嘉兴形象呢？答案将在2023年嘉兴特色农产品“十大伴手礼”评选活动中产生。

“前期已面向各县（市、区）征集了包括槜李、杭白菊、水蜜桃等在内18个特色农产品，并通过读嘉新闻客户端对这些农产品进行介绍和宣传。”韩卿说，在此次活动中，各地镇长或书记纷纷化身成为特色农产品的“推介官”和“代言人”，热情地为这些农产品进行“官方认证”。这不仅进一步强化了地方负责人振兴“一县一品”的责任意识，而且通过他们的宣传，也让地方特色农产品被更多人了解和认可。据了解，仅九天时间，相关内容的阅读量就达到了40多万人次。

“预计将在6月中旬产生评选结果。”韩卿透露，评选出的“十大伴手礼”将根据时令在五芳斋的各个门店上架销售，让嘉兴老百姓一年四季都能买到质量有保证的优质特色农产品。“未来我们还将结合线上销售、乡村旅游、直播带货、亲子研学、实地体验等多种载体和方式，进一步推进我们的‘一县一品’振兴工作，不断打响特色农产品品牌。”

农，天下之大业也。提升特色农产品的知名度和美誉度，把禾城特色优质农产品打造成嘉兴的一张新名片，不仅是推动农业高质量发展的内在要求，也是拓宽农民增收渠道的题中之义。

接下来，市农业农村局将围绕“一县一品”振兴工作，加快培育具有鲜明地域辨识度和强大品牌影响力的区域特色农业，努力将嘉兴特色农产品打造成全省乃至全国知名的县域金名片。

声明：版权归原创所有，转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。