近日，农业农村部公布《支持脱贫地区打造区域公用品牌实施方案（2023—2025年）》。方案提出，到2025年，脱贫地区品牌打造能力明显提升，塑强50个质量过硬、特色鲜明、带动力强的精品区域公用品牌。

区域公用品牌是在特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。区域公用品牌建设通过将区域内市场个体凝聚在一起，不断增强产业竞争力，在提升农产品附加值、促进农民增收的同时，壮大乡村特色产业，是产业兴旺的重要标志，对推动乡村产业振兴、建设农业强国具有重要的意义。

近年来，在各地政府部门的大力支持下，区域公用品牌建设取得显著成效。目前，我国区域农业品牌数量多、质量增长态势加快，共有近3000个农产品区域公共品牌，其中约30个价值超百亿，已经成为加快建设农业强国的“强担当”，畅通城乡经济循环的“新引擎”。

然而，脱贫地区农产品区域公用品牌在发展过程中还存在较大差距。脱贫攻坚阶段，在政策和资金的强力支持下，农业区域品牌数量快速增长，但也存在产品同质性强、缺乏市场影响力、品牌信任度和满意度有待进一步提升等问题。而且，大部分脱贫地区品牌农产品生产布局分散、规模偏小，产品质量参差不齐，缺乏精深加工，导致产品附加值不高，难以有效满足乡村振兴发展需求。

农业要强，品牌必须强。要大力推动农产品优质化、差异化转型发展，加强产权保护，不断做大培优脱贫地区农产品区域公用品牌，使其成为促进乡村振兴、建设农业强国的有力抓手。

抓好质量建设，提升品牌价值。产品质量是品牌建设的基础，要加强区域内政府、协会、企业、农户等主体的公共利益意识与行为规范，强化质量管理，防止生产销售过程中的劣币驱逐良币行为，实现品牌“共建、共护、共享、共荣、共富”的目标。贯彻“质量兴农”理念，建立质量安全追溯体系，通过产品码、追溯码等方式，构建便捷可靠的质量安全追溯体系。

立足资源特色，拓展品牌内涵。立足当地独特资源禀赋，充分挖掘产品营养、品质等特色，创造具有独特差异化、专属性强的个性品牌。通过品牌叠加、兼容并进、融合发展，放大品牌效应，深度溯源产品背后的历史文化内涵，展现风土记忆，讲好农耕故事，拓展品牌内涵，打造独具特色的品牌形象，提高品牌竞争力。

强化数字赋能，增强品牌效益。加强脱贫地区数字化建设，充分利用电商平台，拓展销售渠道。探索一体化数字供应链服务，鼓励借助数字技术挖掘消费数据，指导公用品牌在生产、加工、流通等各环节全方面提质增效。在同一区域内建立数字信息共享机制，形成不同品牌之间的有效协同关系，避免恶性竞争，共同提升品牌建设水平，不断提高品牌效益。

加强产权保护，维护品牌权益。规范落实农产品区域公用品牌的属地管理责任，加大知识产权保护，严厉打击侵害农产品区域公用品牌权益、破坏市场运行的行为。既要保护好产品相关版权和专利，又要注重维权打假，还要规范市场，维护好品牌形象，有效维护品牌权益。

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