近年来，吉林省供销电子商务股份有限公司依托吉林省优质特色农产品资源禀赋，发挥供销系统独特资源优势，加强“吉字号”农产品品牌建设，积极培育“合禾源”“哈泥河”等供销社自有品牌，以市场为导向，积极开展品牌兴农工作，促进乡村产业振兴。

以吉字号农产品品牌为主体，建立品牌联动机制

“吉字号”是省供销电商公司重点建设运营推广的吉林省农产品品牌。整合了吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、吉林梅花鹿、长白山食用菌、吉林中药材、长白山天然矿泉水、吉林畜禽产品、吉林酒类产品等300余家龙头企业的优质产品，纳入“吉字号”集中打造、宣传推介，初步取得成效。同时打造“吉字号”核心品牌，省供销电商公司自有品牌“合禾源”大米、杂粮杂豆、汪清木耳三个系列21款产品，“哈泥河”北冰红冰葡萄酒2款产品。其中“合禾源”品牌系列弱碱地杂粮礼盒、“哈泥河”北冰红冰葡萄酒被评为第五届供销特色农产品展销会金牌农产品，“哈泥河”北冰红冰葡萄酒被省供销社筛选为供销珍品。

以吉字号标准体系为核心，打造百姓放心食品

品牌的核心是质量，省供销电商公司在标准化领域深耕发力，运用国家通用认证方式，对纳入“吉字号”品牌农产品进行产品质量检测、产品溯源等规范管控，走出一条“标准、质量、品牌”为一体的农产品品牌建设发展之路。公司树立吉字号标杆，全力打造供销自有品牌系列产品。严格按照“3选”标准，即选产地，选择吉林省内最佳产地；选品种，选择品质优良，市场认可的产品品种;选等级，选择一等品、特等品作为原材料打造百姓放心优质产品。

“合禾源”品牌大米精选国家地理标志产品安图大米，选用秋田小町、圆粒香、长粒香及长白天稻等吉林大米特色品种。产地自然条件优越，昼夜温差大，采用冷水灌溉稻田，大米口感风味独特；“合禾源”品牌杂粮杂豆系列产品，严选自全国杂粮优质产区、世界三大苏打盐碱地之一的白城市，不仅品质上乘，而且更符合现代人对弱碱理念的健康需求；“合禾源”品牌黑木耳基地位于汪清东北虎豹生态保护区内，原始生态保护好，培植的黑木耳营养价值高；“哈泥河”品牌北冰红冰葡萄酒，选用通化市柳河县种植的北冰红葡萄，柳河县是国家级山葡萄栽培标准示范区，北冰红冰葡萄酒在兼顾质量的同时也确保了产品品质和口感。

以吉字号品牌宣传为引领，提升吉林农产品知名度

一是积极参加长春国际农业博览会、中国中部(湖南)农业博览会、海南冬交会、长春冬季农业博览会等省内外各类展销会，宣传推介“吉字号”农产品品牌形象以及“合禾源”“哈泥河”等自有品牌产品。二是利用各种媒体积极宣传。不断提升“吉字号”农产品的业界美誉度和市场知名度。三是设立“吉字号”农产品推广中心。积极拓宽销售渠道，与安徽中矿集团等企业达成战略合作，分别在嘉兴市、温州市、珠海市、安徽省、广州市等五地设立“吉林省吉字号推广中心”，进一步推动“吉字号”农产品走出吉林省，融入全国市场。四是全面筹备“吉字号”促进会，将通过会员形式吸纳吉林省特色农产品企业加入，使企业间抱团取暖，形成合力，共同建设打造“吉字号”这块金招牌。五是产品开发统一包装。立足吉林省域内优质特色农产品，发挥公司整合资源的优势，产品包装均印有“中国供销合作社”“吉字号”标识，强化中国供销合作社品牌价值，增强“吉字号”品牌辨识度与影响力。

以吉字号农产品品牌为纽带，助推“832平台”采购销售

“合禾源”品牌全系列产品原料均来自吉林省脱贫地区，在保证产品优质选材的前提下，通过品牌建设带动脱贫地区农产品销售。公司将践行乡村振兴的历史使命落到实处，为832平台吉林省供应商认证背书，提高了产品公信力，预算单位采购更放心、更可心。2022年在疫情冲击下，832平台全年实现销售额2.49亿元，有效带动了脱贫地区农产品销售，巩固全省脱贫攻坚成果。

下一步，公司一是进一步夯实农业品牌化建设。依托供销系统独特资源体系，将更多吉林优质特色农产品纳入到“吉字号”品牌。二是建立供销直供数字化平台，促进“供销三品”和“吉字号”农产品推广销售。三是进一步优化农产品品牌化培育环境。与乡村振兴、巩固拓展脱贫攻坚成果政策相结合，从建设农产品地理标志保护工程等方面开展工作。四是进一步加强农产品质量检测及农产品溯源规范管控工作，让百姓吃上放心食品。

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