2022年11月，农业农村部办公厅公布2022年农业品牌创新发展典型案例名单，锡林郭勒羊区域公用品牌榜上有名，成为全区唯一入选的农产品区域公用品牌。2022年，锡林郭勒奶酪地理标志证明商标成功注册，农产品地理标志保护产品获准登记，区域公用品牌顶层设计及配套使用管理办法高质量完成。这是锡林郭勒盟大力推进品牌建设的斐然成绩，更是让锡林郭勒“金色名片”闪耀四方。

近年来，锡林郭勒盟坚持以生态优先、绿色发展为导向，大力实施品牌战略，以延伸产业链、畅通供应链、提升价值链为主攻方向，以“固基础、强保护、建追溯、稳授权、广宣传”为举措，全力推进锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设。锡林郭勒盟通过设立专职品牌建设机构、完善运营管理体系、抓好产品质量管控、创新品牌宣传传播、拓展产品销售渠道等一系列举措，实现了政府与协会、企业协同共建，产业上游、下游利益联结，不断扩大品牌知名度和影响力，提高品牌溢价水平，提升畜产品核心竞争力。

2022年4月，锡林郭勒羊区域公用品牌重磅亮相央视两大频道CCT-1和CCTV-13，辽阔锡林郭勒大草原的蓝天碧水、天高云阔展现在人们面前，也诠释着锡林郭勒羊的天然好品质，力塑品牌形象，彰显品牌力量。为保障锡林郭勒羊的品质和信誉，锡林郭勒盟扎实推进以源头管控、追溯系统为抓手的品质管控体系。2021年开发建设追溯防伪系统，实施草原羊追溯工程，产品包装粘贴追溯防伪标签，建立了锡林郭勒羊品牌产品品控体系，通过“批次屠宰+按重限额赋码”的方式，严格控制品牌产品边界和质量。2022年，进一步优化了锡林郭勒羊追溯防伪系统，组织4家品牌授权企业实施草原追溯羊21.66万只，累计加工19.34万只、回购率达到90%，较2021年增加6.84万只、提高16个百分点。

草原上的锡林郭勒羊。（来源：“锡林郭勒日报”微信公众号）

2022年8月13日至8月15日，第三十届内蒙古国际农业博览会在呼和浩特市举办，锡林郭勒盟传统乳制品协会携12家企业43种产品亮相博览会，展示推介“锡林郭勒奶酪”区域公用品牌，宣传蓬勃发展的锡林郭勒地方特色奶制品产业。

为了让“锡林郭勒奶酪”品牌成为全国乳制品品牌中一道靓丽风景，锡林郭勒盟不断创新工作思路，品牌建设基础日趋稳固。2022年以来，高质量完成了锡林郭勒奶酪区域公用品牌战略规划编制、形象设计、宣传片制作等顶层设计工作，深入挖掘提炼品牌核心价值。制定印发《锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设工作方案》《锡林郭勒奶酪区域公用品牌和地理标志证明商标授权使用管理办法（试行）》，明确品牌使用管理总体思路与步骤举措，为品牌建设奠定了稳固基础。

种类丰富的奶制品。（摄影：道力亚）

知识产权保护逐步完善，锡林郭勒奶酪地理标志证明商标成功注册。追溯防伪体系建成运行，锡林郭勒奶酪品牌产品追溯防伪系统已建设完成，首批授权使用品牌的企业、小作坊全部安装使用。系统通过对原奶进场、产品生产进行全程溯源管理，实现品牌产品质量管控、边界控制、防伪验证，为品牌产品品质保驾护航。品牌预授权工作全面启动，经行署审定，锡林郭勒盟17家奶酪生产企业、小作坊获得锡林郭勒奶酪区域公用品牌和地理标志证明商标预授权资格。

未来，在各项政策的护航下，锡林郭勒羊、锡林郭勒奶酪区域公用品牌建设将行稳致远，让更多优质产品走进千家万户，为锡林郭勒盟高质量发展、跨越赶超插上品牌的翅膀！

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