外观是商品与消费者最直接的沟通方式，色彩是打开消费者心灵深处的钥匙，能引起消费者内心的共鸣。以“色”悦人营销法则的运用，能产生一种无形而有效的沟通作用，会自然引起消费者的购买行为。色彩营销理论提到，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象。其中，色彩的作用占到67%，人们对色彩有较高的敏感度。从消费者的角度来看，色彩已逐渐被转化成一种“社交货币”，色彩的选择本身就是一种“热点”。越来越多的品牌通过一个特定颜色，将其线上与线下、流量与品牌、认知与行为统一起来占据用户心智，色彩也早已深深融入了品牌的DNA中，成为品牌营销中不可或缺的重要组成部分。

突出个性创造辨识度

现如今品牌商品同质化日渐严重，商家必须提升自己的品牌形象和记忆度，走个性化营销之路。色彩作为视觉标识元素，对商家塑造象征力、及对潜在消费者感官、心理，具有强大的影响作用。品牌与消费者之间最直观的媒介就是色彩，品牌可以利用色彩来吸引消费者。

让人看颜色就能一眼辨别出该颜色是某个品牌的品牌色，品牌色可以是单一或多种，比如说可口可乐品牌色“红色”，麦当劳品牌色“黄色”，星巴克品牌色“绿色”，百事可乐蓝白红相间等，通过颜色就能给消费者留下鲜明印象及产品样貌特征。

激发正面联想

品牌广告的色彩运用，不能毫无章法，凭自己的兴趣来。高品质的色彩营销，有利于品牌建立正面的品牌形象及好感度。现在消费者对色彩营销的要求也越来越高。消费者对品牌视觉广告的色彩很敏感，很容易被好的色彩传达所吸引和打动。好的色彩搭配，会让消费者对色彩激发正面联想并转移到品牌形象上来。

在品牌形象打造的过程中，色彩的打造始终占据着重要地位。色彩的感官搭配直接影响着消费者对品牌形象好坏的评判打分。品牌的色彩营销要利用好色彩元素，产生吸引力，需要精心设计色彩形式，让色彩呈现带给消费者积极的视觉体验，从而建立品牌的正面联想。

比如美团将此前的绿色更换为黄色，相较于此前略显清新但辨识度方面并不理想的青绿色，黄色作为一种颜色鲜明，代表着热情、温暖和积极向上的颜色，一直都是服务行业的最佳颜色选择之一，这也非常契合美团“帮大家吃得更好，生活更好”的使命。

增强品牌感染力

色彩营销可以给品牌带来一个很大的优势，就是好的色彩设计可以第一时间吸引消费者的注意力。现在消费者面临的广告越来越多，普通的广告对消费者的感染力越来越弱。有广告专家研究，一位消费者扫描广告或者货架商品时间仅有0.03秒。所以品牌的色彩营销，要有足够的色彩冲击力刺激消费者的视觉神经，并且还能让消费者以最快的速度了解和识别品牌。

利用色彩营销抢占消费者的心智。消费者如果对品牌色彩产生了喜爱或者好奇，就会激发他们购买的热情和欲望，从而购买。

比如蜜雪冰城的“变色”营销，“黑化”之后的色彩不仅成功引发了人们的关注，吸引了人们自发参与到本次营销活动中来，为品牌上新贡献足够多的话题度的同时，也让本次营销得以成功破圈，促进了新品的实际销量转化。

触动感知连接

研究表明，色彩会引起消费者的生理反应，无论是正的还是负的光刺激。色彩也会明显影响消费者大脑的情绪感知波动。广告的色彩感知是建立在每一种颜色需要的潜意识联想。色彩可以吸引或者带来排斥感。相应的色彩会给消费者带来愉悦和舒适，恐惧或者不安。色彩跟消费者的感知息息相关，感知又会影响消费者的情绪。

色彩对潜在消费者的运用可以生成与特定颜色的感知关联，反之亦然。当消费者感知某一个色彩时，可能会体验到与某个情绪的连接。说明色彩对消费者的情绪发挥了作用。品牌借助不同色彩组合，可以带给消费者不同的情绪感知。

拥有视觉识别符号的品牌，可以通过产品色彩传递给消费者某种个性与语言。比如可口可乐汽水饮料，瓶身的红+字体“黑与白”的交替使用融合在一起，传递一种激情、活力之感，色彩贯穿了产品属性及品牌理念；麦当劳的“黄”是一种对食物的刺激欲，让人看一眼瞬间激发人们对食物的占有欲，促进消费实现购买力。

不同的颜色给消费者带来不同的直观感知印象，色彩营销是一个复杂的工程，不同的色彩，会对消费者产生消极或者积极的影响。好的色彩运用，可以让消费者对品牌产生亲切好感和信任。（高娜 ）

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