严冬已至，不少带着地理标志的水果品类走俏。盐源苹果、秭归脐橙备受消费者青睐，我省的长丰草莓受到市场认可，销往全国各地。

地理标志农产品是农产品中的明珠，也是区域发展的“金字招牌”。原产地为农产品“代言”，将进一步放大农产品的人文和品牌效应，提升农产品知名度和市场竞争力。截至2022年10月底，安徽共有119个农产品成功登记农产品地理标志。这些农产品中的“佼佼者”走入千家万户，既满足了消费者个性化多样化需求，也促进农民增收致富，在助推农业高质量发展和乡村振兴中发挥重要作用。

地理标志农产品之所以“香”，最主要是因为品质好、有特色。在市场种养品种日趋同质化的当下，加强品种培优、凸显特色品质尤为重要。一方面，要通过严格划定产地范围，建设核心生产基地，改善生产设施条件，增加优质地标农产品供给；另一方面，要加强全程质量控制，科学评定产品等级，讲清地标农产品特色品质，突出品牌的文化内涵。只有抓住质量核心，保持农产品原汁原味的风味特色，与同类产品有所区分，才能让好产品成为市场焦点，吸引更多消费者。

人们对地方乡土特产情有独钟，但我省的一些地理标志农产品在省外的知晓率还不够高、销量还不够大。只有通过宣传推广，持续提升知名度和影响力，才能更好实现品牌价值。不仅要开展文化旅游节庆活动、农产品推介会、产销对接会，还要积极利用直播带货、社群营销等方式，“线上线下”齐发力，快速提升推广实效。同时，畅通物流渠道，让时令性强的新鲜地理标志农产品从产地直达餐桌，打响优质品牌，加快走出去的脚步。

“招牌”如脸面，必须爱护好。近年来，地理标志品牌价值不断提升，随之而来的商标被冒用、地理标志使用混乱等问题层出不穷，“李逵”“李鬼”真假难辨。放任不管会损害品牌、产地声誉，造成经济损失。商家应提高认识、加强自律，防止自毁品牌行为。相关部门要规范地理标志授权和使用，实现原产地可溯源机制透明，强化市场监管，全方位查“李鬼”护“名标”，保证消费者买到手的是正品、优品。

党的二十大报告提出，加快建设农业强国。品牌强则农业强，农业强则农村经济强。要建立以地理标志产品生产为主导、上下游产业联动的发展格局，擦亮区域农产品的“金字招牌”，为乡村振兴注入强劲动力。

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