“党的二十大报告擘画了乡村振兴发展蓝图，描绘了乡村振兴的壮美画卷，农谷实业集团作为市级现代农业发展综合营运平台，作为荆门市农产品区域公用品牌协会会长单位，将深刻理解、把握党的二十大精神的丰富内涵，切实把党的二十大的决策部署转化为以品牌引领现代农业产业高质量发展的具体举措，构建以品牌赋能全市乡村振兴战略实施新格局。”日前，湖北农谷实业集团党委书记、董事长，荆门市农产品区域公用品牌协会会长易俊洲接受记者采访时说道。

近日，经国家市场监督管理总局下属中国品牌建设促进会评定发布，荆门市农产品区域公用品牌“荆品名门”当前品牌价值为628.74亿元。这一成果是对荆门市以“荆品名门”带动全市农业产业发展的阶段性成果的认可，同时也是对“荆品名门”发展过程中的一次全面体检。易俊洲表示，农谷实业集团将充分发挥协会会长单位职能，扛起责任担当，持续优化新发展阶段下品牌农业发展路径，以切实举措再攀品牌农业新高峰。

以二十大精神为引领，科学谋划以“荆品名门”赋能乡村振兴的发展路径。将中国农谷·农创中心项目作为根据地，“荆品名门”武汉旗舰店、“荆品名门”杭州旗舰店、“荆品名门”App和小程序等渠道同步发力，构建线上线下供应链体系。按照品牌实体化店场运营探索、优化与各个市场主体利益链接机制实现合作共赢、推进一二三产融合发展、实施“走出去”工程、全方位推介荆门农业文化和优质农产品等“五步走”路径，提升荆门农业的地域自信、产品自信、产业自信、文化自信。

以“卖品牌”为抓手，建立产品+渠道+营销高效共振的品牌运营模式。重点围绕一袋米、一壶油、一头猪、一只虾、一枝花“五个一”工程，合理布局“荆品名门”产品结构，挖掘产品特色及核心卖点，导入文创元素赋予产品新活力；线上线下同步发力，按照“根据地市场—核心市场—重点市场”的开发节奏，以当前荆门、武汉、杭州、北京旗舰店为触角，建立覆盖经济发达地区的分销网络；找准适合当下消费场景的传播和营销方式，在渠道端占据地位，链接消费者心智，将“荆”字号产品叫响擦亮，提升“荆品名门”品牌溢价能力。

以合作共赢为目标，创新“荆品名门”引领会员企业发展利益联结机制。以品牌协会为桥梁，连接政府、金融机构、科研院所、会员企业、媒体与市场等多方力量，聚合资源，不断以“荆品名门”建设促进区域产业集群、企业集聚、要素集约。以集团及其旗下子公司为纽带，以“五个一”工程产业为重点，在产品、金融、科技、服务等方面与会员企业建立利益联结机制，实现抱团规模化发展，共同推动我市现代农业产业链关键节点做大做强。

乡村振兴蓝图已绘就，昂首奋进新征程。易俊洲表示，对标党中央、省委、市委的战略部署，对照荆门市现代农业产业发展的新形势新挑战，农谷实业集团将以党的二十大精神为指引，始终围绕将荆门建成农业强市的发展目标，打造品牌农业新高地。（记者 黄永红 通讯员 李梦梅 张小沛）

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