陕西大荔县是中国特色农产品优势区和全国鲜食枣的优生区，大荔冬枣以个大、皮薄、核小、肉厚闻名。2014年“大荔冬枣”被核准注册为国家地理标志证明商标。目前，大荔县冬枣种植面积达48万余亩，年产量50万吨，产值突破50亿元。

俗话说，创业难，守业更难。声名显赫的大荔冬枣正走在保护品牌、做强品牌的路上。强监管保品质

助力产业可持续发展

大荔冬枣品质高，售价也较一般冬枣高。近年来，有不法商贩将周边地区产的冬枣运到大荔境内，冒充大荔冬枣向外销售，严重损害了“大荔冬枣”品牌形象，扰乱了市场秩序。

为保护“大荔冬枣”品牌形象和产品品质，从冬枣上市开始，大荔县相关部门就组成联合执法组，以产品销售集中地、商品集散地为重点，在全县开展冬枣生产、销售巡查，充分利用巡查抽查等监督手段，加大执法检查力度，严厉打击在冬枣销售环节中侵犯“大荔冬枣”知识产权等行为。

针对网络销售量不断增长，大荔县将电商平台经营行为纳入日常监管范畴。截至目前，大荔县市场监管系统累计开展网络市场监管专项行动21次，实地检查网站网店7810户次，查处各类网络交易违法案件613起，有力维护了“大荔冬枣”品牌形象。如今，外地冬枣流入大荔县冒充“大荔冬枣”向外销售的现象已得到改善。

以商标为抓手促进产业标准化发展

为从源头保障冬枣质量安全，提升冬枣品质，大荔县积极推广“地理标志证明商标+龙头企业+基地（农户）”的农业产业化创新经营模式，按照集中连片、品种优良、标准化栽培、无害化生产的要求，在土地、技术、设施、资金等方面进行政策扶持，先后制定完善了《冬枣》国家标准、《冬枣绿色生产标准综合体》地方标准、《冬枣病虫害绿色防控技术》等地方规范。

2021年12月，陕西省地方标准《地理标志产品 大荔冬枣》通过审定。该标准涵盖了产品保护范围、产地环境、栽培技术、采收、质量要求、包装、标识、运输、追溯等所有重点环节，有助于全面提升冬枣生产标准化水平。目前，大荔县共有6家合作社通过绿色食品认证，2家合作社取得有机食品认证，3家合作社通过了HACCP认证、SGS认证等，设施冬枣标准化生产技术水平全国领先。

为发展冬枣产业，大荔县以地理标志证明商标为抓手，促进冬枣产业向集约化、规模化、产业化发展。政府部门从组织、政策、经费等方面给予支持，不断加大农业科技投入，通过教育培训、技术推广、信息服务、宣传促销、标准化管理和强化市场监督管理等措施，在冬枣种植、管理、销售等环节把好品质关；按照地理标志证明商标管理要求，合理、规范使用“大荔冬枣”商标，精心打造企业品牌和产品品牌，构建“公用品牌+企业品牌+产品品牌”的立体化品牌营销体系，维护和提升“大荔冬枣”的市场美誉度，提高市场占有率和竞争力，促进冬枣产业高质量发展。

截至目前，“大荔冬枣”连续7年跻身中国果品区域公用品牌20强，鲜食枣类全国排名第一，品牌价值被中国果品品牌价值评估课题组评估为53.68亿元。凸显品牌效应

让产业精准对接市场

今年4月，“大荔冬枣”与陕西省其他6个地理标志品牌作为第一期展示品牌，入驻迪拜世博会中华文化馆“中国农产品地理标志品牌形象馆”。目前，大荔冬枣已出口英国、加拿大、意大利等12个国家和地区，此次入驻“中国农产品地理标志品牌形象馆”，将有助于进一步开拓中东市场。

近年来，依托冬枣产业优势，大荔县在品牌价值、品牌形象、品牌传播、品牌保护和品牌发展上持续发力，全方位打造“大荔冬枣”地理标志证明商标，先后在北京、杭州、成都等地举办推介展销会，在国内部分城市开设直营店，产品远销海外。

为保护本地特色资源和促进特色产业发展，大荔县先后制定印发了《大荔冬枣品牌保护管理办法》《关于大荔冬枣产业规范化建设的意见》《大荔县农业高质量发展奖补实施办法》等，不断加强对“大荔冬枣”地理标志证明商标的保护，并加强协同保护，提升“大荔冬枣”附加值和品牌影响力，推动产业规模不断扩大。 徐颖

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