农产品品牌化是农业现代化的重要标志，是产业振兴的重要抓手。7月21日，德清举行“有德鲜生”农产品区域公用品牌发布会，深入推进全县农业品牌建设，打造全省领先、全国知名的农产品区域公用品牌，驱动德清农业产业升级、助力乡村振兴、促进共同富裕。

发布会上，现场进行了品牌解读、品牌战略合作签约，并正式发布德清德字号农产品区域公用品牌“有德鲜生”。

“人有德行，如水至清”，在德清，秀丽瑰奇的莫干山、自然质朴的下渚湖、古韵诗意的新市古镇，孕育了德文化、游子文化、蚕桑文化、防风文化等璀璨文化，德清青虾、德清早园笋、莫干黄芽、清溪花鳖等农产品列入国家地理标志认证名录，“水精灵”“山伢儿”“黑里俏”等品牌在市场上声名鹊起。

本次发布的农产品区域公用品牌“有德鲜生”，继承了德清“人有德行，如水至清”的人文标签、城市精神，彰显了德清独特的德文化，体现了以德清水产为代表的“鲜”属性，表达了德字号的战略定位：一物一码有身份证才是有德，青山清水环境美好才是有德，生态共生绿色种养才是有德，诚信经营童叟无欺才是有德。

此外，“德清农品德字号，有德鲜生放心挑”是德清品牌的承诺，也是德清品牌的建设方向。德清德文化的代表人物诗人孟郊作为“有德鲜生”的IP形象代言人，被称为“有德农品认证官”，持续为品牌赋能。

“我们下渚湖有‘水精灵’青虾品牌，具有一定的知名度。现在德清有了农产品区域公用品牌，我们的青虾也有了更多宣传与销售的载体和渠道，是件双赢的好事。”德清水精灵青虾产业农民合作经济组织联合会负责人缪旭涛介绍。

据悉，德清德字号放心产品是德清德文化的物质载体，打造有德鲜生农产品区域公用品牌是德文化在农业领域的深化与做实。“有德鲜生”德清农产品区域公用品牌的成功发布，是德清农产品标准化、规模化、品牌化的重大突破，是德清农业现代化发展的重要标志。

“以区域公用品牌为抓手、以优势主导产业为载体、以诚实守信为核心、以德文化为内涵、以消费需求为导向，培育一批有特色、有竞争力、有规模的农业龙头企业。”德清县相关负责人表示，接下来将继续围绕“打造现代农业的先行示范窗口”的远景目标，以品牌赋能推进产业振兴，以产业升级加速乡村振兴。

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