渠首柑橘甜在心头。

产供销全产业链发展。

种植基地整齐有序。

每一滴水珠，都蕴藏着奔腾的力量；每一步耕耘，都融汇于伟大的时代。

作为南水北调中线工程渠首所在地和核心水源区，淅川县积极践行“绿水青山就是金山银山”理念，坚持生态产业与水质保护、乡村振兴相结合，把高效生态产业作为保水质、助民富、促发展的核心来抓，着力打响“淅有山川”区域公用品牌，不断加强宣传推介，助力经济健康有序发展，走出了一条水源地生态优先、绿色发展的路子。

“淅有味道”藏于山川之间

水文化，从古至今，影响后世；水资源，从南到北，泽被后代。水是淅川的灵魂，淅川县因“渠首闸”扬名、“丹江水”闻名、“水源地”驰名。

地处豫西南山区，在激烈的同质化市场竞争中，淅川农产品存在“低小散弱”等问题，缺乏统一品牌，市场竞争力不强。为加强资源整合优化，淅川县精心培育出“淅有山川”区域公用品牌，覆盖全区域、全品类、全产业链的农产品领域和旅游产业，有效推动了农业增效、农民增收、农村增绿，带动了淅川农旅融合的快速发展。

起初，“淅有山川”品牌主要用于农产品领域，涵盖水果、水产、畜牧和生态产业加工等。之后，随着“体育赛事+旅游”的如火如荼开展，品牌的运用突破农业范畴，将生态旅游也纳入其中。近年来，淅川农产品通过“淅有山川”品牌推介快速进军全国市场，实现品牌推广和农产品销售的“双丰收”。在政策的引导下，当地农民与企业提高了对品质的追求，逐步实现现代农业的标准化种植和规模化发展，使其产品更加契合市场需求，农产品质量得到了普遍认可。

“淅有山川”的品牌创意，源于对淅川历史、生态、物产、文化等价值资源的梳理和重构。“淅”是淅川的基因，“淅有”寓意“稀有”的概念，生产“稀有”产品、传递“山川”风貌、形成具有淅川特色的文化品牌，意在表达淅川的区域特色在山水、发展优势在山水，产于淅川山水的特有之物、深藏淅川山水的旅游景物，非常稀有、非常少见。品牌口号“淅有味道在山川”，既融入了品牌名称、又强化了产地印象，既表现了物产的稀有、又阐明了山川特征，能使人形成对淅川地域和产品的联动识别。

与商业形象品牌不同，区域公用品牌是以政府主导、由政府背书、用政府的信用担保品牌信誉，这就决定了“淅有山川”品牌运营的特殊性。

从注册品牌到成立专门服务机构，如今淅川县已形成了“政府主导、协会注册、公司运营”三位一体、有机结合、相互促进的科学模式。

政府主导，彰显“淅有山川”公用品牌的公益性与公信力。协会注册，充分发挥协会在行业自律及诚实守信方面的作用，着力解决供给端的标准体系和质量建设。公司运营，发挥配置资源决定性作用，引导各类要素协同向先进生产力集聚，推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革，推进“淅有山川”品牌的市场性。

一个区域公用品牌，成就一方农业，造福一方百姓。“淅有山川”是淅川的名片，充分体现了淅川各类产业的原生态特质，越来越多的淅川绿色产品，伴随纯净的丹江水，销往全国各地，持续打造着“淅有山川”品牌的知名度、美誉度和认可度。

品牌形象起于生态之中

为了确保一渠清水永续北送，近年来，淅川县牢固树立绿色发展理念，把生态产业作为保水质、助发展的核心来抓。

围绕生态绿色这一根本优势，淅川县将水果、水产、畜牧和生态旅游等产业都涵盖至“淅有山川”公用品牌之中。以安全品质为核心，以消费需求为导向，全面发展以软籽石榴、杏李和薄壳核桃为主的林果产业，以大闸蟹、小龙虾为主的水产养殖业，以香菇、羊肚菌为主的食用菌产业，以金银花为主的中药材产业。以丹江湖景区为载体，将全域旅游、乡村旅游、美丽乡村建设、乡村振兴等有机结合起来，打造环丹江湖生态旅游圈。

品牌代表着形象，更代表着责任。为保证品牌质量，淅川县号召全县所有企业在符合“统一技术标准、统一品牌监管、统一对外宣传”三个统一的条件下，采取单一使用公用品牌或“公用品牌+子品牌”的模式，为淅川农产品走进市场贴上一张亮丽名片。

目前，“淅有山川”品牌已涵盖食用菌、林果、养殖、种植、米面粮油等五大类、26个单品，包含“榴博士”软籽石榴、“南丹鑫悦”桑叶茶、“花崖”土鸡蛋等子品牌。其中，主打产业软籽石榴先后在国展中斩获10个金奖、7个银奖。

品牌的形象，源于商品的品质内涵；地域品牌的竞争，在于地方组织度的较量、科技力的加持。

着眼提高品质、推进生态产业发展，淅川县高标准编制生态产业发展总体规划，从土地流转、种植、技术、资金到加工、市场、品牌，实现项目全覆盖。在技术上，积极与省内外高校和科研机构建立合作关系，采取技术咨询、技术培训和送科技下乡等形式，为产业发展提供技术支撑。在品牌建设上，依托渠首、丹江、水源地等招牌效应，借助优越的自然禀赋、人文底蕴和发展成果，提升文旅农特色产品附加值和产地品牌声誉形象。

为谋求县域电商发展新机遇，推动电子商务发展进入品牌化、标准化时代，淅川县多措并举，全方位打造销售平台，将线上销售与线下市场相结合，打通农副产品对外销售渠道：与中国工商银行、中国电信、中石化以及中国铁路12306扶贫商城等20余家电商平台合作，让优质农副产品走出深山，迈进全国大市场；与郑州万邦、长沙红星全球农批中心等国内大型批发市场签订农产品销售协议，解决了当地扶贫产品销售难题；与相关贫困地区签订农副产品购销协议，利用自身渠道助力其产品销售，实现资源共享、优势互补、共同发展，带动省内桐柏、镇平和封丘等地米面粮油等扶贫产品销售。

生态立县造就绿水青山，绿水青山就是金山银山。淅川县依靠品牌支撑，打通生态和经济的转化通道，把“农产品”变“商品”，把“山货”变“网货”，那些越来越红的石榴、越来越甜的柑橘，聚合在“淅有山川”品牌下，走出河南，走向全国。

打响品牌缘于聚合之力

天赐之山，辅以地造之川，再以稀有文化融合稀有山水、稀有物产酿造的稀有美味，需要依靠品牌的力量，凝聚起地域合力，才能走进更广阔的市场，更好地造福于淅川百姓。

为提升淅川生态产业知名度，淅川县不断加强宣传推介，通过举办赏花节、农产品采摘等具有淅川特色的活动，进一步叫响、擦亮“淅有山川”品牌，扩宽产品销路。借助对口协作机遇，与有关部门沟通联系，拓展合作领域。多方筹措建成一批保鲜库，通过冷链存储、错峰销售等方式，提升产品销售价格，增加农民收入。通过大力发展深加工，拉长产业链，推动“淅有山川”品牌健康发展。通过建设县乡村三级电商服务体系，让“淅有山川”品牌走出大山、走进更多人的视野。

高质量的品牌发展离不开强力的资金支持。结合本地实际，淅川县将金融支持“淅有山川”品牌农业摆在乡村振兴的突出位置，成立工作领导小组，推动品牌绿色可持续发展。

在政府主导之下，金融部门主动履行责任担当，积极开展项目对接，深入品牌农业产业链调研，制订综合化金融服务方案。创新信贷产品，探索新型担保方式，扩大农业龙头企业、产业基地、农民专业合作社申请贷款的品种和担保范围；对符合条件的农业龙头企业、农民专业合作社及其法人、社员在授信额度、贷款利率和贷款期限上予以适当优惠。通过赞助举办渠首石榴、杏李赏花节和农产品采摘等特色活动，助力打造集采摘、旅游观光、都市休闲、餐饮等于一体的特色生态产业园和风景小村，推动“淅有山川”从单一的传统种植、养殖业向“现代农业+观光旅游业”转变。

品牌的打响离不开政府对生态产业、品质体系的扶持。淅川县努力营造亲商富商氛围，尤其是围绕“淅有山川”品牌营销体系建设，出台了一系列支持政策，对符合条件的电商企业，在品牌推广、品质认证、包装设计等方面给予一定奖励，鼓励其推广使用“淅有山川”品牌。

一分部署，九分落实。淅川县积极探索多维度合作模式，不遗余力地推广品牌：

在北京新发地农产品中心开设“淅有山川”展馆，集中展列软籽石榴、食用菌、大闸蟹、百花蜜等品牌旗下产品，助力优质农产品逐步走向全国市场；

在上海，针对乡村振兴背景下中部地区县域经济发展路径和方向，突出淅川县积极走正走好水源地“生态经济化、经济生态化”发展路子带来的生态优势，大力开展推介；

在广西南宁，主动对接中国-东盟博览会推介特色农产品，就水果移动加工、供应链金融等合作意向同有关企业深入交流、签约合作；

在江苏泰兴，考察现代农业产业园、重点企业，签订特色农产品产销对接协议、合作意向。

…… ……

“淅有山川”品牌把握住了时代的脉搏，顺应了广大群众的期望，贯彻了新发展理念。淅川县不断整合优化资源，全方位、多角度、立体化推进区域公用品牌、企业品牌和产品品牌的运营推广，使以“淅有山川”为统领的特色农产品在众多品牌中脱颖而出。

农旅融合的淅川样板，美食美景的淅川味道，饮水思源的淅川推介，灵活的营销策略，持续提升着“淅有山川”的品牌价值。川前有淅，淅便是水，“淅有山川”品牌，由淅川之水而孕、由淅川之水而生，也将因之而远行、因之而响亮。

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