一个村庄如何化为品牌？乡村品牌化经营高峰论坛暨“春风·白杨”品牌发布会于7月1日在湖州市安吉县孝丰镇白杨村举行，诠释了春风白杨的破圈之路。

本次活动由浙江省乡村振兴研究院、浙江省乡村建设促进会指导，安吉县文化和广电旅游体育局、安吉县孝丰镇人民政府主办。

清代孝丰县的文人王显承曾在《原乡竹枝词》中写道：“雪白杨花满径粘，沿村山色半新添。春风暖送香车里，草际烟光入画帘。”这首以吟咏风土为特色的竹枝词，洋溢着鲜活的地域文化和浓厚的乡土气息。“春风·白杨”的“春风”二字，正是提取于此。

此次发布会上，确定了“春风·白杨”的品牌核心价值为：“诗意栖居之地，品牌定位为：“心灵原乡”，品牌口号为：“心灵原乡，春风白杨”。“春风·白杨”的品牌LOGO以一个“白”字为设计原型，融入了叶瓣、流水等元素，体现了春风气息。

其实，“春风·白杨”最初的创意来自于一名游客的进村感觉：经过几个山道弯弯，惊讶于眼前呈现的春风拂面一般存在的村庄。后来，“春风·白杨”成了白杨村的乡村经营品牌。如今，“春风·白杨”四个字，已经让白杨人含在嘴里、捧在手中、佩在胸前、写在旗帜上、印在产品包装上、发在朋友圈、也镌刻在村里的某些节点，它已经随着村庄以及强村公司的有效运营，伴随着各种产品、理念和服务，驻进了村民的心里。

“露从今夜白，月是故乡明”。近年来，特别是白杨村完成换届后，在新的村两委班子的带领下，凝聚各方力量，以“乡情、亲情、友情”为纽带，最大限度争取乡贤对家乡的支持和反哺，“春风白杨”品牌也越来越响，绘制出一幅村强、民富、景美、人和的新时代美丽乡村生动画卷。

“在外不称白杨人”，曾经这是白杨村村民的口头禅。放在十年前，白杨村春风餐厅的厨师黎作森压根没想过在家门口就业，还能拿到每月8000元的不错收入。“如今村庄越来越好，我们实实在在享受到福利。”他说，现在提起自己是白杨村人，大家都很骄傲，许多村民不离家乡、生活美满。

黎作森的幸福笑容可折射到一组三年数据：从2019年到2021年，白杨村村集体经济收入从30万元增长到150万元，农民人均纯收入从3.7万元提高到4.5万元。白杨村党总支书记、村委会主任夏橡栋说，因为交通区位和地理资源局限，白杨村曾是一个被人遗忘的村落，闭塞又落后，年轻人不愿回，老年人留守多，村庄发展停滞不前。

从“空心村”到“网红村”，白杨村的华丽转身如何实现？用夏橡栋的话说，白杨村生态优势得天独厚，需“搞点动静”来搅动这池春水。几经考察、商定后，白杨村成立创建“春风·白杨”品牌，深耕“旅游+民宿”和“旅游+研学”，决心让生态环境“变现”。

初夏的白杨村精致而又风情。沿河而建的花瓣状主体建筑春风乐园（幼儿园）是该村地标性建筑，乐园内种满各种蔬菜，可承接夏冬令营、小长假游深度研学和成人团建及其他各种需要场地住宿的集体活动。春风餐厅整合了村集体闲置资产，用于接待白杨村游客餐饮，其所有食材都取自自然农法种植作物。

乡村旅游经营得有声有色，“春风·白杨”的品牌效应也吸引了众多优质项目。“春风·白杨”与孝丰镇五村联创的五谷丰登实业有限公司合作，承接五谷丰登荷马营地项目的后期运营；联合Gogogo户外品牌投资，结合金鸡岭山顶150亩石矿地块原生态景观，打造出了江浙沪独一无二的春风366野奢营地；与禾森旅游联合投资运营白杨村依山谷而搭建的春风谷轻奢营地；与天荒坪镇强村富民公司合作，承接五鹤村树景坞民宿村落项目的后期运营。

“目前所有项目全部落地经营后，每年可增加营收5000余万元。”夏橡栋直言当初方向的正确。湖州市安吉县孝丰镇由浙江省乡村振兴研究院、浙江省乡村建设促进会指导，安吉县文化和广电旅游体育局、安吉县孝丰镇人民政府主办的“春风·白杨”越来越响，

然而，“春风·白杨”品牌不单单是一个经营品牌，还是“春风化雨”般的村庄治理理念、追求“如沐春风”的治理成效。眼下，“春风·白杨”主动出资帮助村民设计民宿，联系第三方公司负责民宿经营，推动“旅游+民宿”“旅游+康养”项目等成为小红书打卡点。同时，为激发村民参与热情，该村流转了300亩农田，免费分派给村民进行自然种植，打响绿色农产品品牌，积极探索农民利益联结机制，共享乡村经营带来的红利。（通讯员徐超 光明日报全媒体记者 陆健）

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