近日，电商团队进入果场实地采果打包赶发货。

作为广东荔枝第一大产区的“中国荔乡”茂名市，荔枝品质优良，清香爽脆，肉厚多汁，是闻名中外的特色鲜果。近年来，我市高度重视发展农村电商，投入重金加快电子商务载体建设，做大做强农村电商产业，以茂名荔枝为代表的水果电商迅速发展。至目前，全市发展荔枝电商3600多家，微商8000多家。跨境电商推动了茂名荔枝走向海外市场。2021年，荔枝出口实现“双增长”，出口量达1554.5吨，同比增长63.2%，货值2317.7万元，同比增长24%。

今年，我市继续加大荔枝海外市场的开拓力度。截至5月26日，茂名海关共监管出口荔枝99批次，1319.3吨，货值3386.4万元，出口至阿联酋、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、荷兰、加拿大等国家和地区。

“网上行”拓宽荔枝线上营销渠道

近年来，我市通过加大宣传、举办培训班、高峰论坛等方式，营造电商发展氛围，吸引了大批青年返乡电商创业和传统企业进行电商化转型，推动了电商产业蓬勃发展。我市还每年举办“茂名荔枝网上行”活动，深化与知名电商平台、企业对接，拓宽茂名荔枝线上营销渠道。2021年，为全面助力“茂名荔枝”区域公用品牌实现声量和销量双丰，由市商务局牵头，与“茂名荔枝网上行”活动承办方茂名市电子商务协会共同携手阿里巴巴集团，组织50余家本地优质商家和创业团队齐聚天猫主会场，合力打好“茂名荔枝”线上市场牌。此外，开展“520我爱荔”茂名荔枝网上行（线上主会场）等活动，通过政企合作、农商互联、行业协会资源共享等多重举措,为“茂名荔枝”品牌推广和营销进行数字化赋能，进一步推动了茂名荔枝产业链结构优化升级，有力地促进茂名当地电商生态建设，实现茂名荔枝品牌声量与销量的全面爆发。

今年，我市陆续推出一系列荔枝营销，火热推广造势，从荔枝产销资源对接，到“荔枝定制”……线上线下齐发力，矩阵式宣传，助阵全民宣传营销，激活了初夏的荔枝消费热潮。

直播带货+电商已成趋势

随着近年直播卖货成为大趋势，我市各区（县级市）政府或主管部门抓住机遇，在继续发展原有的电商产业的基础上，纷纷在荔枝上市期间，组织发动电商企业在多个行政镇举办了多场大型直播间带货活动，用行动擦亮“茂名荔枝”城市品牌名片。尤其是近年来，茂名政府相关领导带头为茂名荔枝代言，开启线上直播硬核带货；各区（县级市）领导也分别出镜当起“主播”，通过视频镜头，向网友们展示茂名荔枝种产销全产业链，取得了产品“销量大卖”。

随着互联网的发展以及网红直播的兴起，电商销售占我市荔枝销售比重越来越大。我市电商企业瞄准需求，向种植户培训手机视频录制及发布方法，运用“电商+小视频”、“电商+直播”等模式展示合作种植基地及生产环节，为消费者提供对于产品的直观体验，为直播间带货进行营销宣传。该模式在基地种植户中得到推广，成为我市电商发展新方向。据了解，2021年，茂名市荔枝总产量59.1万吨，实现产值达71.2亿元。其中，电商销售荔枝1523万件，比2020年1365万件增加158万件，增长11.6%，2021年电商销售量占荔枝总产量的13.5%，销售产值占总产值的25.45%。

电商助力茂名荔枝香飘海外

近年来，我市大力支持企业开展跨境电商进出口业务，推动了茂名荔枝走向海外市场。每年荔枝季，茂名种植的荔枝陆续运往国外。如去年5月10日，2021年广东荔枝出口发车暨跨境电商启动仪式在电白区岭门镇举行，广东首辆跨境电商出口荔枝专车正式发车，当天出口有5条货柜满载100吨、货值300多万元的广东荔枝，通过空运海运、跨越山海运往加拿大。实现了跨境电商出口“零突破”。据介绍，利用跨境电商出口模式，荔枝在销售价格上比传统贸易出口翻了两番，除了在价格上有优势外，跨境电商出口以空运为主，送达时间快，外加一站式全程冷链运输物流体系，能让国外消费者更快地享用到新鲜、优质的荔枝,让更多的荔枝产品迈出国门，香飘海外。

近年来，日本、美国、加拿大、澳大利亚、法国、俄罗斯等国家和地区对茂名荔枝的需求日渐趋多。据茂名海关统计数据显示，2021年茂名荔枝出口达1554.5吨，同比增长63.2%；货值2317.7万元，同比增长24%；出口欧洲、北美、东南亚等19个国家和地区。今年，我市继续畅通渠道拓宽荔枝出口“朋友圈”，截至5月26日，茂名已向RCEP成员国出口鲜荔枝45批次，576.6吨，1198.3万元。作为全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自贸协定，RCEP为茂名荔枝出口开辟了更加广阔的国际市场。

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