品牌具有领导职场、开发市场的巨大影响力，由于品牌的地位越来越重要，地方上对品牌也越来越重视，于是开始不断追求并创建自己的区域品牌。为发展水蜜桃产业，近年来，江苏新沂市着力加强水蜜桃区域公用品牌建设，积极开展新沂水蜜桃地理标志农产品标准制定修订，加强绿色有机农产品认证。完善水蜜桃质量安全追溯体系，健全水蜜桃质量标准体系。规范区域公用品牌管理，开展订单生产、优质果评比推介、文化挖掘等，扩大新沂水蜜桃品牌影响力，取得了良好成效。

得天独厚

一方生态桃花源

拥有省级名牌产品1个、绿色食品认证4家，2015年获国家地理标志产品保护，2016年注册国家地理标志证明商标，2019年被江苏省农业农村厅列入江苏省农产品区域公用品牌名牌产品，2020年获国家农业部地理标志农产品登记认证，新沂水蜜桃在品牌打造上已然取得了一定的成绩。

地处华北平原东南部的新沂市，气候独特、地理优势明显，非常适于桃树的生长发育，南北品种桃子在这都能生长良好，且品质更优、风味更浓。新沂市是江苏省规模最大的水蜜桃生产基地，国家桃产业体系南京试验站基地县，水蜜桃面积8万亩，年总产量10.2万吨，有“中国硬溶质水蜜桃主产区”之美誉。孕育了“桃醉南北客、一品皆心怡”的国家地标农产品“新沂水蜜桃”。水蜜桃种植是当地农户致富的支柱产业。

该市按照“标准化生产、品牌化流通、融合化发展”的总体思路，积极推广水蜜桃标准化种植，实施有机肥替代化肥，提高新沂水蜜桃品质，2019年先后获得国家产业强镇、省级现代农业产业示范园建设等项目，推动水蜜桃产业高端攀升、产业融合纵深发展、产业补链强链，突出绿色、优质、品牌、智慧、高效，着力把“一片桃园”转型成“一方生态桃花源”。2019年联合江苏省农科院成立了桃产业研究院，为水蜜桃产业绿色、健康、可持续发展提供强大的科技支撑和安全保障。同时，引进新品种、新技术、新模式、新装备，建设精品示范基地，示范推广大冠稀植、架式栽培、全园生草、水肥一体化、绿色防控、有机肥替代化肥、数字化、机械化等“四新”技术，全面提升新沂水蜜桃的品质和产量，水蜜桃标准化种植基地面积占比90%以上，良种覆盖率达100%。在增产增效的同时，节约水肥，改良土壤，促进水蜜桃产业健康可持续发展。

融合发展

助推乡村振兴

“我们园区示范推广水蜜桃架式栽培、全园生草、水肥一体化、绿色防控、有机肥替代化肥、半程机械化、智慧调控等‘四新’技术模式，引导果农绿色生产，科学管理，不断提升水蜜桃品质。”示范基地负责人陈春江信心满满地说道。据了解，新沂市现代农业产业示范园项目，是全市农业农村重大项目之一，目前已投入0.6亿元，重点建设了水蜜桃、葡萄冷链中心、电商中心、大数据中心、精品示范基地、区域公共品牌培育等项目。通过项目建设，解决了当前水蜜桃生产流通工程中存在的短板，实现了新沂水蜜桃绿色栽培、冷链流通、网上销售、品牌管理，产品知名度不断提升，果园亩均产值增加20%以上。

该市依托水蜜桃产业基础，积极配套完善农副产品分拣、加工、贮藏、物流，完善农业加工体系，延伸农业产业链条，做大做强示范园农产品加工产业规模，增强产业综合竞争力和经济效益。

为扩大品牌影响力，2008年以来，新沂市多次参加举办桃节、桃会；2017年7月，成功举办国家桃产业体系第六届学术年会暨“新沂杯”全国赛桃会，新沂水蜜桃以12金14银荣获第一，同时新沂水蜜桃成功推出了宣传广告语，设计注册了品牌LOGO；2018年，在江苏省桃产业技术交流会暨2018年优质桃果评比活动中，荣获两金四银；同年，在全国桃产业发展交流会暨“秦安杯”全国蜜桃大赛中，荣获一金五银；2018年10月，徐州市首届农民丰收节，徐州市品牌农产品网络评选，新沂水蜜桃以近30000分的好口碑荣获第一，吸引了广大消费者的眼球。2019年参加江苏省2019北京世园会优质果品大赛暨第十届“神园杯”江苏优质水果评比活动我市水蜜桃荣获金奖7个、银奖3个。

培育职业农民

创新农产品质量安全监管

建立农产品质量安全追溯体系，是创新农产品质量安全监管方式的重要举措，为保证新沂水蜜桃质量安全，新沂水蜜桃品牌培育中心配备了水蜜桃质量安全检测室，镇、村和重点田头市场分别建立了农药残留速测室，配备专职人员搞好水蜜桃产品检测，制定下发了全年农产品质量安全工作指导意见、监督抽查与例行监测计划、质量追溯制度等。与各生产经营主体签订农产品质量安全监管责任状，切实落实属地管理，实行网格化监管，做到“来源可知、流向可询、责任可究”，建立健全水蜜桃重点基地档案和可追溯制度，将全市蜜桃规模生产主体纳入省追溯管理平台。推行生产、收储、分拣包装、加工冷藏各环节全程监管，确保新沂水蜜桃“田头到餐桌”全程质量可追溯。

在基地管理上，该市结合多年的种植管理经验以及新沂水蜜桃的品质要求，在田间管理的每个环节都有明确的操作规范和技术标准，制定了生产投入品管理制度，对基地使用的农药、肥料实行统一采购、统一领用，先培训后使用，且有全程记录。大力实施农产品质量认证战略，积极引导以企业和专业合作经济组织为主体，申报认证绿色食品、地理标志农产品等。市、镇二级配有农业综合执法机构，组织开展常态化投入品及产品质量的监督抽查，监督覆盖率100%。

培养新型职业农民，是现代农业发展的一个必然方向。为此，新沂市积极和江苏省农科院、南京农业大学等单位开展合作，充分利用产业研究院、智能培训中心等平台载体，加大对园区农户培训力度，大力培育懂管理、擅经营、精建设、有担当的新型职业农民群体引进推广新品种、新技术、新模式，不断提高新沂水蜜桃生产的科技含量，进一步提高新沂水蜜桃的质量安全水平。（忽艳  魏静）

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