一、品牌新闻

大国农业，品牌先行。近日，全国知名茶叶区域公用品牌——西湖龙井成功入选CCTV《物产中国》农业品牌，并推出CCTV《物产中国》品牌形象片，于今日在CCTV-1综合频道《新闻联播》前、CCTV-13《新闻30分》前重磅首播。

该片由杭州市西湖龙井茶协会出品、燧人团队制作，以本次携手CCTV《物产中国》宣传为契机，西湖龙井将充分发挥自身优势，推动西湖龙井产业迈向品牌高质量发展之路，让世界品味中国名茶的魅力。

“西湖龙井”《物产中国》品牌形象片（10秒版）

4月18日开始，该片将在CCTV1《新闻联播》前约18:50、CCTV13《新闻30分》前约11:55，进行为期半个月的荣誉展播，敬请持续关注。

二、品牌解读

西湖龙井位列中国名茶之首，素以色绿、香郁、味甘、形美”四绝”著称，作为2022年杭州亚运会官方指定用茶的西湖龙井，也是自新中国成立以来就多次登上国宴用茶，更是常被作为国礼相赠外宾，堪称为“国货之光”。

西湖龙井茶历史悠久，最早可追溯到中国唐代，当时著名的茶圣陆羽，在所撰写的世界上第一部茶叶专著《茶经》中，就有杭州天竺、灵隐二寺产茶的记载。西湖龙井茶之名始于宋，闻于元，扬于明，盛于清。在这一千多年的历史演变过程中，西湖龙井茶从无名到有名，从老百姓饭后的家常饮品到帝王将相的贡品，从中华民族的名茶到走向世界的名品，开始了它的辉煌时期。

三、形象片解析

作为杭城名片、国礼之茶，“身家”如此深厚的西湖龙井，在影像上如何表达？

该形象片以宋式美学为观照，展示了宋韵文化里的西湖龙井。短短几秒标版时间，集萃西湖、三潭印月、雷峰塔等杭城知名景观。与西湖龙井茶园景色，营造了一幅独有的西湖微缩景观，令杭城标志性符号与西湖龙井茶园相互交融，形成特有的画像印记。

西湖、三潭印月、雷峰塔等杭城知名景观

静美西湖上，雅致的品茶者渐渐融入，荡起涟漪，令人心向往之

西湖早春、晓月品茶意境，就这样驻扎在消费者心中了

片中的品牌口号，出自宋徽宗《大观茶论》：“若夫卓绝之品，真香灵味，自然不同。”以此点题，表明西湖龙井茶因地理生态环境、历史人文渊薮、茶人工艺特征所缔造的，与常茶不同的卓绝品性：“真香灵味”。