上周，宁波象山晓塘乡村民陈忠林的手机响个不停。一看是熟悉的来电号码，陈忠林笑了，“来找‘红美人’的老客来了。”

行驶在阡陌纵横的田间小路，距离杭州200多公里的宁波象山，在山下的田野里，一排排温室大棚整齐地罗列着。

3月，大棚里橘树抽出嫩枝，吐露春芽，外地客商闻讯而来。临走前，对方一个劲儿地和陈忠林敲定，“老陈，今年的橘子，我们定了。”

收购价远超一般橘子，零售价在20多块钱一颗，还登上过微博热搜，到底是什么橘子能有这身价？不妨跟着我们去橘林现场看了看。

吊“威亚”的橘中“顶流”不易种：

橘农老陈一年挣到一套房

今年54岁的陈忠林，从未想过，自己会和网友口中的橘中“顶流”天天打交道。

16年前，陈忠林守着自家橘林，种的是早熟蜜桔。“要养活一家四口，日子过得紧巴巴。”种橘子 “靠天吃饭”，碰上大年，柑橘的地头收购价一度跌到过五毛钱一斤。光靠种橘子，陈忠林一家的全年收入不足十万元。

陈忠林想到了在当地晓塘乡开网吧，“按年轻人的话说，这是养家糊口的副业。”

直到2016年，甘甜可口的红美人，打开了陈忠林的无限想象。“红美人”被誉为橘子界的“贵族”、柑橘界的天花板，几乎所有第一次尝到红美人的人都会有这种“惊艳”的感觉，糖度保持在13到15度，糖酸比完美，入口即化，口感如“果冻”一般。

陈忠林拿出4亩地嫁接试种，东拼西凑了十多万元搭建温室大棚，“第二年挂果，4亩地就卖了50多万元。”

陈忠林逐步扩种，承包14.5亩地，收入一下子突破百万。这两年，陈忠林的红美人种植面积达到了20多亩。至于收成如何，陈忠林换算一下，“拿我们老家农村的房子来说，一年差不多挣到一套房。”

橘子卖得好，关键在于会种。“红美人”虽然优点多、价值高，但也是出了名的“难伺候”——怕雨怕霜怕冻，自带易病体质，嫁接、修剪、花期管理等都需要花费心思。

大年初八，室外寒风阵阵，果园的20多亩“红美人”躲在严严实实的大棚中。为了更好挂果，陈忠林早早出门，背上剪刀，在大棚里忙碌起来。农场工人剪枝后，陈忠林不放心，还是会再修一次。

与普通的柑橘不同的是，红美人都吊着“威亚”悬在空中。原来，由于个大汁多，所以单果比较重。着色成熟时果农们还要人工绑绳拉枝，防止果压断枝丫。

从黑龙江到广东，不少外地买家都“上瘾”了，点名要找象山的“红美人”。 “红美人还没成熟，人家就来地头看，订金也早早打过来，”陈忠林和雇来的8位工人忙得够呛，采摘、装箱，近10万斤象山“红美人”柑橘，成了抢手货，源源不断地发往全国。

从一个网吧小老板到年入10万元的小橘农，再到年收入近200万元的“柑橘大户”，橘农陈忠林的“三级跳”，源于对“红美人”品牌的信心。

出名后也有“成长的烦恼”：

一年投诉18次外地“李鬼”红美人

从种橘子到带动象山村民们致富增收，一颗小果子，蕴藏着农业现代化的共富大能量。

“亩均收入比种植普通柑橘翻了10倍以上”“年年卖光，都是回头客”成了象山橘农的 “定心丸”。

据象山县柑橘产业联盟理事长张来伟统计，目前红美人在象山全县栽培面积为3.9万亩，总产量1.8万吨，平均售价50元/公斤，亩均收入达“万美元”，最高达到20万元/亩，成为当地广大农民的一大经济收入来源。

但是，持续“走红”10多年之后，象山红美人也面临“成长的烦恼”——

随着全国各地引种越来越多，“红美人”遍地开花，市场竞争越来越激烈。名气大了，也有买家提着各种渠道而来的“红美人”找张来伟“投诉”，“不是象山发货的象山红美人，还是正宗的吗？”

拍短视频为红美人吆喝，象山县柑橘产业联盟秘书长石文川，在短视频平台上已有5万多粉丝。

在他拍摄的视频里，象山红美人生长在数字化的温室大棚里，挂着许多类似空调和排风扇的东西，还有控制开关和全景摄像头。“这不是简单地盖个大棚，这里面的技术含量很高。象山红美人品质要好，品牌也要保护好。”

2001年自主选育成功，2010年开始设施栽培大面积推广，2021年由国家知识产权局批准注册成为区域公用品牌证明商标，象山红美人已是当地亮眼的“金名片”。

从去年开始，象山橘农高增接到了一个任务：在各个电商平台为象山红美人“正名”。“光是这一年，就投诉了18次，最难的一次，面对的是行业内名列前茅的大水果商。”

面对市面上充斥着不少打着象山红美人的旗号的各地橘子，高增有些无奈。明明标题写的的是象山红美人，发货地却在天南海北，而价格出奇得便宜，几块钱一斤，东西也完全不一样，“明眼人一看就知道是怎么回事了。”

有一次，有网店与象山十月红农场合作供货，但在过程中，对方将外地红美人冒充象山红美人在网上故意高价销售，“我们发现，真实销量和收购量严重不符，再加上口感不如意，还收到了差评。”

“顶流橘子”的保护之路：

配备“身份ID” 保护后增收超30%

这些让高增和象山橘农头疼的问题，在一次合作签约后，大大缓解。

2020年起，象山当地政府与阿里巴巴数字乡村联手。

为了保障象山“红美人”精心打造的区域品牌权益，数字化技术手段被引入，象山柑橘联盟将象山柑橘、象山红美人商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，可在线举证、打击一系列侵犯象山红美人商标权的行为。

“2021年开始跟阿里巴巴知识产权部门合作，有了品牌保护后，对于我们县568名种植户的整个销售收益，最起码有了30%以上的提升。”象山县柑橘产业联盟品牌保护负责人表示，这一合作投诉高效、保护有力，让真正拥有地理标识农产品的农户实现增收。

每年底，被称作“橘中顶流”的红美人也将迎来“高甜时刻”。对普通消费者来说，怎么才能买到正宗的象山红美人？

据象山县柑橘产业联盟介绍，一箱箱发往全国各地的象山“红美人”里，外包装盒上贴上二维码，只要扫一扫，可查看购买的“红美人”的溯源信息。

在电商平台，“码上放心”原产地溯源码上线，为每一盒象山红美人配备了“身份ID”。譬如，当消费者在淘宝下单购买时就会发现，来自原产地的象山红美人均带有“正品溯源”字样，配备“小蓝心”追溯标识，支持原产地信息查询。消费者收到红美人之后，也可直接使用手机淘宝或支付宝，扫描外包装上的二维码来查验真伪。

橘中“顶流”火了，这份甜蜜的背后，离不开政府积极引导、平台技术支撑以及种植者积极参与。这些也将成为区域农产品探索数字化、品牌化实现优质优价的新方法、新模式。

（△象山当地大棚种植的红美人）

3月31日，据阿里巴巴发布《2021年知产保护年报》披露，去年阿里依托持续创新的知产保护技术和多模式联动，展开了一系列与地方政府部门和行业协会合作，提供专业服务和知识产权保护工具，让品牌权利人的知产保护实现降本提效。截至2021年12月，已累计保护79个地理标志证明商标。

在这当中，不仅有浙江的“象山红美人”，通过区块链等技术，他们为“炎陵黄桃”等正宗原产地提供一站式知产保护，从而大幅提升当地品牌知名度和价格优势，这些特色产业地区的果农也因此受益，实现收入增长。

数字化，不断从土地向餐桌延伸，在乡村振兴的热土上结出硕果。

“橘花摇曳四月风，绿波丛中露玉容。” 再过半个月，洁白素雅的橘子花在红美人树的枝头怒放。对陈忠林等象山当地的橘农而言，距离令人期待的收获期越来越近了。

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