江苏有“鱼米之乡”的美誉，背靠自然禀赋，孕育出了不少地标产品。近日，淮安市“蒋坝螺蛳”“涟水草鸡蛋”通过国家知识产权局审核，成功注册为地理标志证明商标，进一步扩大了江苏地标产品“朋友圈”。

地标产品不仅是一个地区的“代言”，它更能成为强企富民的“金钥匙”。三年前，“横溪西瓜”创成南京首个农产品地理标志，当地瓜农直言“一年能赚一辆小轿车”；远近闻名的“高邮鸭蛋”做好“鸭蛋”文章，带动当地5万余人的就业，当地年“鸭业经济”总量突破50亿元；“邳州大蒜”入选首批《中欧地理标志协定》名单，蒜区农户平均亩收益突破5000元。每一个地标产品的背后，都浓缩着一方水土的资源优势、一方百姓的勤劳汗水，都是带动一方经济发展、促进乡村振兴的有力抓手。

地标产品的发展，既是地方资源馈赠的结果，也离不开各方面的因势利导。“盱眙龙虾”就是很好的例子。当地充分利用水面资源优势，把龙虾作为主导产业发展，在全省率先设立了财政补助基金，“一虾先行、诸业并进”，探索出一条“政策+服务+互联网+平台”的发展路径。现在，提到小龙虾马上就能想到盱眙，去了盱眙第一时间想到小龙虾，“盱眙龙虾”品牌价值达180多亿元。可以说，借由地理标志产品，如今不少地方正提品质、打品牌、延链条、拓市场，着力将地标产品打造成特色品牌。

地标品牌的建设成果有目共睹，但发展的瓶颈也不容忽视。总的来说，主要有市场认知度不高、品牌保护意识弱、产品开发不充分等问题。就江苏而言，与地标产品庞大的数量相比，具有全国影响力的知名品牌还不多。部分地标产品规模小、区域散、缺乏生产标准及专业技术支持，品质、价格差异较大；品牌保护意识的不足和监管的不力，导致产品品牌、销售渠道多而杂，市场上充斥着大量的假冒产品；而受限于储运水平和技术水平，一些地区的地标产品难以打开外部市场，实现高产品附加值。

从长远看，让地标产品突出“特色”，打造“品牌”，在利用地区资源优势的基础上，需要进一步优化保障体系，细化支持政策，让品牌“有官方认可、有政府扶持、有品质保证”。比如，面对质量参差不齐的情况，需要建立更加严格的准入标准和质量监管体系，完善侵权后的行政保护制度，细化发展标准和配套政策；再如，面对走不出去的难题，要不断整合乡村集体资源和力量，创新销售模式，全面开展地标产品的开发、研究和推广工作。为地标产品的发展壮大提供政策、技术上的阳光和雨露，才能浇灌出更多富民“金果子”，真正实现“打造一个‘地标’，发展一个产业，带动一方经济，富裕一方百姓”。

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