中国农产品区域公用品牌经过多年发展，从无到有，实现了品牌形象、品牌图腾、品牌效应的三重效果。但是，其中有一些农产品在发布之后就开始走下坡路，最后渺无音讯，导致好的品牌“发不出声”。那么，品牌要如何突破成长的瓶颈和困境？

好品牌决不能浪费

中国地大物博，区域公用品牌数量达到3000多个，在这么多的区域公用品牌中，真正能脱颖而出的品牌并不多。如今的中国农产品区域公用品牌中，优质品牌很多，但能够达到“冲破地域限制”“人尽皆知”的却不多。这是为什么？《品牌农业与市场》认为，归根到底，优秀品牌无法“破圈”的重要原因在于：品牌活跃度不够！

好的品牌坚决不能石沉大海！在我国，不少区域公用品牌在发布之后便石沉大海，原因是因为品牌在建设之后没有后续的活跃度的提升，导致品牌再也没有后续动作、发不出声，最终导致一个本身优秀的品牌浪费，实属可惜。

图绘：品牌农业与市场

“品牌活跃度”分为六大维度，分别为：品牌表达力、媒体活跃度、渠道活跃度、推介活跃度、政策支持度、品牌带动力。

政府部门应当在品牌建设初期重点提升品牌表达力。品牌表达力是品牌活跃度的根本，它主要包含产区政府的品牌主张、品牌形象、品牌应用等，是消费者对品牌的所有联想的集合体，反映了品牌在消费者记忆中的图景。换言之，只有有了良好的品牌形象，品牌才能在消费者脑海中形成独家记忆，真正被消费者认可。

而有了好的品牌形象之后，同时再媒体传播，能为品牌的“媒体活跃度”提供巨大的增幅。消费者有了对品牌的“独家记忆”后，品牌通过媒体平台不断发声，能让消费者脑海中对品牌产品形成“选择记忆”，进而一而再，再而三的选择该品牌。

好的产品最终目的是要到市场中去。所以，渠道的拓宽必不可少。需要不断通过汇聚全渠道优质采购商资源，定制品牌产业峰会。让品牌在行业形成权威占位，推动牵头建立行业标准，吸引更多的经销商进行采购，以提高品牌的“渠道活跃度”

好的品牌要“走出来，引进去”，如何通过品牌做招商引资？需要品牌定制个性化、区域化品牌推介会；组织参与全国知名行业大会和农事节庆。让品牌不断累积专属资源，提升品牌“推介活跃度”，助力品牌走出去、引进来。

政府部门必须“拧成一股绳”

在品牌活跃度提升的过程中，政府都是是最重要的一环！在区域公用品牌的实际建设过程中，政府部门作为区域公用品牌的“衣食父母”，首先必须在品牌提升活跃度工程中起带头作用，把活跃度提升作为当地的“一把手工程”。牵头举办品牌的全国推介会、产业峰会等，邀请国内权威人士、业界专家、专业媒体、渠道商等，通过推介会和产业峰会提升品牌影响力、牵头建立行业标准、助力产销对接。这也是活跃度中最为重要的“政策支持度”。

在提升品牌价值层面，建议政府和企业以及地方农民要形成“三重联动”模式，通过共同赋能提升品牌活跃度。具体方式为：政府提供政策红利和资金等支持，率先带动当地企业，进而打造出一批授权使用品牌的龙头企业，再由龙头企业带动当地种植户，形成“全民皆兵干品牌”的良好局面。只有全社会共同重视，品牌活跃度才能越来越高，最终提升品牌在当地的“品牌带动力”！

重做一遍！让品牌获得新生！

曾经的品牌打造可能只有一个粗糙的“黑白画面”，甚至仅仅有几个文字符号，到了后来，品牌跨越为“觉醒年代”，品牌开始不断蜕变，出现比过去出彩华丽的LOGO、SLOGEN，甚至“吉祥物”……这也为品牌“重做一遍”奠定了良好的基础。

如今，中国农产品区域公用品牌正从“觉醒时代”跨越为“争鸣时代”，单一品牌打造的时代已经过去，活跃度“争鸣”的时代已经拉开大幕，提升品牌活跃度必将成为品牌带动当地增收、占据市场的“第一工程”。

从“黑白画面”到“觉醒年代”再到“争鸣年代”，如今，政府必须高度重视品牌活跃度的提升！品牌的活跃度提升能为品牌由内而外进行全部的“重做一遍”，将为顺利推进农产品区域公用品牌建设、夯实农业品牌建设基础提供保障，为全面实施乡村振兴战略，加快推动农业农村现代化提供有力支撑，否则，在这个百花齐放的“争鸣时代”，品牌将注定无法瓶颈，注定石沉大海！

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