党的十九届五中全会明确提出，走质量兴农之路，要突出农业品牌化，打造高品质、有口碑的农业“金字招牌”。

一方水土滋养一方特产。作为全国农业大省，我省黑土地肥沃，物产丰富，农业资源禀赋和特色资源优势明显，出产的农产品品质优良、绿色安全。为使吉优农品走出“深闺”，“飞”入寻常百姓餐桌，近年来，我省将农业品牌建设作为推进农业供给侧结构性改革、实现一二三产业融合发展、助力乡村振兴的重要抓手，打造了吉林大米、吉林玉米、吉林杂粮杂豆、长白山人参、长白山食用菌、吉林优质畜产品、吉林梅花鹿等七大“吉字号”优质特色农产品品牌，实现了从偏重规模和数量的“吃饭农业”，迈向更加倚重质量和效益的“品牌农业”。

做足“特”字文章 提升农产品含金量

农业强不强，关键看品牌。从过去的吃得饱，到如今的吃得好、吃得健康，居民消费需求的升级，让农产品逐步迈入品牌时代。多年来，我省做足“特”字文章，加大资金扶持力度、借助展会平台、采取多种宣传方式，让“吉字号”品牌成为我省优质农产品和区域特色产业的代表性符号，提高我省特色农产品市场竞争力和价格话语权，让好产品卖上好价钱，实现优质优价。

加强顶层设计、坚持规划引领。我省联合浙江大学中国农业品牌研究中心、浙江农本品牌管理咨询公司等国内专业团队，重点打造“吉字号”品牌，编写了“吉林大米”“吉林玉米”“吉林杂粮杂豆”“长白山人参”“吉林长白山黑木耳”等“吉字号”品牌发展战略规划，以及“松原小米”“扶余四粒红花生”“白城绿豆”“白城燕麦”“公主岭玉米”“抚松人参”“汪清黑木耳”等区域公用品牌建设规划。

加强资金投入，助推品牌培育。通过协调农业农村部资金3500万元，采取省直部门统筹推动、省市县三级联动、质量推动和品牌带动等有力措施，加快推进特色农产品区域公用品牌建设。

加强标准化建设，夯实品牌质量基础。推进“两品一标”认证，推动省级农产品质量安全平台与国家对接，实现品牌农产品质量可追溯，并与吉林农业大学合作，制定了吉林长白山黑木耳、香菇、灵芝生产技术规程和产品质量标准。

坚持“走出去、请进来”，有效推动产销对接。近年来，省农业农村厅先后在北京、天津、上海、广州、深圳、杭州、陕西等地组织专场吉林省优势特色农产品宣传推介、产销对接活动；在福建、香港、澳门、韩国、日本等地，集中开展“长白山人参”品牌新闻发布会、品牌推介会、参王拍卖会、国际人参大会等宣传推介活动，成功举办5届“长白山人参”美食大赛；在北京和杭州建立5家吉林省优质特色农产品专营店，创建“长白山人参”“吉林长白山黑木耳”官网、官方微信公众号，并在淘宝、京东等网站开设网店。

加大宣传力度，增强品牌影响力。通过聘请形象代言人，机场车站投放灯箱广告牌，制作播出纪录片和广告，举办论坛、评选等方式，让“吉字号” 农产品品牌知名度和影响力与日俱增，认可度和美誉度明显提升。 “梅河大米、榆树大米、双阳梅花鹿”等四个产品获得中国百强农产品区域公用品牌；“吉林农嫂”鲜食玉米、“德乐圆”鲜食玉米、扶余四粒红花生、查干湖黄小米等25个农产品品牌荣获中国农交会金奖；抚松人参、汪清黑木耳、舒兰大米、九台贡米、榆树大米等11个区域公用品牌入选全国300个农业区域公用品牌名录；48家农业企业入选全国名特优新农产品目录，592家省级农业产业化龙头企业品牌录入中国农业品牌公共服务平台。

截至目前，我省重点培育79个市级以上区域公用品牌，188个企业品牌，267个产品品牌。全省有效使用“两品一标”产品数量1382个，其中有机农产品160个，绿色食品1198个，农产品地理标志24个。

保障“舌尖上的安全” 助推产业升级强农富民

品牌是质量、安全和效益的象征。优质的原料是“吉字号”农产品品牌质量安全的根本保障。我省立足资源禀赋和产业基础，通过创建农业标准化生产示范基地，推进农业绿色发展、农业全程标准化、农业全产业链融合，以标准确保品牌底气，引领产业升级。

群山环绕、泉水甘甜、林木繁茂、空气洁净，在蛟河市黄松甸镇伟光村黑木耳产业园区，圆柱状的菌袋一串串整齐地摆放在棚架上，形状各异肥嘟嘟的黑木耳从遍布菌袋四周的小孔中探出头来，长势喜人，竞相绽放。

农民在“品牌”战略的引领下，实现了增收致富。“我们村95%的村民都选择种植黑木耳。2014年，从吊栽木耳开始起步，1亩地地栽能种2万段，吊栽能种9万段。我这3亩地种了15万段木耳，一年挣了20多万元。”谈起现在的收益，村民刘立志笑得合不拢嘴。

今年，我省持续开展“吉林长白山黑木耳”标准化生产基地创建工作，率先在汪清、蛟河、敦化、靖宇等核心产区，推行统一菌种生产、菌袋配料、栽培模式、生长环境、分选加工标准，辐射带动省内其他产区规范生产，集中打造全国黑木耳标准化生产、高质量发展示范样板。

生产基地将严格按照要求完善组织管理、生产管理、技术服务、基础设施和产业化经营等体系建设，实现产地环境、产品品种、生产流通、标准化管理和全程质量控制。

通过农业品牌培育，有效推动产地市场建设。蛟河黄松甸、汪清天桥岭成为全国黑木耳重要集散地。汪清县天桥岭黑木耳大市场年销售1.5万吨，交易额16亿元，成为当地农民增收、脱贫致富的有效途径。

截至目前，全省创建国家级特优区10个（包括长白山森工集团1个），位列东北三省第一名。省级特优区32个、市级特优区79个。创建全国绿色食品原料标准化生产基地23个、农产品质量安全县23个，良好农业规范（GAP）基地认证2个。

“今后，我们将继续抓好产销对接，扩大品牌影响力，着力加强创意策划，强化品牌服务支撑，积极开展线上营销，拓宽品牌推广渠道，不断强化政策赋能，激活品牌提升动力。”省农业农村厅工作人员说。

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