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土货变身伴手礼 云和农产品“换装”搭上销售快车

来源:浙江新闻客户端 更新时间:2022-12-01 09:46

海拔600米以上种植的高山红米、传统工艺制做的酱菜、纯手工做的面条……近日,记者来到童话云和农公社商铺,只见琳琅满目的农产品整齐排列在货架上,果蔬、杂粮、酱菜等应有尽有。与传统农产品不同,这些产品都装在精心设计的礼盒里,显得文艺范十足。

 

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童话云和农公社商铺负责人张建芬是一名 85后”新农人。2014年,怀揣着对乡土的眷恋,张建芬返乡创业。“乡村最大的特产就是本地产出的各类农产品,但是往往由于这些产品没有品牌化、包装落伍、产量不足、携带不便等原因,难以走出去。”张建芬说,如何采用新思路、新理念、新视角来提升农产品附加值是她创业以来一直思考的问题。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出,2016年,张建芬开始试水农特产品伴手礼行业,销量逐年走俏,2021年销售额达到1000余万元。

为更好借助旅游快车,今年6月,张建芬开始筹建童话云和农公社,集合全县各类农特产品,为游客提供互动品鉴。同时,在原本的包装基础上,进行精心改良升级,将云和梯田、云和湖等地方特色元素融入其中,让昔日土掉渣的农产品成为可看、可赏、可食的旅游伴手礼。

近年来,在乡村振兴战略的推动下,云和乡村旅游持续火热,各类乡村美食、农特产品也受到了广大游客的青睐。像张建芬一样通过文化与创意手段,让一批批带着泥土清香的云和品牌农产品,搭上旅游快车的例子也越来越多。

“和先生”便是其中的佼佼者之一。经典的黄色包装、纸盒上印着品牌形象“奇葩猫”,雪梨、雪梨膏、土烧、茶叶等当地农特产品与木制手柄、木制醋碟、木叉木勺等云和木玩元素组合在一起,打破了传统农产品伴手礼只有产品本身的局限,不仅丰富了伴手礼形式,同时也让云和木制品“玩”出了新创意。2017年,以“不梨不弃”为主题的“和先生”云和雪梨+木制玩具礼盒,还作为首选“伴手礼”亮相首届世界丽水人大会,产品更是畅销市场。

据了解,为实现云和农产品抱团发展的新跨越,同时也与当下个性化消费需求相契合,云和还立足“云和师傅”群体特色,为不同师傅设计卡通人物形象用于产品包装,为乡村农特产品赋予活力与新生命。

“同样的农产品,不同的设计,带来的溢价完全不同。”云和县农业农村局相关负责人表示,将原本藏于深山的各类土特产经过精心包装,不仅有文艺范,还散发着文化内涵与艺术美感,可以更好抓住游客“芳心”。下一步,他们将加强引导和服务,让更多乡村土货变身有故事、有内涵的特色产品。

 

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