让特色农业“金字招牌”更闪亮
大同黄花系列产品在国内各展销会上受青睐 记者 戎禹仁 摄
返乡青年架起直播设备;非遗传承人展现制作技艺;作家执笔书写黄花诗文;老师带领学生开展黄花研学;餐饮人员推出黄花美味佳肴……来自各行各业的志愿者,牢记嘱托,倾情投入,创意迸发,用热爱与专业从各自的角度共同托起“大同黄花”这块金字招牌,浇筑成遍地金黄的幸福图景——“让黄花成为乡亲们的‘致富花’”。
为了把大同黄花做成大产业、做成全国知名品牌,市农委办充分调动全社会关心关注宣传大同黄花的积极性,从去年开始招募了一大批来自电商、文旅、教育、传媒、餐饮等多行业、多领域的大同黄花推介官,全方位、多角度地宣传推介大同黄花产业、大同黄花文化,成效斐然,硕果累累。一年来,大同黄花推介官创作推介大同黄花短视频、图文5000条以上,全网曝光量12亿次,百度指数“大同黄花”关键词搜索量上涨480%,抖音话题“大同黄花”播放量达6.3亿次,带动全市黄花餐饮顾客增长220%,吸引 15万人次参与大同黄花采摘、文旅体验,其中60%为省外游客。通过大同黄花推介官宣传推介,带动黄花有关产品销售额超2亿元,同比增长35%。
一年来,义务宣传大同黄花的推介官,在各自平凡的岗位上以高度的责任感、使命感,下田间、上网络、进校园、放电影、诵诗词,掀起了一波又一波的推介大同黄花浪潮,涌现出一大批优秀的大同黄花推介官。
大同黄花协会副会长、忘忧农场负责人段亚萍,倾情推介大同黄花多年,联合知名编剧创作《忘忧农场》微短剧,拍摄播放《忘忧青农说黄花》50余集,研发出黄花益生菌、解忧饮等功能产品,打造“忘忧大道”萱草花音乐公路,串联起水岸公园、云朵乐园、疗愈花园等诗意空间,建设母亲花文化馆与红色教育基地,让黄花知识传遍千家万户,推动了大同黄花产业一二三产融合发展。
大同三利集团副总裁、大同好粮协会副会长、大同黄花协会秘书长庞尔舜,参与央视《对话民营企业家》栏目等国家、省、市、区级文旅、媒体等社交平台活动,累计宣传大同黄花23次;参加第三届中国国际消博会、第二十届中国(深圳)国际文博会、粤港澳大湾区(深圳)推介会、2023中国农民丰收节等活动,累计推广大同黄花38次;为大同黄花种植、加工、宣传和营销收集公众合理化建议18条,为大同黄花产业发展作出了积极贡献。
大同市大威皇食品有限公司总经理靳国文,积极参与“黄花饼系列产品”研发与市场推广。在“大同黄花进京推介会”上,向北京央国企、餐饮企业代表现场推介,推动产品进入京津冀市场。同时与北京餐饮企业对接,推动黄花菜品进入中国农影食堂等场所,扩大消费场景。通过企业抖音、微信账号发布“黄花饼制作教程”“工厂探访”等内容。
大同黄花文化交流中心负责人康继业,推动“萱草母亲文化工程”,组织“大同黄花中华母亲花·小暑节令中华母亲节”建议研讨会,联系老年书画协会成员,多次深入云州区开展大同黄花书画创作,让“大同黄花”凝聚为永恒的书画艺术,为产业发展注入文化之魂。
大同自媒体主播刘鸿雁,拍摄发布大同黄花种植、采摘、烹饪等短视频多条,开展大同黄花专场直播200多场,黄花销售获云州区短视频直播大赛直播赛道一等奖,组织团队参加全国“三农”赛道主播大赛,在华东赛区主卖黄花脱颖而出,荣获一等奖,并在全国“三农”赛道大赛总决赛中取得售卖黄花季军的优异成绩,让大同黄花品牌叫响全国。
市实验幼儿园老师杨君,将大同黄花文化融入学前教育,设计“黄花小课堂”,打造“黄花文化角”,鼓励幼儿家庭体验“黄花采摘”,举办“黄花创意美食大赛”,开展“我是黄花小宣传员”活动,引导孩子们观察黄花生长、绘制黄花图画、讲述《忘忧故事》,展示黄花手工制作,营造沉浸式的学习氛围,传承家乡文化,培养健康意识,支持本地黄花产业发展。通过多元活动提升幼儿对大同黄花的认知,带动家庭关注黄花,形成“教育一个孩子、影响一个家庭、辐射整个社会”的推广效应。
自媒体人段文才,组织了大同黄花诗词大赛,创作发布大同黄花格律诗词、散文、纪实报道、产业调查报告等百余篇,精心剪辑制作数十部大同黄花主题小视频,以生动影像展现黄花种植、加工、文化故事,全网累计点击量5903万人次,推动大同黄花从“田间金黄花”华丽蝶变为享誉全国的“产业金名片”。
山西宜发同诚农业发展有限公司执行总经理刘永飞,带领团队积极推广黄花美食,开拓线上线下市场,与多家超市、土特产店达成合作,让大同黄花产品走进千家万户;借助电商直播,吸引大量网友关注下单,销售额屡创新高,让更多的人了解大同黄花。
小学教师康晓娟,将黄花知识融入教学,引导学生创作黄花美景画作32幅,在孩子们心中根植乡土情怀。在环球影院北魏剧场组织了“大同黄花主题观影活动”,播放电影《黄花女人》,同步组织非遗文创、黄花产品展销,有效链接产业与市场。精心制作黄花宣传视频100余条,全网播放量超100万次,扩大了“大同黄花”“大同好粮”知名度与影响力。
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当夏日的暖阳照耀云中大地,生机勃勃的大同黄花正在抽苔育蕾,刚刚招募的第二批大同黄花推介官,将以镜头为犁、以创意为种,让黄花从云端流量落到人间烟火。随着黄花采摘季即将来临,他们将再次用行动证明:乡村振兴的伟业,既需要科技赋能、产业升级,更需要这样“脚沾泥土、心怀热望”的传播者,让一朵花的文化根脉深扎大地,让一个品牌的温度传遍世间。
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