玫瑰，这朵象征爱情与美好的花卉，在山东省平阴县绽放出了独特的产业光彩。作为“中国玫瑰之都”，平阴县依托悠久的玫瑰种植历史，在林长制的引领下，走出了一条从单一种植到三产融合的发展之路。平阴通过科技创新、产业融合、品牌打造，实现“一朵玫瑰花”的产业裂变，成为乡村振兴的芳香引擎。

一产固本：科技赋能玫瑰种植

平阴玫瑰种植历史可追溯至1300多年前，但传统种植方式难以满足现代产业需求。近年来，平阴县通过一系列科技创新举措，让这一传统产业焕发新生。

基地规模化标准化建设成效显著。平阴县建成全国最大的玫瑰种植基地，面积超过6万亩，通过“龙头企业+合作社+农户”模式，推广标准化种植技术。玫瑰镇等地建设了数十个标准化示范园区，统一品种、统一管理、统一标准，使鲜花优质率提升30%以上。

品种改良与科技攻关取得突破。与山东省农科院等科研机构合作，平阴县培育出“平阴1号”“丰花1号”等新品种，花大、瓣厚、出油率高。推广水肥一体化、绿色防控等新技术，亩产提高20%以上，农药使用量减少40%。2024年，平阴玫瑰鲜花产量突破2万吨，占全国总产量的30%以上。

智慧农业应用日益广泛。部分基地引入物联网技术，通过传感器实时监测土壤湿度、光照强度等数据，实现精准灌溉和施肥。从2019年开始，依托浪潮云洲工业互联网平台的主动标识技术，为平阴县1.3万户花农颁发了玫瑰卡，绑定花农与花田的信息，通过鲜花采收场景的数字化应用，实现对2.8万余亩鲜花基地的科学管理。

新型经营主体培育壮大。全县发展玫瑰专业合作社120余家、家庭农场80多个，带动5万余农户增收。通过土地流转、订单农业等方式，形成了紧密的利益联结机制，农户年均增收5000元以上。

“以前种玫瑰靠天吃饭，现在有了科技指导，产量和质量都上去了，收入翻了一番。”玫瑰镇一位种植大户表示。科技赋能让平阴玫瑰一产实现了从传统到现代的华丽转身，为后续产业延伸奠定了坚实基础。

二产提质：精深加工延伸价值链

平阴县没有满足于初级农产品销售，而是通过大力发展玫瑰精深加工，不断延伸产业链条，提升产品附加值。

全县已形成从初加工到精深加工的完整产业链，拥有玫瑰加工企业44家，其中规模以上企业20家。华玫生物、芳蕾玫瑰等龙头企业引领产业发展，开发出玫瑰精油、纯露、细胞液等8个系列140多种产品。

除传统的玫瑰酱、玫瑰茶外，平阴企业开发出玫瑰化妆品、玫瑰保健品、玫瑰食品等高端产品。其中，玫瑰精油达到国际ISO标准，每公斤售价超过20万元；玫瑰细胞液作为新型美容原料，备受高端化妆品企业青睐；玫瑰益生菌、玫瑰黄酮等生物科技产品填补国内空白。

平阴县建成玫瑰产业研究院，与多所高校开展产学研合作，取得30余项专利技术。超临界CO2萃取、分子蒸馏等先进技术的应用，使玫瑰精油提取率提高50%，品质达到国际领先水平。2024年，“平阴玫瑰”精深加工产品占比达到50%，较5年前翻了一番。

在平阴县玫瑰产业园，集聚加工企业、研发机构、检测中心等产业要素，形成“种植—加工—研发—销售”一体化产业生态。园区年加工鲜花能力达10万吨，是全国最大的玫瑰产业集聚区。

“我们1吨玫瑰鲜花售价约4000元，加工成精油后价值可达4万元，这就是产业链延伸的魅力。”一位企业负责人表示。平阴玫瑰二产的发展，不仅大幅提升了产业效益，还为三产融合发展提供了物质基础和体验内容。

三产融合：文旅赋能品牌增值

平阴县充分发挥玫瑰的文化和美学价值，推动产业向旅游、文创、健康等领域拓展，实现“玫瑰+”多元融合发展。

玫瑰文旅蓬勃发展。平阴县打造了“玫瑰花乡”旅游区，建设了玫瑰博览园、玫瑰博物馆等景点，每年举办玫瑰文化艺术节，吸引游客超百万人次。2024年，全县玫瑰主题旅游收入达10亿元，带动餐饮、住宿等消费20亿元。五一期间玫瑰花开，平阴民宿入住率超过95%。

文创产品特色鲜明。开发出玫瑰香薰、玫瑰文创、玫瑰艺术品等系列产品，玫瑰镇被评为山东省文创特色小镇。与知名设计师合作推出的“平阴玫瑰”主题文创，年销售额突破5000万元。

康养产业方兴未艾。依托玫瑰的药用和保健价值，平阴县发展玫瑰温泉、玫瑰SPA、玫瑰芳疗等康养业态，建设了玫瑰主题康养小镇。

数字营销创新突破。开展“云赏玫瑰”直播活动，网红达人带货平阴玫瑰产品，单场直播销售额最高突破千万元。开发“玫瑰元宇宙”虚拟体验项目，让消费者在线感受玫瑰种植、采摘和加工全过程。与阿里巴巴、快手、抖音等电商平台建立长期合作，形成流量矩阵，玫瑰产品线上销售额占比达到60%，平阴玫瑰电商产业带入选2023年“山东电商产业带”。2024年高标准举办玫瑰产品博览会，全网总浏览量超千万人次，带动玫瑰产品销售额增长5000万元。

“到平阴不仅能买玫瑰产品，还能体验玫瑰文化、感受玫瑰生活，这种全方位的体验让我们印象深刻。”一位来自北京的游客说。三产融合发展使平阴玫瑰从农产品转变为生活方式，品牌价值得到全面提升。

品牌战略：从地方特产到国际品牌

平阴县实施全方位的品牌战略，构建良性产业生态，推动玫瑰产业高质量发展。

品牌体系日益完善。“平阴玫瑰”获批国家地理标志证明商标、入选中欧地理标志保护协定名录，品牌价值达32.36亿元。建立严格的质量标准和溯源体系，保证产品品质一致性。每年举办品牌推介活动，在主要城市设立品牌体验店，提升市场认知度。

产业政策有力支撑。平阴县出台玫瑰产业发展专项规划，设立产业基金，对种植、加工、研发、销售等环节给予扶持。建设玫瑰产业公共服务平台，提供技术、信息、金融等全方位服务。

人才培养持续加强。与高校合作开设玫瑰产业相关专业，培养专业技术人才。实施“玫瑰工匠”计划，培养传统技艺传承人。建立产业专家库，为企业发展提供智力支持。

国际合作不断拓展。平阴玫瑰产品出口欧美、日韩等30多个国家和地区，与国际知名化妆品企业建立长期合作关系。参与制定国际玫瑰产业标准，增强行业话语权。

“我们的目标是将平阴玫瑰打造成像法国格拉斯玫瑰一样的国际品牌。”平阴县相关负责人表示。通过品牌引领和生态构建，平阴玫瑰产业正从数量扩张向质量提升转变，从产品输出向标准输出迈进。（姜广国）

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