编者按

在乡村振兴的时代背景下，地理标志作为连接地域特色与市场价值的关键纽带，不仅承载着独特的自然禀赋与人文底蕴，更成为推动乡村产业升级、文化传承的重要抓手。地理标志如何成为乡村振兴的“新引擎”？地理标志发展过程中又如何保持“老味道”？本版特邀学者和从业者从理论前沿与实践经验双维度展开论述，探索如何进一步激活地理标志的价值。

地标产业“焕生机” 乡村振兴添动能

李钊 肖雨茜

乡村振兴与产业振兴相辅相成，乡村产业振兴需要开发乡土资源、突出地域特点、形成产业集群，这与地理标志的内涵相契合。地理标志已经成为乡村产业振兴的重要抓手，能够为乡村产业发展提供特色优势和品牌支撑，乡村产业振兴的时代背景也为地理标志的保护和运用提供了良好环境。当下，地理标志已成为推动区域特色经济发展的重要载体，一批又一批“用活一枚地标、带动一个产业、富裕一方百姓”的生动实践在全国范围涌现。实践证明，在乡村振兴战略实施过程中，地理标志已经成为推动乡村产业高质量发展的重要驱动力。

地理标志既是“文化与乡愁”，又是“生计与招牌”，它将本土居民、外来从业者与消费者等各类群体串联起来，关联着各方利益。科学的产业发展路径，能够将地理标志事业有机融入地方经济社会发展蓝图，激活内生动力。其中，政策创新是引导资源集聚的“向心力”，一系列契合当地特色的行动方案或行为规范的制定和实施，能够帮助地理标志产业做大、做强、做优。环境型、供给型和需求型三类创新政策能够分别解决地理标志产业发展过程中面临的基础环境欠佳、运营效率较低和产业活力不足的问题，可以引导各类资源高效集聚，驱动产业能级跃升与创新活力迸发。

因地制宜探索行之有效的发展机制是提升地理标志产业运行效能的关键。地理标志产业因其独特性，体现出产业链条长、涉及主体多样等特点，各地结合产业特点在实践中凝练出了不同的机制优化经验。例如，有地方重点探索利益联结机制，让企业、合作社、农户等各类主体深度捆绑形成共生关系；也有地方强调良性竞争机制，推动产业经营行为统一行动，如统一生产技术规程、生产资料采购、生产资料供应、产品回收、品牌标识认证等；还有地方着重产业内生监管机制，通过信用评价、红黑榜、质量联保等举措，强化产业质量保障体系。

人才兴则产业兴，人才是促进地理标志产业长远发展的根基所在，需要建立起规模适配、结构科学、素质优良的人才队伍。其中，抓好“以人兴业、以业留人”环境塑造是关键。对于本土育才而言，要让人才“长得快、立得稳、扎得深”；对于招才引智而言，要让人才“愿意来、干得成、留得下”，如此才能为地理标志产业发展贡献人才力量。

地理标志产品具有独特的产地特色，来自于特定的地理区域，经过了严格的产地认证，体现了产品的品质价值和市场价值，也因此可能会面临仿冒、滥用的风险，产业秩序需要能够抵御不法商家追求短期违法利益所带来的冲击。构建严格的标准化体系是地理标志产业抵御侵害的坚实屏障，各地地理标志管理部门应围绕产业全链条，制定目标清晰、覆盖全面、层次分明、界定精准的标准化体系，并加以动态完善，积极守护地理标志“金字招牌”，保障产业健康发展。

产业发展离不开创新驱动，虽然地理标志产品大多植根于第一产业，但也应在传承精华的同时，积极拥抱现代科技，利用科技驱动支撑产业延链增效。例如，在地理标志产品生产、培育、加工过程中强化技术应用，驱动地理标志产业从资源消耗型生产向技术创新研发、先进装备开发或数字化运营等高附加值领域延伸，形成具有地方特色的核心竞争力。

渠道精耕能力直接关系地理标志产品流通效率与品牌溢价空间，其核心在于处理好品牌文化叙事与仓储物流体系的协同关系。品牌文化叙事深度融合了产品特色与区域文脉，能够精准触达并培育相关用户群体；高效的仓储物流体系则能够缩短生产端到消费端的时空阻隔，降低流通损耗，扩大市场覆盖半径。二者联动构建起了从品质认知到文化认同再到消费认可的价值实现闭环。

地理标志产业应强化金融赋能效应，着力破解资产沉淀与融资梗阻问题，其核心在于盘活存量资产与构建风控体系。通过科学评估机制激活有形及无形资产，将其高效转化为可融资抵押物。金融机构应积极开发面向地理标志的农业保险产品，推动金融服务适配升级，助力打通产业与金融互哺通道，实现综合效益持续增长。

总之，地理标志产业的长远发展应综合运用商标、专利、版权、数据知识产权等工具，打造立体防护体系，形成专利技术“护城河”、商标品牌“防火墙”、版权文化“存证链”、数据产权“价值锚”，从而强化产业控制力，延展产业边界，提升产业韧性，扩大产业综合影响。要立足地理标志资源特质与产业发展阶段，坚持因地制宜、因势利导、重点突破、循序推进的原则，以系统思维铺筑地理标志产业高质量发展道路，加快乡村振兴战略目标实现。

（作者单位：广东技术师范大学）

守护地标原真性 做优品牌“金名片”

梁健

蒙顶山茶凭借“世界茶文明发祥地”“千年贡茶”等深厚的文化底蕴，品牌价值持续攀升，成为四川省茶叶产业的“金字招牌”，吸引着资本、技术和人才不断涌入。过去十年间，蒙顶山茶种植面积从不足20万亩扩展至近60万亩，机械化生产设备的普及，更是为产业规模扩张按下了“加速键”。然而，“繁荣”的表象之下，却暗藏着品质危机。机械化生产虽然提升了效率，却难以精准复刻传统手工制茶的精妙之处。经验丰富的制茶师能够凭借敏锐的感官和精湛的技艺，根据茶叶的特性灵活把控火候和力度，使茶叶在炒制过程中充分释放香气、形成独特口感。而机械化生产往往采用固定流程，无法对不同批次茶叶的细微差异进行灵活调整，导致消费者对蒙顶山茶的口感满意度有所下降，影响了品牌口碑。

加强地理标志产品原真性保护是筑牢品质根基的核心策略。种质资源是保障品质的基础。川茶群体种历经千年的自然筛选和人工培育，是蒙顶山茶独特风味的“基因密码”。为了守护这一珍贵的种质资源，2021年8月，四川省雅安市名山区划定了辖区内海拔800米以上的4500亩区域为原真性保护区，在保护区内严格实施保护措施，并投入专项资金建立种质资源库。专业科研团队深入研究川茶群体种的特性，从中筛选优质品种，通过扦插繁育技术，在保证品种纯正的前提下，逐步扩大种植规模。

强化非遗技艺传承是为地理标志产业发展再添活力的重要手段。“蒙山茶传统制作技艺”作为国家级非物质文化遗产，其“红锅杀青，三炒三揉”核心工艺，赋予了茶叶独特的口感。为减缓现代机械化生产对传统技艺的冲击，当地采取了一系列保护措施，包括设立非遗工坊，提供实践交流平台，定期举办制茶技艺大赛、非遗文化节等活动，让传统制茶工艺在新时代焕发新的生机，确保了蒙顶山茶独特风味的延续。

法治保护为地理标志产业发展提供了坚实保障。2025年3月1日起施行的《雅安市蒙顶山茶文化保护条例》（下称《条例》），为蒙顶山茶的原真性保护提供了强有力的法律支撑。《条例》将蒙顶山茶的种质资源、传统技艺、历史遗迹等重要元素纳入保护范围，对违规更换茶树品种、破坏茶文化资源等行为制定了严格的处罚措施。为了确保《条例》的有效实施，当地成立了由多部门联合组成的专门监管小组，定期对茶园、茶企进行全面巡查，对发现的违规行为依法严肃处理；同时，鼓励广大公众积极参与监督，有助于形成全社会共同参与保护的良好氛围。此外，《条例》积极鼓励企业探索“非遗+文旅”“茶文化+创意产业”等创新发展模式。在政策的引导下，蒙顶山茶史博物馆迎来了络绎不绝的游客，非遗工坊的体验项目也广受欢迎。游客在这里不仅可以品尝到正宗的蒙顶山茶，还能亲身体验传统制茶工艺，深入了解蒙顶山茶的历史文化。这些创新发展模式的推出及应用，不仅促进了蒙顶山茶产业的多元化发展，还实现了产业发展与文化传承的良性互动。

当下，消费者对茶叶的品质和安全性提出了更高要求。蒙顶山茶原真性保护工程以强化源头溯源管理为核心，全方位提升产品质量，满足市场需求。在生产源头环节，当地打破传统分散经营模式，实现统一生产管理；在种植环节，制定严格的种植标准，规范种植流程；在加工环节，通过统一鲜叶采摘标准和生产加工流程，实现标准化生产。当地还建立了完善的产品溯源体系，为每批次茶叶设置专属二维码，通过扫码即可获取从茶园种植、采摘时间、加工工艺到质检报告的全流程信息，实现“来源可查、去向可追、责任可究”。

此外，当地全面落实茶叶质量安全市场准入制度，设立专业检测中心，配备先进检测设备和专业技术人员，对每一批次茶叶进行指标检测，只有检测合格的产品才能进入市场流通；建立质量追溯与责任追究机制，形成“政府监管、企业自律、社会监督”的质量保障体系，确保消费者能够品尝到安全、正宗的地理标志产品，以高品质筑牢地理标志产业发展根基。

（作者单位：四川省雅安市名山区市场监督管理局）

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