近年来，我市立足资源禀赋和产业优势，实施“三新”引领、“六品”驱动措施，以品牌提升促进粮食产业提质增效。

释放品牌驱动“新价值”

品牌规划统领。制定“四平玉米区域公用品牌宣传规划”和“四平大米品牌宣传推介规划”，围绕打造四平优质粮食全国第一品牌和价格、价值双提升目标，从定位、形象、包装、产品、文化、渠道、传播、广告、文化等九个方面规划宣传，“做”产品，“讲”品牌。中粮营养健康研究院消费者与市场研究中心感知与风味研究实验室，通过科学、系统的玉米感官评价体系评定，“四平玉米”营养密度高，每100克玉米中含有4.5克以上的膳食纤维，是大米的11倍；水果玉米甜味突出，比普通玉米的甜度高17%，四平玉米典型案例入选《2025中国食品消费趋势白皮书》。

品牌传播赋能。实施优质粮食品牌提升行动，激发四平玉米“黄金名片”、四平大米“白金名片”、四平杂粮“彩金名片”“三金”焕彩。接续举办“四平米·香八婺”四平粮食金华宣传推介活动，组织优质粮食企业参加全国糖酒商品交易会、福建粮洽会等展销推介会，在第112届全国糖酒商品交易会CFDF全域采购商选品会专题推介“四平玉米”，达成四项战略合作协议。富邦农业“合禾美”牌产品、丫鸭米业“吉梨牌”产品荣获中国国际粮油展金奖，双辽大米、伊通大米入选吉林省地理标志商标名录，瑞泽米业“餐宜绿色大米”由中国绿色食品中心核准“绿色食品A级产品”，“四平玉米”荣登2024中国品牌价值评价百强榜，位列全国玉米品类品牌价值首位。

打造品牌建设“新亮点”

品牌延伸“筑市”。依托梨树县国家百万亩绿色食品原料（玉米）标准化生产基地、全国绿色食品原料（水稻）标准化生产基地，推出SOD、富锌、富硒等玉米系列功能产品，梨花糯“五色”鲜食玉米全国独有。支持优质粮食企业技术升级改造和产品延伸，拓展“鸭田稻”“胚芽米”“控糖米”等特色产品，提升市场竞争力。引进“金沙河”“安姆科”等企业在平投资建设鲜食玉米生产线和产品包装生产线，推动玉米产业“粗加工”向“智造服务”转型，做精做深四平优质粮食产品品牌。

品牌保护“筑品”。依法对“中国优质玉米之都”标识、“四平大米”区域公用品牌商标、标识logo等，在手机客户端、中英文域名等方面进行保护，彰显四平玉米品牌的影响力和生命力；制定“四平一级原粮玉米”“四平一级鲜食玉米”地方标准，筑牢品质标签；联合有关部门制定《关于加强“四平玉米”国家地理标志证明商标保护行刑衔接机制建设的意见》，打造品牌保护新路径。

培育品牌营销“新赛道”

品牌管理赢得市场。鼓励支持优质粮食企业建立质量追溯体系，亮“身份”，筑“产品”。晟然食品获得IS09000质量认证体系认证，鲜食食品获得ISO2200质量认证体系认证，嘉裕实为获得ISO9001质量认证体系认证，东盈公司、富邦农业等大米和鲜食玉米企业旗下产品获得绿色食品认证。鼓励引导优质粮食企业参加省分级分类、“吉致吉品”评选，鲜谷食品、晟然食品等产品入选。鼓励企业申请吉林省放心粮油示范企业，龙湖米业、龙强米业、通达米业、富邦农业等企业被评为“吉林省放心粮油示范企业”。制定《“四平玉米”系列标识使用管理办法》，规范品牌管理，持续提升品牌形象和美誉度。

品牌营销拓宽市场。用好线上线下宣传渠道，同频共振推动品牌宣传，搭建合作平台，拓宽企业营销渠道。新华网、人民网等媒体宣传四平优质粮食品牌，点击量达600余万人次；鼓励企业开展抖音等线上直播，建立网上旗舰店，龙强米业打造“工厂+直播间”营销模式，永春米业在主销区开设体验店，鲜谷食品、晟然食品等建立天猫、京东线上商城；依托“十月稻田”等高端平台，推出“十月稻田+四平玉米”双品牌，建流量、创声量、促销量，培育品牌营销“新渠道”。四平优质粮食已销往上海、云南等30个省（市），四平鲜食玉米已出口到韩国，成功开拓国际市场。

/记者手记/

从品牌培育到宣传推广，从品质管控到特色挖掘，我市正将农业资源优势转化为品牌竞争优势。未来，我市将持续深化品牌农业建设，让更多优质农产品“叫得响、卖得好”，奋力书写农业农村现代化的崭新篇章。

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