中国品牌，世界共享。5月10日，是第九个中国品牌日。历经多年发展，中国品牌日已经成为宣传中国品牌建设成功经验、展示中国品牌良好形象的重要窗口。今年中国品牌日前后，多地举办了丰富多彩的活动，充分展现出中国品牌发展的创新基因和“出海”趋势。

创新为基，铸就品牌硬实力

今年的中国品牌日，创新元素格外醒目。作为中国品牌日活动的重要举办地，上海市一直积极组织开展丰富多彩的活动。5月9日，2025中国品牌日上海践行活动较往年有了新变化：把原来为期5天的品牌博览会展会现场服务，转变成365天的全生态品牌服务，建设品牌生态交互平台，更好地向政府、企业提供全方位的品牌建设服务。

中国品牌日当天，上海东方品牌文化发展促进中心举办了中国品牌日系列活动——2025“品牌与科技创新论坛”暨“品牌巡展”发布仪式。

“知识产权作为创新激励机制和高效的市场转化机制，既能为创新赋权，又能为产业赋能。高质量知识产权创造是科技创新的内在要求，高效益知识产权运用是科技创新的重要路径，高水平知识产权保护是科技创新的基本保障。在数字经济时代，品牌与科技的融合已从‘选择题’变为‘必答题’。”论坛上，上海市知识产权局副局长杨慧如是说。

上海食品安全工作联合会副会长兼秘书长罗永勤则提出，科技创新正在重塑食品品牌发展的新格局。技术创新让食品品牌获得了更多发展机遇，助力传统食品品牌插上科技的翅膀，在坚守品质初心的同时飞得更高更远。

在四川省成都市，由四川省发展和改革委员会、四川省市场监督管理局主办的“魅力天府品牌之夜”在成都东郊记忆园区举行，拉开四川省的中国品牌日活动帷幕。活动现场发布了《四川品牌发展报告2025》，并邀请创新主体讲述了向“新”而行的故事。

电子科技大学教授、天府绛溪实验室量子互联网前沿研究中心主任周强带着全球首个氮化镓量子光源芯片而来。“让量子科技成果‘上书架’只是起点，更重要的是‘上货架’。”周强的话语中透露出创新成果转化运用的重要意义。长虹中玖闪光医疗科技有限公司研制出的放疗设备，攻克了超高剂量率电子射线剂量监测系统工程应用的世界级难题，实现了从“0”到“1”的原始突破，经历了从“1”到“100”的创新积累，闯出了更加广阔的发展天地。

“出海”竞逐，加速品牌全球化

当前，科技创新已成为品牌价值跃升的核心驱动力，竞逐海外市场成为众多企业的目标所在。企业品牌唯有拥抱科技创新，才能在全球化竞争中赢得更多主动。

品牌“出海”亦离不开理论研究的有力支撑。5月9日，中国人民大学品牌中国研究院研究团队在2025中国品牌日上海践行活动现场发布了《中国品牌高质量发展蓝皮书——品牌建设的责任与使命》。该蓝皮书指出，要打造品牌出海“一带一路”主阵地，以高质量品牌为桥梁，塑造可信、可亲、可传播的中国形象。

5月9日至11日，在浙江省湖州市德清县举办的2025世界品牌莫干山大会系列活动上，来自政府机构、行业协会、企业的代表通过典型案例解析、战略成果发布与“出海”路径探讨等形式，深度解码中国品牌价值跃升密钥，共探全球化浪潮下的品牌突围路径。

在北京，中华商标协会积极举办中国品牌日相关活动，加强商标品牌国际交流。“商标品牌建设对于促进产业结构和消费结构升级，推动经济高质量发展的作用日益凸显。在当前国际贸易纠纷和人工智能快速发展的背景下，如何通过不断强化商标品牌运用，培育知名商标品牌，推动中国品牌开拓国际市场，是整个行业共同面临的机遇和挑战。”5月11日，在中华商标协会主办的2025品牌日商标品牌发展会议上，该协会会长马夫表示。

“贸易全球化带来品牌竞争国际化。”上述会议期间，北京大学法学院教授张平基于我国申请加入《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》的国际背景，介绍了国际高标准经贸规则中的商标强保护内容。

“知识产权是市场经济的核心竞争力，我们应注重拓展知识产权等服务贸易的广度。在网络全球化的今天，数字技术远程服务、线上交付、算力服务，以及旅游、医疗、教育等方面的服务贸易等都是进一步拓展的方向。”张平建议，为应对全球化挑战，应加快对外开放和经济全球化步伐，提升企业的国际竞争力和管理水平，培养具备参与国际竞争能力的涉外法律服务人才。

诚信是一个企业生存的基础，更是一个品牌长远的基石，驱动企业升级转型，赋能企业可持续发展。安踏体育用品集团有限公司（下称安踏集团）是中国品牌“出海”和品牌全球化的代表性企业之一。该公司副总裁樊俊伟介绍，该集团持续践行“安踏不只是中国安踏，而是世界安踏”的目标，自集团成立起便重视商标注册和诚信使用。截至目前，安踏集团的商标布局已覆盖全球115个国家和地区。

除了货物贸易，文化产业“出海”已成新趋势。中国游戏凭借技术创新与文化融合的双引擎，不断提升游戏品质，赢得全球市场认可。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会发布的《2024年中国游戏产业报告》显示，中国游戏“出海”收入规模连续5年超千亿元。

以三七互娱网络科技集团股份有限公司（下称三七互娱）为例，该公司2024年境外业务营收占比达33%。这一成绩背后，是其因地制宜制定“‘出海’策略+精品研运”，提升全球品牌影响力。结合目前中国游戏品牌“出海”现状，三七互娱法务副总裁李哲建议，应强化文化赋能，将品牌文化融合中华文化，借产品“出海”提升国际影响力；注重商业联动，实现品牌联动到合作共赢；强化法律保护，将商标注册布局、监控、维权等贯穿品牌全生命周期，为品牌升值提供坚实“铠甲”。

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