今年的《政府工作报告》提出，随着我国扩大免签国家范围，入境旅游持续升温。时值春日，我国乡村凭借秀美的风景更是受到外国游客的追捧。根据联合国旅游组织执行委员会公布的“最佳旅游乡村”名单，我国入选乡村数量达15个，是拥有“最佳旅游乡村”总数最多的国家。这些秀美的中国乡村，正凭借独有的自然资源和民俗风情，吸引着越来越多的外国游客到来，了解美丽中国建设成果。

昔日默默无闻的中国乡村，如今站到了聚光灯下，受到越来越多国家的关注，这只是一个开始。如何增加后劲，持续增强“圈粉”能力，让更多外国游客不仅“想要来”，还能“想再来”才是关键。

增加后劲，持续增强“圈粉”能力，需要站在外国游客的视角来完善服务。当前，我国多地文旅市场之所以发展缓慢，很大原因在于硬件设施、软件服务不到位。外国游客怀着好奇心而来，不能让他们失望而归。对此，一方面，要在“硬件”上发力，从修葺古驿道，到开通更多国际直飞航线，再到提高基础设施的智能化水平，要致力于打破制约外国游客到来的“最后一公里”瓶颈；另一方面，要实现“软件”升级，在产品和服务上进行“适外化”改造，根据外国游客的偏好，推出攀岩、桨板、皮划艇等“更对味”的服务；优化多语种服务，更加便利外国游客沟通交流；完善旅游投诉机制，及时解决外国游客的困难。此外，金融机构要持续优化支付方式，无论是线下刷卡还是线上扫码，抑或现金支付，为外国游客提供从入境到出境的全程支付便利。

增加后劲，持续增强“圈粉”能力，要立足当地，加大对乡村资源的充分挖掘。比如，世界遗产不仅具有稀缺性、神秘性，更具有天然的吸引力，可以满足外国游客的探知欲，因此，可以加大宣传和开发力度，如建立非遗体验区、世界遗产展览馆等，让外国游客近距离感受中华文化的独特魅力。此外，要加强对民俗风情的价值挖掘。我国乡村尤其是少数民族聚居乡村有着各具特色的民俗风情，如福建省官洋村是闽南文化的代表地，羌族文化则是桃坪村的文化瑰宝。对此，可以建设民俗风情展示基地，发展苗绣、剪纸等农文旅融合产业，激活传统民俗的市场价值。

增加后劲，持续增强“圈粉”能力，对外的宣传推介也要跟得上。“酒香也怕巷子深”，我国乡村有着独特风貌和人文历史，对外宣传可以帮助中国乡村“酒香飘万里”。一方面，国内文旅主管部门要加大境外宣传推广力度，通过举办推介会、专业展会等方式，持续提升乡村品牌知名度；另一方面，可以借助网络力量，把田园生活、民俗风情、非遗手作等乡村题材作品，通过现代传媒手段进行传播，打开中国传统文化的传播窗口。

增加后劲，持续增强“圈粉”能力，要把落脚点放在“消费”上。吸引外国游客到来后，归根到底要把“流量”转化为“消费”，才能拉动消费需求。对此，各地要创造性地开发消费新赛道：一杯“村咖”，一个文创冰箱贴，一组乡村松弛感大片，一场别具一格的“村晚”，一次热闹非凡的“村超”，都能让外国游客在开心购物、拍照、游览的同时，有效形成和刺激消费，由此拓展和增加当地居民的收入。

值得注意的是，持续增强“圈粉”能力，离不开年轻人的干事创业。我国很多乡村虽然拥有丰富的自然资源，但人口流失较为严重，加上村民观念比较陈旧，缺乏电商思维，导致文旅资源开发缓慢。年轻人学习能力强、懂电商、活力足，且国际视野较广，广袤田野也可以成为干事兴业的热土。对此，国家要制定适合年轻人干事创业的红利政策，提供职业技能培训。金融机构要适时提供创业贷款，让他们更加大胆地投身乡村建设。对年轻人自身来说，要尽快适应“新农人”身份，发扬自身视野宽、思维活的特点，通过打造特色民宿、文创产品，提供农耕体验、研学教育等服务，使文旅产业向着精细化、个性化、品牌化发展。

小乡村也有大容量，这里不仅容得下人间烟火，更容得下国际游客的脚印。我们相信，通过深挖地方文旅资源，做优特色文创产业，持续优化产品服务，中国乡村将持续创造新的消费场景，吸引更多外国游客纷至沓来，中国乡村也将继续惊艳世界。

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