今年中央一号文件提出“推动农村电商高质量发展”“实施数字乡村强农惠农富农专项行动”。在全国多地乡村，特色农产品正搭乘着直播电商直通车运往全国各地。电子商务不仅拓宽了农产品销售渠道，还吸引了众多人才返乡创业，成为加速乡村振兴的引擎。相关数据显示，2024年，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额同比增长15.8%。

抖音电商数据显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商里挂车售卖农产品的短视频数量为1157亿条，直播间里农特产商品讲解总时长达3825万小时，平均每天有1740万单农特产包裹销往全国各地，年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个。

农特产品成俏货

直播电商作为数字经济发展背景下兴起的新业态、新模式，凭借其独特的优势已成为推动农业增效、农民增收的重要力量。通过打破城乡、区域消费壁垒，直播电商直接对接优质农产品与城乡消费需求，既能提升农产品的市场竞争力，也能推动农业生产与市场需求的深度融合，拓宽了农民的增收渠道，也为农村经济注入了新的活力。

甘肃省陇南市徽县陇上庄园生态农业有限公司总经理梁倩娟从事电商多年，她将家乡的核桃、毛栗子、土蜂蜜、橄榄油等农特产品卖到全国各地。目前，梁倩娟的网店年销售额已从创业初期的6万元增加到600万元，累计辐射带动周边300多户群众。其中有100多户乡亲，通过网络电商实现脱贫致富。

河北省保定市清苑区是远近闻名的“西瓜之乡”，南王庄村是清苑区有名的西瓜种植村，目前，清苑区已形成以南王庄村为中心，辐射带动周边7个乡镇76个村庄的西瓜特色产业种植区，全区西瓜种植面积14万亩，年产量达60万吨。

随着互联网的普及和数字经济的发展，农村电商已成为推动农业增效、农民增收、农村繁荣的重要力量。抖音电商2024年底发布的一份报告显示，在抖音电商“产业成长计划”推动下，2024年来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。

“三农”发展新引擎

《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，2023年9月至2024年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，比上一年的总订单量增长61%，平均每天有1740万单农特产品包裹销往全国各地。

中国社科院农村发展研究所研究员党国英表示，农村电商正逐步提高农户经营规模，促进农业产业链重要环节向乡镇下沉，有利于增加农民的兼业收入，实现城乡融合发展。传统农业发展的痛点是市场导向作用受制于交易成本过高，造成供需错位。农村电商以用户兴趣为基础，能够将零散的农产品需求整合。

以桑葚为例，传统的大宗农商如果介入，交易成本较高，不容易开拓市场。而电商平台介入后，全国的小宗农产品变成区域性大宗农产品，就可以上规模，深化分工，带来收益。

直播电商为小而美的特色农产品打通了出村进城快速道。电商让农民直面终端消费者，改变了传统产业链中的价值分配格局。比如新疆西梅、云南菌菇等地理标志产品通过直播实现品牌溢价。同时，赣南脐橙等区域产业带加速形成。

农业农村部农村经济研究中心研究员张照新认为，当前我国电商经济已成为驱动“三农”发展的新引擎，在助推农产品上行、重构产业链、培育新农人等方面成效显著。

张照新建议，加快农村物流配送体系、农村网络设施等方面基础条件建设，为农村电商发展创造更好的基础条件；同时，把农村电商、各类助农主播作为农业新型经营主体的重要组成部分，给予一定的支持。

培养复合型电商人才

当前，电商直播行业持续发展。中国就业指导中心发布的《新职业发展报告网络主播篇》中显示，在职业网络主播的年龄分布上，“80后”“90后”成为网络主播的从业主力军，分别占比31%、27%,“00后”占比17%。

主播来源覆盖了从自媒体达人、明星、主持人，到乡村农民、全职妈妈、返乡大学生、退休人员等各类群体。各行业人才在平台上发挥出各自的潜能，进一步丰富了社会就业蓄水池的形态，增强了全社会应对就业压力的弹性。据抖音电商发布的报告，该平台全年农货商家数量同比增长63%，越来越多的农货商家和达人通过抖音电商连接到更广泛的消费者。

专家表示，要培养复合型直播电商人才，夯实直播助农智力支撑。一是组织开展直播电商知识和技能培训，包括直播技巧、产品介绍、营销推广、客户服务等方面的内容，培养一批懂农业、爱农村、会电商、善直播的复合型人才。二是鼓励电商人才、农业技术人才等返乡创业就业，同时积极促进高校、科研机构与农村地区开展产学研合作，推动人才培养与产业发展的良性互动。三是平台和企业可以通过流量扶持、创业孵化、供应链对接等方式，帮助农村直播电商人才快速成长和发展，打造一批农村直播电商创业典型，发挥示范带动作用。

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