世界上农业强国无一例外都是品牌强国。我国虽然有很多特色优质农产品，但很多有名品没名牌，更缺乏叫得响的国际品牌，在国际竞争中大多占据低端市场。

全国人大代表、民建济宁市委副主委、济宁市乡村振兴事务中心副主任于安玲提出，打造农产品品牌，可以引导农业生产向标准化、规模化和集约化方向发展，提高农业整体水平和综合效益。通过提升农产品质量、改善服务、扩大宣传，把我国特色农业资源变成国际竞争力，培育差异化竞争优势，巩固和扩大传统优势农产品出口，开发新产品的出口市场，实现我国农业由大到强转变，实现附着在农产品上的文化输出和传播中国农业品牌理念与价值观，从而振兴农村产业，推动乡村振兴。因此，亟须加强农产品品牌建设。

于安玲表示，目前我国农产品品牌建设面临品牌意识不强，对品牌建设的重要性缺乏认识；规模小而弱，缺乏区域和集约化生产；农产品品牌建设前期需要一定的资金投入，资金支持不足制约了农产品品牌建设；农产品市场竞争激烈，各种品牌层出不穷，质量不稳定等诸多困难与问题。

针对农产品品牌建设遇到的难题，于安玲认为，可以从五个方面着手：

完善品牌认证制度。加强对农产品认证机构的监管，对农产品严格执行谁认证谁监管制度，对乱发证不监管或监管不到位的认证机构严厉处罚或取消认证资格，确保认证农产品真正达到相应的质量标准要求，保障农产品的质量和安全，提高消费者对国产农产品的信任度，真正树立起认证农产品的公信力。同时激励农产品生产主体，建立有特色指标的企业质量标准，打造独具特色的农产品品牌。

加强农产品品牌宣传和推广。加强品牌意识的培养，加大农产品品牌的宣传和推广力度。通过媒体宣传、展销会等方式，让更多的消费者了解和认可农产品品牌，提高其市场知名度和美誉度。可以通过官方新闻媒体针对农产品进行宣传，多设计一些公益栏目，比如可设计一档知名主持人主持，邀请有关人大代表参与的“乡村振兴代表行”活动，选一些内在质量优、有一定规模的土特农产品，通过到生产基地做活动，助推农产品品牌建设。

提供资金和技术支持。加大农产品品牌建设资金和技术方面的支持，可以设立专项资金，用于品牌建设的投入和培训，同时提供技术咨询和指导，帮助生产主体掌握品牌建设的技巧和方法。

完善农产品质量安全追溯体系建设。近年来，随着我国农业现代化、信息化建设的推进，农业农村部门已经建立了农产品质量安全追溯制度和体系，通过追溯码可以对农产品生产的全程质量进行监管和追溯，还实施了农产品承诺合格证制度。进一步完善农产品质量安全追溯体系建设可以倒逼生产者、销售者、加工者注重产品质量，提高消费者对国产农产品的信任度，增强农产品品牌意识，推动全社会形成支持农产品品牌建设、消费国产品牌农产品的良好氛围。

加大政策扶持力度。可以将农产品品牌建设纳入品牌建设总体规划，组织农林、财政、工商、质监、供销、商务、宣传、食品、交通、科技、金融、税务、法律等相关部门参与农产品品牌建设“大合唱”，加大对创建“品牌”农产品的企业或合作组织的政策扶持力度。建立长效投入机制，特别加大金融、税收、科技、财政对创建农产品品牌的政策支持，推动竞争环境的有序化，支持鼓励新产品开发、机械化“种、养、加、研”，推动农产品标准化规模化生产、精细化管理、品牌化经营，实现农业的高质量发展。

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