广西壮族自治区西部，右江上游，物产丰饶的百色市，孕育了覆盖全市全区域、全品类、全产业链的农产品区域公用品牌“百香百色”。近年来，当地以品牌为引领，按照“政府主导、企业运营、协会运作”的实施路径，将地方特色产业与区域民族文化相融合，围绕“品牌+基地+农户”的模式，通过产业帮扶、延伸产业链、拓宽销售渠道等方式，帮助农民提升农产品品质和附加值、打通销路。“百香百色”品牌成立至今，品牌销量已超1亿元，带动百色市特色农产品销售额提升3.5亿元以上，助力当地农民增收致富。

商标护航聚合力

多年来，百色市立足自身优势，持续强化现代优势特色农业产业示范园区和全产业链基地建设，培育壮大特色优质农产品产业。为提升区域特色农产品的整体形象，加强品牌对区域经济发展的带动作用，2022年11月，“百香百色”应运而生。

要走品牌化发展之路，需要商标先行。早在2016年，当地便提交了“百香百色”商标的注册申请，并于次年获准注册；2022年11月起，当地陆续提交了20余件“百香百色”相关商标注册申请，核定使用在多个商品和服务类别上。

自“百香百色”区域公用品牌启动建设以来，百色市委、市政府相继印发了品牌管理规则、申报指南、总体方案、宣传推广方案等多份文件，并授权国有企业广西百色农林投资发展集团有限公司（下称百色农林集团）旗下的百香百色品牌运营管理有限公司（下称百香百色品牌运营公司）负责该品牌的运营管理工作。

品质，是“百香百色”的底气。百色市制定了农产品的生产、加工、贮存、包装等流程的管理体系，做到产前抓农业投入品监管，产中抓农业标准化生产，产后抓农产品抽检和追溯，实现农产品生产销售全过程质量控制。

高频次参加大型展销推介和产业合作对接活动；精心设计包装箱、吉祥物及微信动态表情包……为推进“百香百色”区域公用品牌建设及运营规范化工作，近年来，百香百色品牌运营公司扎实开展品牌形象建设、品牌标准制定等工作。2024年，百香百色品牌运营公司通过强化联动协作、多维聚力拓展渠道、多方宣传推广、加强文旅融合等举措，不断扩大百色农产品知名度和影响力，提升农产品的竞争力和附加值。目前，百香百色品牌运营公司已打造抖音、快手、微信视频号平台3个新媒体账号，以及2个直播平台，开设8家线上店铺。

知名度打响后，销量随之攀升。“2024年，‘百香百色’品牌累计签约产销对接项目5个，签约金额4.5亿元。”百香百色品牌运营公司有关负责人介绍，2024年，该区域公用品牌还与粤港澳大湾区多家农业机构建立了供求合作关系，广泛拓展销售渠道。

2023年9月23日，由百色农林集团运营的“百香百色”区域公用品牌展示馆正式开馆。展示馆设有产品展示区、交流品鉴区、直播展销区等7个功能分区，展示销售来自百色市12个县（市、区）的“百香百色”区域公用品牌系列农产品400多种。

入选“中国改革2024年度案例征集活动”地方全面深化改革典型案例名单、荣获2023年度全区改革攻坚十佳成果……经过多年打造，“百香百色”区域公用品牌获得广泛认可，取得了一定的社会效益。

品牌效应增实力

以多品牌聚合支撑区域公用品牌发展，借区域公用品牌带动多品牌增值的思路，在百色市的品牌化发展中得到充分体现。当地明确品牌使用条件、认定程序、监督管理等内容，严格做到统一产品商标、统一质量标准、统一产品形象等“六统一”，不断提升产品质量和品牌效应。截至目前，当地累计授权使用“百香百色”品牌标识企业84家。

芒果是百色的优质特产，芒果产业是当地群众增收致富的一大支柱产业，“百色芒果”也是百色知名的农产品品牌。近年来，当地采取“六统一”进一步提升“百色芒果”的品质和形象，拓展销售渠道。每逢芒果成熟季节，获得“百色芒果”相关标识使用权的企业，将一个个新鲜采摘、饱满匀称的高品质芒果放入印着“百香百色”相关标识的特制芒果箱内，通过“线上+线下”销往全国乃至世界各地。

百色市芒果协会有关负责人介绍，截至目前，百色市共有45个乡（镇、街道）490个行政村以芒果为主导产业，芒果种植面积达137万亩，产业覆盖群众超过10万户。“百色芒果”入围“2024中国区域品牌百强榜”第34位，品牌价值达106.5亿元，成为助推“百香百色”品牌发展、助力乡村振兴的一张亮丽名片。

春节期间，沙糖桔是消费者喜爱的年货之一。“西林沙糖桔”凭借清甜多汁、口感细腻的品质，在国内外市场赢得良好口碑。2025年开年，百香百色品牌运营公司与桂林银行紧密合作，助力当地农户销售沙糖桔。该公司依托桂林银行的供应链金融服务，获得资金支持，同时通过不断拓宽销售渠道，精准对接市场需求。在银企的共同努力下，目前，当地沙糖桔销售金额达191万元，带动了周边农户增产增收，实现了经济效益与社会效益的双赢。

搭建数字化认证平台、建立“百香百色”区域公用品牌官网、举办贯穿全年的“百香百色”文化节、鼓励企业引进跨境电商人才或团队开展品牌产品的跨境电商出口……“下一步，我们将继续完善品牌化发展体系，创新展销营销方式、做好品牌传播、培育壮大龙头企业，最大限度地维护品牌形象，保护品牌权益，提高‘百香百色’品牌的产品附加值，助推‘百香百色’品牌‘进城出海’。”百香百色品牌运营公司有关负责人介绍。

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