花钱怎么花出文化，花出花头？近日，浙江省市场监督管理局推出个体工商户省域公共品牌“浙个好”，发布首批入选“浙个好”名录的个体户名单，做的就是花钱文章。

从消费者常用、常看、常谈论的重点行业入手，“浙个好”选取了民宿、非遗两个领域开展试点。两个行业首批入选的个体工商户分别有218家和112家，其中嘉兴分别有12家和9家上榜。

用省域公共品牌为“小个体”赋能，是以政府信誉背书为浙产“尖货”和优秀个体经营者撑场面。当前经济形势下，“浙个好”也在为促消费“亮灯”——以政府严选的方式，为“浙里来消费”把关推荐。

浙江是民营经济大省，全省近700万户个体工商户是“活力浙江”的能量细胞，其中嘉兴个体工商户总数超过54万户。自古而今，发达的私营手工业既创造了浙江“江南自古繁华”，也延续着江南文脉。处于吴根越角的嘉兴，手艺人的手作之美映照着“真江南”的诗情，也用一间间古镇民宿重现梦里水乡的浪漫。

点亮“中国古镇看嘉兴”

“浙个好”选择民宿和非遗开展试点，有着深层次的考量。

“诗画浙江”旅游资源丰富，民宿发展较早，加之旅游系统多年来开展等级民宿和文化主题（非遗）民宿评选，评价标准体系健全、管理规范。文旅消费又是当下热门的消费形式，从促消费角度看，培育品牌民宿是不二之选。

按照这个打法，嘉兴主动亮出“中国古镇看嘉兴”城市品牌，大力推荐古镇诗意民宿。此次嘉兴入选的12家民宿中，乌镇有5家，西塘有4家。其中，乌镇的“候木”“南堂御宿”“敬意堂”等，都是乌镇民宿中的“名宿”。西塘古镇的“梵净客栈”主打禅意，“悦己”民宿江南情调浓郁，也都是特色鲜明的主题民宿。

以南北湖风景区内的草木间民宿为例，作为海盐县首家“金宿”级民宿，每间客房都有一个出自《诗经》的草木名字；每个季度都会策划举办一次画展，使民宿化身美术馆，让文艺之风与自然之美完美交融。平湖的“满庭芳”客栈营造粉墙黛瓦、小桥流水的江南院落风，并与美协、作协等团体合作举办雅集。

借助“浙个好”省域品牌赋能，除了看风景里的好民宿，“中国古镇看嘉兴”也能看到一门好手艺。此次，嘉兴入选首批“浙个好”非遗名录的9户个体工商户手艺人，在竹雕、黑陶、纸艺、传统刀具和家具制作等领域都有一手“硬功夫”。

平湖市黑陶技艺传承创作部手艺人李忠良创作的“陶瓷—嘉兴史前文化陶器”在2020中国工艺美术精品博览会上获金奖，还有多件作品被国家一级博物馆永久收藏。海盐县武原街道止观堂竹刻工作室主理人朱国柱是中国工艺美术学会竹工艺专业委员会委员、海盐县非物质文化遗产“海盐竹刻”市级代表性传承人。他创作的竹刻作品《伏狮罗汉》，入选中国美术学院民艺博物馆“东方竹——亚洲竹生活艺术展”。

都说非遗是“活着的文化”。近年来，我国大力宣传推广非遗文化，传承中华优秀传统文化，坚定民族文化自信，在一浪高过一浪的“国潮”中，非遗真正“活起来”和“火起来”。

“浙个好”选择民宿与非遗试点，让这一手叠搭甩出“王炸”效果，让“浙个好”的首次亮相更硬气。

让“浙个好”走得更远

“浙个好”的政府严选体现在哪里？凭什么让消费者信服？从评价标准上看，“浙个好”省域公共品牌评价指标体系包括经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献、特色服务等，归结起来就是产品质量好、服务水平优、行业影响大、带动作用强等方面。

从全省乃至全国来看，“浙个好”是在对个体工商户分型分类培育“顶层设计”基础上，结合浙江实际，优先筛选出一批在诚信经营、产品品质、服务标准等方面的示范标杆，冠以“浙个好”省域公共品牌，使之标签化，具有显示度和引领力。

根据评价体系，嘉兴市场监管部门对民宿及从事非遗保护和传承的个体工商户开展精准辅导。

以民宿业为例，“浙个好”评价指标包含经营行为、经营业绩、行业地位、社会贡献等，同时考量民宿是否提供完善的设备设施、便捷的预订和离店方式、周到的接待过程、有效的反馈途径以及是否提供农事体验、乡村民俗体验等多个方面。

此次入选“浙个好”名录的“满庭芳”民宿主人王先生对此深有感触。他说，在进入考评阶段之前，当地市场监管部门就从标准、宣传等方面入手对民宿的规范运营进行指导和提升；入选“浙个好”名录后，这间小民宿也靠上了大树，对于打响民宿品牌裨益多多。

“浙个好”评选好似千军万马当中选出“领头羊”，希望能发挥示范带动效应影响同行。同时，为了让“浙个好”走得更远，品牌自身的能量加持和输出也很关键。比如民宿服务认证国际联盟为符合条件的首批“浙个好”民宿提供了免费的国际认证服务；一些商业银行承诺设立专属信贷产品，安排专项信贷资金，定制低利率、高额度的信贷服务方案；旅游互联网平台也提供包括免费营销推广、服务技能培训以及集中推荐的流量加持等。

着眼未来，在对列入“浙个好”名录的个体工商户开展动态管理的同时，有专家建议，各级政府在推出系列激励政策时，可以将其作为加分项，让“金字招牌”彰显含金量。

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