从前不久举行的2024柯桥区“稽东香榧”文化旅游季上了解到，2024年稽东镇香榧青果总产量达500万公斤，干果产量100万公斤，香榧全产业链总产值突破3亿元。

依托得天独厚的自然资源禀赋，“稽东香榧”成功注册国家地理标志证明商标，迈上产业品牌化发展新台阶。如何让“稽东香榧”在产得出、产得优基础上，更加卖得出、卖得好，需要适应新的消费特点，创造新的消费场景，进一步提升品牌营销和推广能力，更好推动“稽东香榧”优质优价。

品质是产品销售的生命线，农产品没有良好品质，所有营销都是空谈。擦亮“千年”招牌，做足“古老”文章，是稽东香榧提高附加值、增强竞争力的必由之路，而不是“囫囵吞枣”般地收购、加工香榧。要借助千年香榧文化的影响力，着重抓好质量标准、质量安全检测以及质量标准推广等三大体系建设，建立完善质量安全监管追溯体系，确保“千年香榧”这一高端产品生产有记录、流向可追踪、质量可追溯、责任可追究。

借助区域公共品牌溢出效应，能够帮助稽东香榧闯出“大市场”，实现附加值和竞争力的双提升。要注重品牌意识，加强品牌建设，构建“稽东香榧”区域公用品牌、企业品牌及产品品牌三位一体的品牌发展体系。但农产品区域公用品牌发展需要一个良好的发展环境，在建设过程中应避免同质化竞争，实施差异化策略。同时，要通过出台一系列扶持政策，统一制定入选标准、严格把控入选产品质量等，共同维护区域品牌公信力。

扩大“稽东香榧”的知名度和影响力，应彰显生态、绿色、优质特色农产品品牌效应。通过透明化展示方式，让消费者直观了解香榧的生产过程和质量保障，能够有效增强消费者对“稽东香榧”的信任度。要加快绿色食品、有机农产品、地理标志农产品发展，持续增加绿色优质、营养健康农产品供给，不断提升品牌核心竞争力。可通过直播平台实地探访农产品的种植、养殖基地，让消费者亲眼见证产品的绿色、健康、安全。

运用视频、直播等现代经营理念、标准、方式，能够加快把特色资源优势转化为产品优势、产业优势。要大胆创新营销策略，采用矩阵化溯源直播模式，通过多个直播平台推流转播，形成强大的宣传矩阵，将特色农产品直接呈现给广大消费者。要充分利用好“互联网+农产品实体营销”资源配置中的集成作用，实现销售双方信息对称、树立品牌、开拓国内市场、提高营销服务质量、增强农产品市场竞争力，带动“稽东香榧”快速、高效营销并实现产品的产销一体化。

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